Полевое исследование — это один из видов маркетингового исследования, ориентированный на всестороннее изучение объекта в реальных рыночных условиях.

Полевое исследование начинается со сбора первичных данных о продажах и спросе на конкретный товар или группу товаров, которые компания намерена исследовать. Как следует из названия, это маркетинговое исследование требует прямого контакта с покупателями, дистрибьюторами, дилерами и в некоторых случаях даже с конкурентами.

Основная задача полевого исследования — обнаружить и проанализировать желания и привычки целевой аудитории, сбор сведений о текущей ситуации на рынке, в маркетинговой среде, а также определение рисков и точек роста для компании.

Существуют три основных вида полевого исследования.

  1. Наблюдение. Анализируют поведение потребителей, их привычки, мотивы для принятия решений без непосредственного контакта с ними.
  2. Эксперимент. Создают теоретические математические модели определенной ситуации на рынке. С другой стороны, можно провести эксперимент в реальных рыночных условиях, но в ограниченном масштабе и с временными рамками.
  3. Опрос. С помощью анкетирования, интервью, звонков, онлайн-форм компании задают респондентам вопросы и собирают данные непосредственно от покупателей.

Самым эффективным и достоверным будет полевое исследование, в котором использованы все три метода.

Также искали с "Полевое исследование"
Оцените, насколько полезна статья "Полевое исследование"

Оценка: 5 / 5 (6)

Новое

Начните пользоваться сервисом SendPulse прямо сегодня

Если вам интересно, что такое "Что такое полевое исследование: все просто", вам может быть интересен наш сервис рассылок.