Управление брендом

Управление брендом — это деятельность, которая заключается в постоянном анализе и поиске средств для улучшения бренда.

Деятельность по управлению бренда полностью сосредоточена на самом бренде и не берет в учет весь комплекс деятельности компании на рынке: ее предложение, товар, долю рынка и прочие экономические и маркетинговые показатели.

Основная задача управления бренда — совершенствование и улучшение отдельных его составляющих — фирменного стиля, логотипов, стиля коммуникации, позиционирования и т.д. Целями этого совершенствования являются улучшение репутации бренда и его восприятия целевой аудиторией, увеличение продаж, повышение конкурентоспособности.

В комплекс управления брендом входят следующие активности:

• создание бренда и торговой марки;
• разработка стиля и способов коммуникации с клиентами и партнерами;
• адаптация к изменениям на рынке с помощью репозиционирования, обновления отдельных атрибутов бренда;
• поиск способов продвижения бренда;
• работа по укреплению положительного образа бренда и обработка негатива.

Обновлено: 24.03.2023