Маркетинг и продажи

Какая бывает реклама в Telegram и как ее запустить

7 минут

Какая бывает реклама в Telegram и как ее запустить

Миллионы подписчиков и стабильный рост аудитории, множество тематических групп и онлайн-СМИ: реклама в Telegram действительно перспективна для бизнеса. На примере Украины расскажем, зачем и как рекламироваться в этом мессенджере и дадим рекомендации по увеличению эффективности кампаний.

Зачем запускать рекламу в Telegram

По данным интернет-издания AIN.UA на первый квартал 2023 года, 50,6% украинцев выбирают для общения Telegram. Это делает его популярнейшим мессенджером в Украине для рабочих коммуникаций и личного общения.

Telegram — это не только быстрый обмен сообщениями. Аудиторию быстро завоевывают информационные группы. По данным ОО «Украинский институт медиа и коммуникации», после начала полномасштабной войны аудитория украинских Telegram-каналов увеличилась до 63,3%. Для сравнения: до 24 февраля 2022 года на новостные и развлекательные группы в Telegram было подписано всего 35,9% пользователей.

Аудитория мессенджера во многих странах стремительно растет. «Ежедневно более 2,5 миллиона новых пользователей регистрируются в Telegram, а в начале 2023 года мы превысили показатель в 800 миллионов активных пользователей ежемесячно», — утверждает Павел Дуров, основатель мессенджера.

Учитывая большую аудиторию и популярность мессенджера, реклама в Telegram помогает:

  • Повысить узнаваемость бренда. Рекламу можно таргетировать на конкретную аудиторию для достижения максимальной эффективности.
  • Привлечь новых клиентов. Мессенджер можно использовать для создания воронки продаж.
  • Увеличить конверсию. Рекламные кампании с использованием Telegram стимулируют продажи.

С помощью Telegram-каналов можно охватить аудиторию до нескольких миллионов людей и стимулировать их к взаимодействию с контентом. Также можно:

  • Создать бот для обслуживания клиентов, коммуникации, информирования.
  • Вести корпоративные группы или каналов для прямой обратной связи и отправки актуальной информации.
  • Избежать «рекламный шум» по сравнению с другими мессенджерами и социальными сетями.
  • Использовать разные методы публикации рекламы: через официальную платформу мессенджера или неофициально.
  • Отслеживать результаты рекламной кампании и корректировать стратегию.

Зачем нужны биржи для Telegram-рекламы

Биржи рекламы в Telegram упрощают сотрудничество между рекламодателями и владельцами каналов и ботов. Основные задачи платформ:

  • создание надежного механизма коммуникации между сторонами;
  • автоматизация процесса размещения рекламных сообщений;
  • сбор статистики для оценки эффективности кампании.

Для запуска рекламы на бирже нужно зарегистрироваться, создать рекламную кампанию, выбрать целевую аудиторию и настроить таргетинг. Затем выбрать способ оплаты и внести депозит.

Преимущества запуска рекламы в Telegram с биржей:

  • простота и быстрота;
  • широкий выбор таргетинговых параметров;
  • возможность отслеживать результаты рекламных кампаний.

В то же время рекламодатель лишен возможности управлять показами и вынужден платить комиссию за посредничество. И реклама неофициальная: биржи имеют свой список партнерских каналов, на которых размещают объявления, рекламные посты и сообщения.

По сравнению с этим самостоятельное размещение неофициальной рекламы дает рекламодателю больше свободы. К тому же не нужно платить дополнительную комиссию. Но придется тратить больше времени на подбор каналов, анализ их аудитории, договариваться с администратором и контролировать выполнение заказа, заниматься выплатами.

Как запустить рекламу в Telegram на бирже? Процесс простой: нужно настроить условия, оценить доступные варианты и запустить кампанию. Конкретные условия зависят от проекта.

В украинском сегменте работает несколько популярных площадок:

  • ADsell — украинская биржа рекламы в Telegram-каналах.
  • Collaborator — биржа прямого маркетинга, позволяющая покупать гостевые посты на разных площадках, включая Telegram.
  • TeLeAds — украинская биржа рекламы в Telegram, предоставляющая услуги по нативным рекламным размещениям.
  • Epicstars — сервис, обеспечивающий автоматическое размещение рекламы в Telegram и соцсетях.

Выбирая биржу рекламы, важно учитывать цели и бюджет, а также проверять репутацию и качество каналов и площадок.

Читайте также:

Какой бывает реклама в Telegram

В мессенджере Telegram есть два вида рекламы: официальная и неофициальная. Первая — это короткие объявления в каналах, которые пользователи могут увидеть в нижней части публикации.

С точки зрения рекламодателя официальная реклама удобна, ведь не нужно самому находить площадки и договариваться с администраторами. С другой стороны владелец канала не может влиять на содержание и язык официальной рекламы. Как пример — объявление российского застройщика в украинском Telegram-канале, посвященном инвестициям.

Официальная реклама Telegram всегда обозначена словом «Спонсируемое»
Официальная реклама Telegram всегда обозначена словом «Спонсируемое»

К неофициальной рекламе в Telegram принадлежат так называемые «посевы»: рекламные публикации, место под которые можно купить у владельцев каналов.

Рассмотрим каждый вариант более подробно.

Реклама в Telegram-каналах

Чтобы разместить рекламу в каналах мессенджера, можно обращаться к администраторам и владельцам напрямую или через биржу. Первый вариант удобен, если нужно охватить небольшое количество каналов, второй подходит для массовых кампаний.

При выборе каналов не стоит доверять заявлениям об аудитории: многие из них пользуются ботофермами для накручивания статистики. Лучше проверьте данные самостоятельно с помощью инструмента TGStat: укажите нужный источник и просмотрите актуальные данные.

Мы проанализировали с помощью сервиса, совмещающего функции каталога Telegram-каналов и чатов и аналитической площадки, TGStat один из популярнейших информационных каналов украинского сегмента Telegram.

Удобный инструмент TGStat помогает выбрать площадки для размещения рекламы
Удобный инструмент TGStat помогает выбрать площадки для размещения рекламы

Показатели, которые помогут с выбором:

  • Тематика канала должна отвечать бизнесу рекламодателя.
  • Тип аудитории и динамика роста подписчиков.
  • Количество уникальных просмотров публикаций.
  • Частота показов в ленте рекламных постов.
  • Приблизительная стоимость подписчика канала.

Значение имеет показатель engagement rate, то есть вовлеченности аудитории. Если подписчики активно взаимодействуют с контентом канала, он считается успешным. Показатели, приближенные к нулю, могут указывать на то, что канал использует ботов.

Что нужно учесть перед тем, как запустить рекламу в Telegram-каналах:

  • Размещение рекламных сообщений в открытых сообществах более эффективно, чем в закрытых.
  • У Telegram нет геотаргетинга, поэтому реклама, например, локального оффлайн-магазина может оказаться неэффективной.
  • Помимо количества активных подписчиков значение имеет и количество репостов публикаций. Проверить ее можно с помощью инструмента Telemetr.

Чаще практикуют такие варианты размещения рекламы в Telegram: 1/24, 4/48 и 6/72. Первая цифра означает количество часов пребывания рекламной публикации в топе, пока ее не перебьет новый пост. Число после разделителя — время нахождения рекламной публикации на канале. То есть через сутки, двое или трое пост будет удален.

Несколько советов:

  • Лучшая рекламная публикация — та, которая решает боли потенциальных клиентов.
  • Текст лучше адаптировать под каждую аудиторию и ее язык, потому что продвигать один и тот же пост в разных группах неэффективно.
  • Владельцы каналов обычно завышают ценник на рекламу в Telegram, поэтому можно торговаться и просить о скидке до 20%.

Обязательно нужно вести учет закупок и результатов. Это поможет составить свою базу эффективных каналов и повысить качество рекламных кампаний.

Читайте также:

Реклама в чатах

Групповые чаты в Telegram можно использовать для развития сообщества вокруг бренда и его продуктов. Лучше всего такая реклама в Telegram работает для продвижения онлайн-СМИ, игр, всевозможных сервисов. Чаты для рекламы используются, когда нужно получить обратную связь от потенциальных посетителей или клиентов.

Для выбора чата и оценки эффективности можно использовать правила и принципы, приведенные в предыдущем разделе. Дополнительно для эффективной рекламы в чатах Telegram нужно:

  • Предложить пользователям что-нибудь ценное: интересную информацию, полезные советы или развлечения, скажем, квиз.
  • Создать нечто оригинальное, выделяющееся среди других объявлений и сообщений.
  • Поощрять пользователей оставлять комментарии и задавать вопросы.

Реклама в ботах

Telegram-бот — это специально созданный аккаунт с настроенным алгоритмом, автоматически выполняющий поставленные задачи: он ищет информацию, отвечает на вопросы, подбирает варианты и т.д.

Используя биржи, можно запускать рекламу в Telegram:

  • В личных сообщениях. Пользователи ботов будут регулярно получать рекламную информацию со ссылками. Однако это не очень эффективный способ, потому что он напоминает спам и раздражает.
  • В чатах. Пользователи получают рекламу при входе в чат: сообщение рекламодателя размещено в приветственной публикации бота. Но есть ограничения по контенту — допускается только лаконичный текст.
  • Непосредственно в боте. Этот вариант часто используют для увеличения аудитории каналов. Для этого настраивают алгоритм: пока пользователь не подпишется на предложенный канал, дальнейшее взаимодействие невозможно. Такой алгоритм реализован, например, в чате для поиска фильмов.
Чтобы найти фильм под названием в этом боте, нужно сначала подписаться на предложенные каналы
Чтобы найти фильм под названием в этом боте, нужно сначала подписаться на предложенные каналы

Искать боты можно вручную: вводить ключевые слова, соответствующие направлению бизнеса рекламодателя, в поисковую строку.

Хотите разработать бот самостоятельно? Используйте конструктор SendPulse. Это инструмент для создания чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook Messenger, Viber, Instagram. Их используют для информационной поддержки, запуска рекламных кампаний, сбора данных об аудитории и других целей. Конструктор ботов SendPulse прост в настройке и автоматически интегрируется с CRM-системой и другими сервисами SendPulse.

Цепочка чат-бота, построенная в конструкторе SendPulse
Цепочка чат-бота, построенная в конструкторе SendPulse

Читайте также:

Реклама в Telegram Ads

Оплаченная официальная реклама в Telegram доступна через специализированную платформу. Минимальный аванс для запуска рекламы в Telegram Ads составляет 2 млн евро.

Реклама в Телеграм
Официально для запуска кампании нужно внести 2 млн евро. Но в правилах отмечено, что команда Telegram Ads готова к обсуждению персональных условий

Система будет транслировать объявление в каналах с количеством подписчиков 1000+ в виде текстовых спонсируемых сообщений длиной до 160 символов. Владельцы каналов получают за это вознаграждение. Минимальная CPM, т.е.цена за тысячу показов рекламы, составляет 2 евро.

Рекламный кабинет Telegram на стадии оформления объявления выглядит так.

Рекламный кабинет Telegram предлагает все настройки для точного таргета объявлений.
Рекламный кабинет Telegram предлагает все настройки для точного таргета объявлений.

Чтобы разместить рекламу в Telegram Ads, необходимо зарегистрироваться: подтвердить телефонный номер, указать ФИО и адрес. После этого в кабинете рекламодателя можно создать объявление и выбрать каналы, где оно будет отображаться.

Официальная реклама в Telegram таргетируется на конкретную аудиторию по следующим параметрам: геолокация, тематические направления каналов, язык. Telegram Ads предоставляет статистику по каждой рекламной кампании. Это дает возможность отслеживать эффективность рекламы и вносить коррективы.

Выводы

Реклама в Telegram — еще один вариант прямого выхода на целевую аудиторию. Помимо официального размещения объявлений распространена практика «посевов»: прямую или нативную рекламу можно встретить в каналах, чатах, чат-ботах. Вместе с развитием платформы развивается и инфраструктура для рекламодателей: есть проверенные временем биржи, которые помогают проводить рекламные кампании, отслеживать результаты и повышать эффективность.

Помимо использования рекламы, перспективно продвигать собственный бизнес в Telegram с помощью чат-бота. С SendPulse вы можете легко создавать и настраивать чат-боты и использовать их для рассылок, ответов на вопросы и многих других рутинных задач. Регистрируйтесь в SendPulse и оптимизируйте собственную стратегию маркетинга, чтобы повысить эффективность взаимодействия с клиентами и получать больше прибыли за меньшее время.

Дата публикации:

1 Ноя. 2023

Сергей Носенко

Копирайтер. Люблю маркетинг и крипту. Нахожу интересности и делюсь собственным опытом.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Средняя оценка: 4/5
Всего голосов: 4
Поделиться:
Twitter