Контент маркетинг, как способ продвижения бизнеса, явление уже далеко не новое. И если вы ведете блог несколько лет, за это время на сайте компании накапливается определённое количество статей или видео материалов. Пока контент продолжает приносить пользу, его можно немного видоизменить, чтобы пустить по другому каналу коммуникации – email рассылке.Фактически, вы сможете создать рассылку, не выдумывая велосипед, а пользуясь тем, что уже есть в наличии. О том, как переформатировать контент под email рассылки, пойдет речь в нашей статье.
Составьте электронную книгу
Электронные книги в рассылках эффективно работают как лид магнит, который со временем позволяет построить долгосрочные отношения с подписчиками. Они хорошо вписываются в кампании по разогреву лидов, когда подписчику планомерно дается ценность и польза, тем самым стимулируя его вовлеченность и продвигая вниз по воронке продаж.Преимущество электронной книги перед статьями, которые находятся непосредственно на сайте, в том, что книгу можно скачать на мобильное устройство или компьютер, либо распечатать. Само слово “книга” уже несет в себе определённую коннотацию. Книга интуитивно воспринимается нами как целостный материал, имеющий ценность.Чтобы книга скачивалась, она должна приводить пользователей к решению актуальной проблемы. Найдите у себя в блоге подобные статьи, и подарите им новую жизнь в виде электронной книги.В своей рассылке портал Hubspot дарит подписчикам бесплатную электронную книгу о комплексном подходе входящего маркетинга, чтобы провести клиента к покупке шаг за шагом.
Переделайте запись вебинара в видео гайд
На ваши вебинары попадают не все подписчики базы. Чтобы увеличить охват аудитории, трансформируйте вебинар в видео гайд, разместите онлайн – на сайте или в Youtube канале, и продвигайте с помощью email рассылки.
Создайте серию писем
Ранее разработанный вами контент не останется лежать без дела, если внедрить его в капельную email кампанию. О сути и видах кампаний капельного маркетинга мы уже писали в нашем блоге. Если вкратце, капельная email кампания представляет собой распланированную по дням автоматическую серию писем, которая служит для постепенного разогрева лидов.Спланируйте серию писем заранее. Для этого определитесь с формой подачи:- уроки;- статьи;- инфографика;- видео и т.д.;В SendPulse легко создать триггерную рассылку, состоящую из множества писем, где к каждому письму цепочки можно в свою очередь добавить по несколько триггеров. А вот и пошаговая инструкция.
Составьте образовательный курс
Пройдитесь по ранним статьям блога – вы наверняка найдете материал, который будет хорошей основой для обучающего курса. Определитесь с формой курса – будет это один, но комплексный документ, или серия уроков.Подавайте материал четко и по сути, соблюдая логику, чтобы один урок плавно перетекал в следующий. Выберите PDF формат, так как его легко скачивать себе на устройство и можно пользоваться даже при отсутствии интернета.Внизу отличный пример рассылки с бесплатными уроками от Product Psychology.
Уроки в данном примере касаются покупательской психологии. Обратите внимание, как презентовано письмо:- указывается имя сотрудника компании, который составил рассылку: “Джули, Product Psychology”. Эта практика очеловечивает автоматические рассылки;- тема письма “Мой (второй, третий) подарок тебе. Книга о покупательской психологии ждет тебя”. Тема хорошо презентует содержимое, подчеркивая, что подарок уже не первый по счету, а значит подписчик стабильно получает что-то бесплатно.Письма с уроками приходят два раза в месяц, что, с нашей точки зрения, является оптимальным ритмом – вы не надоедаете и о вас не успевают забыть.Соблюдайте стабильный интервал оправки: выберите две пятницы месяца или два понедельника месяца. Какие дни отправки будут работать лучше для вашей аудитории, вам лучше всего подскажет аналитика email-рассылок.
Напишите кейс
Кейсы популярны среди маркетологов, потому что демонстрируют успешное применение продукта, сервиса или услуги на практике. И тем самым убеждают лучше других видов рекламы. Если с помощью ваших услуг или продукта кто-то уже успешно решил поставленную задачу, смело просите таких клиентов об использовании их кейса.Как составить эффективный кейс:– опишите проблему, с которой столкнулся клиент;- опишите в деталях схему применения вашего сервиса, продукта или услуги;- расскажите о достигнутом результате, но не на словах, а подтверждая все реальными цифрами.Если у вас в блоге или на сайте уже имеются готовые кейсы – сделайте на их основе рассылку, вложив кейс в виде статьи или видео-презентации.
Инфографика
Согласно данным портала Hubspot, инфографика в 30 раз эффективнее, чем та же информация, но изложенная в виде текста. На создание инфографики уйдет больше усилий и вам придется использовать фантазию, чтобы представить информацию сжато и эстетически привлекательно.Чтобы вам не пришлось нанимать профессионального веб дизайнера, воспользуйтесь сервисами по созданию инфографики онлайн, такими как Canva или Piktochart.
Посмотрите на привычные темы по-новому
Когда кажется, что вы написали уже обо всем и темы для контента исчерпались, не опускайте руки.Представьте у себя в руках лист бумаги. Как вы думаете, сколько существует разных способов свернуть его? Не 10 и не 100, а бесчисленное множество. С написанием контента все аналогично – его создание ограничено только степенью вашей креативности. Пробуйте находить новые подходы к темам, на которые вы уже писали.Загляните в свой акаунт Google Analytics, выберите статьи с наибольшим рейтингом и подумайте, как подать их в новом ракурсе.Надеемся, что с помощью этих подходов вы сможете оживить свой контент и эффективно донести его до подписчиков в email рассылке. “Создайте email-рассылку уже сейчас!”.
Загрузка...
