Александр поделился с нами о проекте “Фабрика писем“, рассказал об интеграции с SendPulse и удивил масштабными планами организовать круиз по Балтийскому морю, в качестве места встречи email-маркетологов всего мира.
Что такое Фабрика писем и кому она нужна?
Фабрика писем – это проект, который позволяет сильно упростить работу с письмами пользователям различной “профессиональной” категории. В процессе разработки мы общались как с теми, кто вообще никогда не занимался рассылкой, так и с теми, кто уже работает со своими подписчиками.
Каждый, кто своими руками делал письма – знает, сколько времени и сил это отнимает. Подобрать шаблон, отладить блоки, подкрасить тут, добавить отступ, поставить текст так, а картинку так, потом передвинуть и т.д. Я делал, причем и с помощью блочных редакторов – уходит от половины до целого дня, а я в общем-то, неплохо разбираюсь в верстке. Мы же в Фабрике хотим упростить и ускорить работу с письмами и рассылками для самой широкой аудитории – для бабушки, которая вяжет шарфы на продажу, для слесаря-сантехника или для преподавателя игры на гитаре.
“На Фабрике работаем по технике безопасности! Даже если это фабрика email писем. ” С этими словами Александр делится фото в facebook’е о запуске нового сервиса .
Как это упростит жизнь обычному и опытному пользователю? Как оно интегрируется с сервисами рассылок и с кем?
Главная задача у нас была – упростить жизнь пользователя в каждой “точке” работы с письмом. И тут можно рассказывать часами. Но за основу мы взяли одну гипотезу (подсмотрели в одном конструкторе сайтов) – что “листать” варианты проще, чем их подстраивать под себя. Поэтому главная концепция работы Фабрики, которая упрощает работу, заключается в том, что, не меняя контента рассылки (об этом дальше), мы можем ему предложить совершенно разное оформление блоков и всего письма. Ему достаточно лишь “листать” варианты, подготовленные нашими дизайнерами.
Выше упомянул про содержание письма. Именно в этом наше большое отличие от аналогов, точнее сказать, от просто “конструкторов писем”. Это еще один краеугольный камень нашего сервиса. Один раз настроив свой проект, пользователь сможет получать каждый раз готовое заполненное письмо фактически в один клик.
Мы сами в него добавим логотип, социальные сети, цветовую гамму из настроек, подгрузим новости из его RSS-канала или с его страницы в соцсети (Facebook, VK), поставим товарную выборку, добавим тематические изображения из нашей библиотеки (а также из стоков и гугл.картинок) и отобразим самый лучший вариант оформления для выбранного типа письма.
Откуда появилась идея?
Как часто это бывает, идея родилась из внутренней необходимости. В нашей работе в проекте DirectList мы нуждались в инструменте, позволяющем быстро собирать промо-письма. В том числе с каталогом товаров, с промо-акцией, с новостями и т.д. До Фабрики мы это собирали руками из заранее сверстанных “кусков” верстки, что немного замедляло процесс, да и надоедало сильно. Сейчас наши главные тестировщики сервиса – это сотрудники, собирающие рекламные письма.
Какие есть иностранные аналоги? Я знаю про итальянский MailCult.com, с которым у нас скоро появится интеграция.
Если говорить про прямых аналогов, то их пока нет. Или, скажем так, наша главная целевая аудитория еще не готова к сервисам, подобным MailCult. Но в нише удобных конструкторов писем я могу назвать, кроме MailCult, еще BeeFree.io и StampReady. Ну и некоторые инструменты, встроенные в сервисы email-рассылок. Есть еще конструктор, который делают ребята из eSputnik, но их целевая аудитория немного другая.
Еще раз хотел бы подчеркнуть – для целевой аудитории MailCult (а это в основном – пользователи ESP) мы не конструктор писем, а полноценный инструмент, помогающий маркетологу любого уровня создать прилично оформленное письмо, не обладая навыками дизайна, верстки или программирования.
Какое можете сделать специальное предложение для клиентов СендПульса?
Сейчас, пока еще начало марта, мы не запустили коммерческую эксплуатацию сервиса. И я уверен, что клиенты СендПульса – это требовательные профессионалы, для которых нам еще нужно чуть-чуть потрудиться. Поэтому до начала апреля мы приглашаем использовать сервис бесплатно. В ближайшие две недели мы интегрируем экспорт писем в ваш сервис, чтобы пользователям было удобно работать. Надеюсь, что в дальнейшем мы сможем сделать максимально плотную двухстороннюю интеграцию.
И несколько вопросов по конференциям Mailing Day. Будет ли что-то совсем новое, не заезженное, что мы не видели за последние, по-моему, 7 лет после первой на корабле?
Пока еще 6 лет, паром у нас был в 2011 году. Конференция Mailing Day уже превратилась в место встречи email-маркетологов. И в этом году мы начинаем разделять этот процесс на обучение и общение. Мы уже провели одну конференцию в феврале (разные отзывы у нас есть, мы над ними работаем). В ближайшие месяцы у нас будут две конференции в мае (в Минске и в Москве в Сокольниках, на выставке ECOM). А также планируем еще по одной в сентябре и октябре.
Главной фишкой 2017 года планируется возврат к истокам – круиз по Балтийскому морю. Причем, в идеале хочется сделать круиз местом встречи для email-маркетологов всего мира, похожим на Барселону для мобильного рынка. Собрать на четыре дня тех, кто этим занимается профессионально в Америке, Европе, России и СНГ – для обмена опытом, для знакомства, для повышения квалификации, ну и для хорошего отдыха.
Когда ждать конференцию в Европе, Америке или Азии?
Круиз в Балтийском море – это будет первая попытка выхода на европейский рынок. Остальное пока в разработке. В Штатах достаточно своих конференций с огромной аудиторией. Над этим придется серьезно подумать.
Предложи троих людей из отрасли Интернет-маркетинга, с кем бы ты хотел видеть интервью у нас.
Я могу посоветовать больше трех, но вот есть три человека, к которым я прислушиваюсь, смотрю или читаю интервью с ними и могу получить что-то полезное каждый раз для себя – Олег Баша, Сергей Котырев и Дмитрий Сатин.
Загрузка...
