В процессе работы над блогом или информационным порталом самое главное – сохранять релевантность контента, как для ваших читателей, так и для самой компании. Только так можно будет говорить о вовлечении подписчиков и увеличении количества повторных заходов на сайт. Независимо от того, как составлен ваш редакционный календарь, оставляйте за собой право изменять его и адаптировать под востребованность у читателей той или иной темы. В вопросах управления и работы с контентом лучше всего пользоваться таким подходом:

Освежайте

Проанализируйте топовые, самые читаемые публикации на своем ресурсе. И периодически обновляйте их: добавляйте новые примеры, дополнительные описания возможностей или описывайте кейсы применения того, о чем писали. И сразу же поднимайте эту публикацию на главную страницу блога или информационного портала. Даже те подписчики, которые уже читали эту статью, благодаря обновлениям все равно смогут получить новую информацию, а новые – помогут повысить охват и читаемость, поскольку тема уже зарекомендовала себя как популярная.

Кто так делает? Такой стратегии придерживается портал Adme.ru. Ежедневно, помимо нового интересного контента они возобновляют на главной популярные статьи, которые были опубликованы ранее с небольшими изменениями: новое заглавие, новое превью, пару новых тезисов/ изображений в самой статье.

Перерабатывайте

В каждом блоге найдутся сотни статей на одну и ту же тему, но с разными аспектами или взглядами на проблему. Советуем построить для себя некий пул собственных статей, разбитых по тематикам. А дальше – анализируем их и объединяем в несколько более объемных. И опять стараемся соединить рейтинговые статьи, с теми, что оказались не такими удачными.

Избавляйтесь

По предыдущим двум принципам работы можно было бы сделать вывод, что в любой контент можно вдохнуть вторую жизнь. Теоретически – так оно и есть, практически – не нужно стремится сохранять абсолютно весь контент в блоге. Избавляйтесь от нерелевантного контента, который либо не соответствует возможностям вашей компании (к примеру, сервис обновился и все упомянутые в статье возможности делаются автоматически), или не представляет ценности для клиента.

Заменяйте

В тот момент, когда вы удалили с блога ту или иную статью из-за ее нецелесообразности, сразу же нужно заменить ее материалом на такую же тему, но уже с актуальной информацией. Так вы сможете следить за тем, что бы количество статей на вашем портале не снижалось и ни одна из тем, о которых вы рассказываете в блоге, не осталась без внимания.

У любого контента есть своя ценность и актуальность. Сохраняя этот баланс вы всегда сможете заинтересовать подписчика блога или случайного читателя зайти на ваш сайт не один раз. И чем больше вы заботитесь о ценности информации, тем больше у вас шансов воспитать широкую аудиторию постоянных читателей.