Как придумать название онлайн-курса — пошаговое руководство и лучшие примеры

Существует огромное количество онлайн-курсов: только на Udemy — крупнейшей международной платформе онлайн-обучения — их более двухсот тысяч, и каждый день добавляются все новые. Есть множество других площадок, таких как Coursera или Masterclass, а различные инфлюенсеры предлагают собственные инфопродукты.

Конкуренция жесткая. Как выиграть в этой борьбе, когда в интернете столько разнообразного контента?

Есть разные стратегии. Вы можете активнее продвигаться онлайн в качестве эксперта, сотрудничать с другими известными специалистами, много вкладывать в маркетинг. Но один из важнейших шагов — выбор правильного названия курса, ведь именно на него сразу обращает внимание потенциальный студент.

В этой статье разберемся, почему в eLearning важны цепляющие названия, как выбрать правильное имя для курса, и расскажем про инструменты, которые могут помочь. Также мы составили список удачных названий, чтобы вдохновить вас.

Почему название курса действительно важно

На первый взгляд, название курса — последнее, что должно вас волновать, ведь люди платят за знания, а не за обертку. Но не стоит преуменьшать его значимость. Вот четыре причины, по которым вам стоит постараться.

Создает первое впечатление

Заголовок курса — это первое, по чему его будут оценивать. У вас всего семь секунд, чтобы произвести впечатление, и восемь секунд концентрации внимания пользователей, поэтому не упустите возможность.

Выделяет вас среди конкурентов

Ученики должны различать два разных продукта еще до того, как изучат их содержание. Это быстрый и простой способ продемонстрировать вашу креативность.

Отражает индивидуальность бренда

По крайней мере, в идеале это так. Название может быть строгое и официальное, как в университете, а может содержать игру слов или иронию, обыгрывать шутку или мем.

Обе тактики хороши — это способ презентовать потенциальным ученикам свой бренд и ознакомить со своим tone of voice.

В примере ниже авторы курса обыграли аббревиатуру от Business Development Sales and Marketing. Яркие названия — одна из фишек этой онлайн-школы: практический курс по управлению IT-проектами «DAO PM», Product сериал «FUCKUP NIGHT» и другое.

Помогает сформировать правильные ожидания у аудитории

Всего пара слов способна передать массу информации: какой вы преподаватель, чему могут научиться студенты, как это повлияет на их жизнь и так далее.

Как видите, удачное имя курса может обеспечить или подорвать успех образовательной программы. Давайте узнаем, как выбрать хороший вариант.

Советы по выбору правильного названия

Вдумчивый выбор названия для обучающего курса требует времени и усилий. Давайте разберемся, на что стоит обратить внимание.

Узнайте свою ЦА получше

Вы наверняка изучили целевую аудиторию перед разработкой курса, поэтому вернитесь к своим заметкам. Здесь важно знать не только демографические данные — придется копнуть немного глубже.

Каков их уровень знаний в данной области? Какой результат они хотят увидеть? Каковы их главные трудности в теме курса? Чего они боятся? Что может помешать обучению? Как их возраст, страна или пол согласуются с их интересами и болевыми точками?

Чтобы узнать ответы, можно создать специальный опрос. На основе полученной информации вы определите, какой язык использовать, насколько допустимо углубляться в терминологию и на какой ожидаемой выгоде курса или препятствии в обучении нужно сфокусироваться. Собрав все детали воедино, вы получите понятное и привлекательное имя курса, адресованное определенным людям.

Например, можно назвать продукт «Литературный анализ 101» или «Введение в литературный анализ». Также вы можете выбрать вариант «Как извлечь максимальную пользу из книг: курс литературного анализа» или «Почему мне нравится или не нравится книга: научитесь анализировать литературу».

Обе группы примеров сообщают, что речь о литературоведческом анализе, но они ориентированы на разные целевые аудитории.

Первая группа подходит для профессионального изучения — предмет преподают в ВУЗах на соответствующем направлении, но для онлайн-курса заголовок должен быть более броским.

Вторая группа ориентирована на людей, которые хотят разнообразить свой читательский опыт или разобрать смыслы и обсудить прочитанное.

Факторы, на которые следует обращать внимание при определении ЦА.

Помните, что вы необязательно являетесь представителем целевой аудитории своего бизнеса. Вы можете не нравиться этим людям, или они могут о вас просто не знать.

Рекомендуем к прочтению: «Как составить портрет клиента и где брать данные».

Выберите точные ключевики для SEO

Поисковая оптимизация имеет большое значение, и это стоит учитывать, создавая название курса и его описание.

Выясните, какие формулировки используют люди, когда хотят найти информацию по вашей теме. Вы можете использовать Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs Keyword Explorer и другие сервисы.

Можно взять за основу самые частые ключевые слова и добавить больше деталей. Например, вы специализируетесь на йоге. Один из наиболее популярных ключевиков в этой сфере — «йога для начинающих». Исходя из этого, «Курс йоги для начинающих» — отличное название, и продукт пользуется успехом.

Выберите понятное название

Удачные каламбуры — это здорово, такие названия хорошо запоминаются. Однако ясность в данном случае важнее креативности. На это есть две причины: ваша аудитория может не понять «сложного» копирайтинга, а для SEO-продвижения придется прибегать к разным ухищрениям.

Если вы заставляете потенциальных студентов сильно напрягаться и глупо чувствовать себя, вряд ли они загорятся желанием купить курс. Поэтому прежде чем выбрать креативное название, основанное на каламбуре, проверьте его на своем окружении или представителях ЦА. Если вашу идею поняли и оценили — вперед. Но не стоит винить людей, если ваша гениальность оказалась им не по зубам — просто найдите вариант попроще.

Вот отличные примеры заголовков, которые ясно передают суть.

Подчеркните ключевую выгоду

Люди проходят курсы не ради самого обучения, их мало волнуют методы преподавания, и личность спикера зачастую не играет роли. Конечный результат и то, чего можно добиться с помощью новых знаний, — вот что важно.

Поэтому не забудьте обозначить результат и будущие выгоды в заголовке или хотя бы в первом предложении дескрипшена. Преимуществ может быть много, выбирайте наиболее ценное для аудитории: простой и быстрый путь завершить какое-то дело, возможность избавиться от определенной проблемы, получить повышение, повысить качество жизни и так далее.

Тайтл из примера ниже прямо говорит, что учащийся сумеет вернуть спокойный сон.

Ищите «слова силы»

«Слова силы» вызывают определенные эмоции или чувства, которые необходимы для совершения покупки. Благодаря их действию люди могут даже не обращать внимание на высокие цены.

Такие слова позволяют:

• пробудить любопытство: тайный, удивительный, вдохновляющий, уникальный, скрытый, малоизвестный;
• укрепить авторитет: мастер-класс, план, эксклюзив, полный, проверенный, надежный, гарантированный;
• сообщить о быстром результате: моментально, интенсивный, ускоренный, хакни что-либо, быстрые советы;
• обратиться к новизне: судьбоносный, революционный, сенсационный, неожиданный.

Такие фразы можно добавить в конец заголовка вашего курса — обычно они передают еще одно преимущество. Некоторые из них часто встречаются у конкурентов, но в большинстве случаев они действительно работают. Ниже в названии образовательной программы указан эпитет «феноменальная». Это вызывает любопытство и обещает эффективные методики по развитию памяти.

Сокращайте, насколько возможно

На основе наших советов придумайте разные названия. Затем выберите пятерку лучших и постарайтесь максимально их сократить. Если заголовки слишком длинные, их сложнее запомнить.

Убедитесь, что название курса не обрезается в результатах поиска и сообщает потенциальным ученикам о выгоде и результатах. Как видите, дело совсем не простое, но суть качественного копирайтинга в этом и состоит: минимум слов и максимум пользы.

Вот пример краткого заголовка, который передает основную идею курса и легко запоминается:

Генераторы названий курсов, которые стоит попробовать

Такие генераторы помогут провести мозговой штурм по некоторым идеям и проверить, не занято ли имя. Как стартовая точка — неплохо, но почти наверняка потребуется доработка.

Вот несколько полезных ресурсов на английском языке. Аналогов на русском мы не нашли, но ведь предложенные рандомайзерами варианты можно перевести:

• Business Name Generator. Создаст сотни возможных комбинаций, но их точно придется редактировать. Для поиска подходящих вариантов нужно настроить фильтрацию по большому количеству параметров.
• Power Word Generator. Выберите любую эмоцию или желаемое впечатление и получите список слов, которые могут помочь.
• Thesaurus. Если вы ищете хороший и точный синоним, воспользуйтесь этим ресурсом. Только не выбирайте малоупотребимые слова.
• WeShare. Сервис найдет существующие курсы по вашей теме, чтобы вы могли подсмотреть удачные идеи. Только не копируйте их целиком.

Если вы хотите сделать качественный онлайн-курс, используйте edu-платформу SendPulse. В простом и понятном блочном конструкторе можно добавлять материалы любого формата: текст, изображения, аудио, видео, а также доступные для скачивания презентации и учебники. Лендинги и формы регистрации создаются автоматически для каждого инфопродукта. Коммуникация происходит через омниканальную систему: чат-боты, email, Viber и SMS рассылки, браузерные уведомления.

Платформа интегрируется с CRM SendPulse. Оплату можно принимать через Stripe, PayPal, Fondy и другие системы. Создавайте уроки быстрее с помощью функции дублирования, назначайте ответственных кураторов, проводите квизы и тестирования, награждайте учеников персональными сертификатами.

Примеры запоминающихся и цепляющих названий для онлайн-обучения

Теория хороша, но гораздо легче учиться на конкретных примерах. Давайте взглянем на несколько.

Упрости это немедленно

Перевод: «Упрости это немедленно. Курс по наполнению презентаций». Заголовок работает сразу по нескольким направлениям: ясно доносит суть и обещает решить боль каждого, кто хотя бы раз готовил презентацию.

Без ТЗ результат ХЗ

Такое название носит курс project-менеджмента от известной IT-школы. Ставшая крылатой фраза, которая характеризует распространенную проблему, также указывает на важность профессии. Чтобы получить желаемый результат, необходимо грамотное управление проектами, и обучиться этому помогут на курсе. Подобный креатив наверняка запомнится потенциальным студентам.

Радость есть

Так называется интерактивный диалог-курс в Телеграм-канале, который помогает справиться с пищевыми расстройствами. За счет игры слов в нейминг вложено два смысла:

• отражена выгода от прохождения программы — участники будут испытывать от еды приятные эмоции, а не чувство вины и физические недомогания;
• тех, кто считает себя безнадежным случаем, заголовок убеждает, что «радость есть», и они смогут решить свою проблему с пищевым поведением.

Интерактивные курсы в формате чат-бота — удобный вариант и для авторов, и для учеников. Для создания подобных курсов советуем использовать конструкторы чат-ботов.

В SendPulse можно сделать ботов для Telegram, Instagram, WhatsApp, Facebook. Чат-боты помогут усвоить образовательную программу, ответят на частые вопросы, вовлекут подписчиков, примут оплату через PayPal, Stripe, LiqPay и другие системы. При помощи этого инструмента удобно делать рассылки, собирать обратную связь, сохранять данные пользователей, отправлять вебхуки и запросы API, а также создавать квизы и опросы.

Здоровая спина без болей и ровная осанка за 14 дней

Такое название носит онлайн-марафон по избавлению от проблем со здоровьем. Оно обещает конкретный результат и выгоду для участников. Использованы популярные ключевые слова, а цифра в заголовке делает его привлекательнее для ЦА.

Пиши как Моцарт: введение в композицию классической музыки

Разумеется, не каждому суждено стать вторым Моцартом, но название образовательной программы от Coursera точно привлечет внимание ЦА. Заголовок содержит заманчивое обещание-выгоду и разъясняет суть продукта.

Основы контекстной рекламы

Один из курсов Академии SendPulse. Короткий и понятный заголовок, который передает суть продукта — обучение основам контекстной рекламы. Это привлекательное название для тех, кто ищет курсы на площадках вроде Coursera — суть ясна, кликаем и читаем подробности.

При выборе короткого и простого названия важно убедиться, что конкуренты не опередили вас. Еще одна проблема — нужно приложить усилия, чтобы запомниться потенциальным клиентам. Поэтому лендинг для онлайн-курса должен захватить их внимание, ответить на все вопросы и склонить к покупке.

Заключение

Название курса — это про первое впечатление, ожидания аудитории и привлечение внимания. Оно может оказаться решающим фактором для тех, кто регистрируется на площадках для онлайн-обучения, почти ничего не знает о преподавателях и не может определить их профессиональный уровень.

Рекомендуем попробовать платформу SendPulse для создания онлайн-курсов и другие наши инструменты: конструктор сайтов и мультиссылок, чат-боты для мессенджеров и соцсетей, email, Viber и SMS рассылки, push уведомления, CRM-систему со встроенным таск-менеджером. Мы постоянно развиваем наши сервисы и добавляем новые возможности, поэтому следите за обновлениями SendPulse.