В статье нет способов поиска тем в твиттере, форумах, комментариях, планировщиках ключевых слов. Есть кое-что интереснее, сложнее и практичнее.
Простые способы
Quora/Тостер/Mail.ru
Три названия выше — это площадки вопросов-ответов на английском и русском языках. На Quora сидят профессионалы, эксперты, лидеры мнений в любой отрасли. Тематические вопросы из-за высокой авторитетности площадок сыпятся рекой. Посещаемость площадки по данным SimilarWeb — 468,1 млн в месяц. Просто введите ключевое слово из вашей ниши в поисковик и забирайте тонны вопросов. Я вам не говорила, но ответы можно использовать как драфт для вашей статьи 😉
Тостер — русскоязычная площадка для IT-шников с посещалкой 8,4 млн в месяц. Если у вас появился любой сложный технический вопрос — вам сюда. А если вы ведете блог или рубрику о программировании, в Тостере найдете тысячи профильных сложных и простых вопросов, на которые можете подготовить статьи.
Но среди технических вопросов попадаются простые, которые подойдут блогу, например, об email-маркетинге.
Ответы@mail.ru — русский сервис вопросов-ответов, 252 млн посетителей в месяц. Вводите ключевое слово в строку поиска и получаете тысячи вопросов, на которые можно написать статьи.
Поисковые подсказки Serpstat
Инструмент собирает поисковые подсказки в режиме реального времени. Это запросы, которые живые люди вводят в разные поисковики. Именно этот факт повышает ценность инструмента. Люди ищут ответ, так дайте им в виде статьи.
Если кликните на кнопку «Только поисковые вопросы», как на первом скриншоте, то получите вот такой список с ключевым словом:
Совет: изучайте поисковые подсказки Serpstat в разных странах и базах поисковиков. Удивительно, но подсказки в Яндекс.МСК и СПБ отличаются. То же касается англоязычных баз: посмотрите отчеты по Google.US, UK, CA и вы увидите разные вопросы.
Контент на сложные темы
Сейчас много контента в сфере SEO выходит вокруг контент-маркетинга и аутрича. Популярные статьи: где размещать естественные ссылки, откуда брать базу для аутрича и так далее. Но крайне мало полезных статей на тему аналитики контент-маркетинга. Почему? Потому что это сложно! Особенно сложно измерять отдачу внешнего контент-маркетинга, поэтому в интернете мало таких статей.
И ни одной статьи про аналитику именно внешних размещений.
Другой пример — тренды. В конце года о них выпускают массу однообразного контента. Сейчас в SEO все говорят про искусственный интеллект: это тренд, ему надо следовать, покоряйте ИИ. Но никто ни разу не упомянул, как же ИИ повлияет на выдачу, что именно надо делать, что могут сделать seo-специалисты.
Почему? Потому что сложно!
Так где искать темы для сложного контента?
- спросить у коллег, о чем сложном они бы хотели прочесть;
- подумать, что вы хотели бы узнать и чего мало в сети;
- наблюдать за трендами, раскрывать сложные темы в вашей нише.
Сложные способы
Конференция как источник тем
Сложность метода в нескольких причинах:
- нужно поехать на конференцию;
- высидеть на всех тематических докладах;
- записать все вопросы, которые не раскрыл докладчик или хотелось бы уточнить;
- записать все вопросы аудитории по докладу;
- не бояться общаться с людьми;
- спросить посетителей в кулуарах мнение по докладам, и что они хотели бы еще узнать;
- отфильтровать полученную информацию.
В результате поездки вы научитесь новому, познакомитесь с людьми, соберете десятки тем, которые действительно интересуют аудиторию. А еще создайте материал по докладам спикеров и возьмите у них интервью, а потом превратите это в контент.
Делитесь негативным опытом
Способ хорош тем, что:
- это на 100% уникальный материал;
- такого контента в разы меньше, чем успешных кейсов;
- люди с удовольствием читают о неудачах, чтобы избежать их у себя (и позлорадствовать);
- такими антикейсами делятся.
Я поискала в Google по разным ключевым словам истории факапов интернет-маркетинга без счастливого результата и не нашла.
Немногие пишут об исправленной ошибке, а о нерешенной проблеме со всей аналитикой — единицы. И это может быть вашей отдельной рубрикой в блоге с подборкой о неудачах. Читатели полюбят вас за опыт и открытость.
Что делать потом?
Чтобы о классном материале узнало как можно больше людей, его нужно пиарить. Без этого никуда. Самые простые и эффективные способы:
- репост в социальные сети компании и предложить постинг в релевантные сообщества;
- попросить коллег/друзей/знакомых из сферы сделать репост;
- сделать рассылку по своей базе подписчиков с новыми постами в блоге;
- попроситься к партнерам в рассылку.
Ищите, внедряйте и собирайте тысячи просмотров!