Мечта любого контент маркетолога – создать пост/запись в блоге, которым захотят поделиться с друзьями или подписчиками. Именно этот эффект вирусности показывает профессионализм контент-маркетолога и его понимание целевой аудитории. Но остается логичный вопрос – как добиться такого эффекта?
Для того, чтобы создать расшариваемый контент, для начала стоит задуматься, что подталкивает людей поледиться контентом? Что происходит с момента, когда вы увидели заголовок статьи и до клика на кнопку “поделиться”? Даже когда такой психологический процесс остается загадкой, можно попробовать создать вирусный контент с помощью простых 5 шагов.
Выбор правильной темы
Правильно подобранная тема – залог интереса к вашему посту. Маркетологи очень часто страдают от кризиса идей по поводу тем. Но это не повод паниковать. Для начала проанализируйте существующий контент. Если речь идет о блоге – посмотрите на статьи конкурентов и смежных компаний; для соц-сетей – посты с большим количеством лайков, наиболее популярные посты на ваших страницах и на страницах конкурентов. BuzzSumo, к примеру, позволяет посмотреть самые популярные посты как и по определенным доменам, так и по темам.
Формат поста
В процессе анализирования контента обратите внимание на форматы популрных постов. Будет ли это текстовая запись, видео или инфографика? Так вы определите наиболее приемлемый для целевой аудитории вариант получения информации. Но это вовсе не значит, что теперь вы будете создавать однотипные видео-посты и все. Чередуйте форматы, чтобы не надоесть своим подписчикам.
Ищите ответы на вопросы
Ваша целевая аудитория такие же люди, как и вы. У них есть свои проблемы и вопросы. Проанализируйте, какие вопросы в вашей теме наиболее интересуют читатей и дайте им ответ. Чем практичнее статья, тем больше вероятность, что ею поделятся.
Недавнее исследование психологии поисковых запросов показало, что 27% пользователей сети формулируют свои запросы в форме вопросов (как, когда, почему, что). Остальные 73% используют фрагментарные запросы для поиска информации. Из этого следует, что статьи-гайды типа “когда учить ребенка ходить” или “как поливать кактус” будут пользоваться большим спросом. А для того, чтобы узнать какиеже именно вопросы задает ваша целевая аудитория просмотрите специализированные форумы, тренды Twitter или Google Trends.
Пишите цепляющие заголовки
Если заголовок интересный – человек перейдет на сайт. Это аксиома. Но заголовк ни в коем случае не должен критиковать, язвить или открыто унижать других людей или компании. Помните о том, что интересует вашу аудиторию и пишите! Любая статья – это ответ на вопрос или решение проблемы. Если вы поообщали дать ответ – обязательно дайте его. Помним о том, что статья должна быть полезной. Не стоит писать цепляющий заголовок на “больную” для подписчиков тему, только для того, чтобы привлечь внимание.
Размещайте статью в нужное время в нужном месте
Существует масса исследований о том, в котором часу люди чаще всего просматривают социальные сети или блоги. Лучше всего запланировать размещение вашего поста именно к этому времени. Проанализируйте временную активность вашей страницы в социальных сетях и вы увидете наиболее посещаемые периоды. Если разместить пост раньше – его анонс может затеряться за более новыми сообщениями в новостной ленте подписчика, если позже – эффект тот же. А еще можно попробовать делать анонсы своих статей на страницах других популярных груп или сообществ.
Действуйте!
Loading...
