Победители голосования за лучшую email рассылку 2019

Ровно две недели назад у нас стартовало голосование за лучшую email рассылку 2019 года. Соревнование шло по двум категориям — дизайн и контент, и мы рады представить вам двух бесспорных победителей.

Победитель в категории «Дизайн» — GeekBrains, 385 голосов

Выиграл онлайн-университет GeekBrains — ребята учат всем современным digital профессиям, от SMMщика и маркетолога до аналитика и разработчика. У них в активе уже 32 профессии.

Письма GeekBrains разлетаются в почтовые ящики два-три раза в неделю. В нашем конкурсе участвовала приветственная супергеройская рассылка:

Победитель в категории «Контент» — LABA, 152 голоса

Лидером в категории контента стал также образовательный ресурс — платформа онлайн-курсов LABA. В LABA учат маркетингу, бизнесу, менеджменту, работе с персоналом и финансами.

Рассылки LABA выходят дважды в неделю, в конкурсе участвовала яркая и интересная рассылка-дайджест:

Другие участники в категории «Дизайн»

В этой категории примеры дизайна: триггерных писем, рассылок к праздникам, дайджестов, проморассылок.

«МИФ»

Ах, «МИФ». Твои письма я люблю не меньше, чем книги. По секрету — возможно, даже больше :). Аккуратные рассылки с теплыми иллюстрациями и минималистичными кнопками погружают в непыльно-книжную атмосферу. Возьмите на карандаш эффект тени под миниатюрой книжной обложки — книга кажется объемной и живой.

Emailsoldiers

Честно, долго думала, какую рассылку этой компании показать в разделе контента, а какую к дизайну — в них прекрасно все. Это письмо меня покорило. Ребята из Emailsoldiers, готова получать такие «нищебродские» рассылки каждую неделю до конца жизни.
Замечательный пример того, как текст и картинки работают вместе. Иллюстрациями можно спасти даже самый унылый копирайтинг, хотя это не тот случай — отличные подводки к статьями и уместные шутки по тексту.

«Нетология»

«Нетология» всегда продумывает иллюстрации к письмам. Милые гифки, забавные картинки в стиле флэт-арт и обязательно стилизованное письмо под каждый праздник. Это хеллоуинская рассылка — а вы думали, что все шлют письма с тыквами?

Lingualeo

Если у сервиса есть лицо, как у LinuaLeo — грех не использовать его и для рассылок. Львенок Лео учится и веселится вместе с нами: под каждую акцию и письмо — новая иллюстрация.

Еще в рассылках LinguaLeo мне нравится блочное оформление элементов. Они все построены одинаково, но за счет разных картинок и размера не выглядят монотонными.

PichShop

Очень нравится нестандартный шрифт на баннерах — такой как раз подходит для текстовых акцентов. Здорово оформлены карточки товара: фотографии сделаны в живой обстановке, а сами карточки разного размера и выстроены не по стандартной сетке.

«Т—Ж»

Смотрите, как аккуратно можно делать полностью текстовые рассылки. Главное тут — добавить достаточно воздуха между разделами и сделать акцент на заголовках. А чтобы не было совсем скучно, «Т—Ж» добавляет немного эмоджи.

SKVOT

Крутая графичная рассылка про стрит-арт от SKVOT. Белый фон, черные детали, максимум внимания иллюстрациям, а остальное в полном минимализме. Даже надписи на CTA-кнопках сделаны полностью строчными буквами — небольшое орфографическое бунтарство, которое отлично подходит содержанию.

AnywayAnyday

AnywayAnyday делают мем к каждой рассылке. И каждый раз он в тему. Больше, собственно, таким рассылкам по дизайну ничего и не нужно — главное аккуратно предложить лучшие цены на билеты. Аккуратно — это с красивой фоточкой и CTA кнопкой в цвет логотипа.

Yves Roсher

Рассылки Yves Rocher всегда немногословны. В компании умеют делать красивые и немонотонные письма, хотя в кадре только товары. Секрет в разнообразной подаче: часть представить на стильном баннере, сделать разные виды карточек товаров, и все это в сдержанной и продуманной цветовой гамме.

Интернет-магазин настольных игр «Банда умников»

Эта рассылка помогает учить математику. Уровень рассчитан и на любопытного взрослого, и на второклашку, поэтому оформление соответствует — мама с папой сначала вникнут сами, а потом на этих же ярких схемах объяснят ребенку. За обиженного жирафа — отдельный респект 🙂

«Главред»

Ну какая подборка писем обойдется без рассылки «Главреда». Фирменный оранжевый, трубка, ретро-рисунки — это оформление узнаешь из тысячи. Обратите внимание, что излишеств в оформлении нет, но рассылка выглядит круто: достаточно нескольких иллюстраций и аккуратно структурированного текста.

Книжный сервис MyBook

Хороший дизайн рассылки о новой возможности сервиса от MyBook. Логичная и наглядная подача информации:

• крупный заголовок с сутью обновления;
• демонстрация на экране телефона;
• пошаговая инструкция с пронумерованными этапами;
• совет, на каких книгах испытать новую функцию.

Дизайн очень простой, но стильный — все в одной цветовой гамме, включая милую совушку.

LABA

Интересный пример, как классно можно обыграть свое обычное оформление рассылки к большим событиям. Традиционно у LABA белые письма с желтыми акцентами, а к Черной пятнице фон сменился на черный. Не бойтесь экспериментировать — минимализм выглядит круто, как и черные письма с яркими акцентами.

Expresso

В новостях главное — текст. В Expresso это понимают, поэтому рассылка оформлена минимально: акцентами служат гиперссылки и линии отбивки в цвет логотипа. Зеленая плашка под конец оправдана — она выделяет историю, которая не относится к содержанию письма.

«Амплифер»

Эмоджи-обложки — беспроигрышный вариант, когда надо быстро, интересно и в одном стиле. В оформлении рассылок «Амплифера» нет ничего сложного, но выглядят они хорошо: мне очень нравятся необычные градиентные рамки со скругленными углами и уместное использование логотипа в плашках.

«Мегаплан»

«Мегаплан» выпускает два типа рассылок — дайджесты самого интересного на блоге и письма-статьи. Статьи мне очень нравятся за истории в картинках: иллюстрации всегда живые и забавные.

Skyeng

Благодаря оформлению рассылки Skyeng можно использовать как полноценные красочные уроки по английскому. К новым словам — картинки, отдельные блоки в письме выделены эмоджи и иллюстрациями, есть ссылки на дополнительные обучающие материалы.

«Бюро Артема Горбунова»

Тут не рассылка, а сплошная польза. Кажется, что никакого продуманного дизайна тут нет, но я с вами не соглашусь. Во-первых, классная иллюстрация, которая обыгрывает суть письма. Во-вторых, письмо сделано для определенной ЦА — это люди, которые заинтересованы в поступлении в Школу. Их не нужно завлекать и уговаривать, им нужна максимально подробная информация о том, как поступить. Отсюда и выделение главных элементов:

• пометка об открытии набора;
• ссылка на подготовительные курсы;
• крупно выделенная ссылка на поступление.

«Вечерняя Медуза»

Каким должен быть удобный дизайн для вечерней новостной рассылки? Простым и понятным, чтобы после рабочего дня было интересно потратить 10 минут на новости вместо любимого сериала.

Иллюстрации тут в принципе не нужны. Ну, кроме «классического синего» — вряд ли можно удачно описать цвет словами. Выделяем блоки смайликом и полужирным шрифтом в первом предложении — и достаточно.

Invisible

Как запомниться, если делаешь рассылку про вино? Сумасшедшими иллюстрациями! Дальше в рассылке с точки зрения дизайна все обычно — фотографии винных сетов, описания и кнопки. Но следующее письмо открываешь как сюрприз: что же там на этот раз.

Uber

Рассылка от Uber — необходимый минимум, чтобы узнать о возможностях сервиса. Карточки очень здорово отрисованы в стиле флэт-арт и отлично смотрятся на градиентном фоне.

Ресторан «Своя компания»

«Своя компания» оправдывает название и делает уютные рассылки. Приглушенные цвета, скругленные углы, пунктирные линии — ничего кричащего. Очень милая деталь — девиз в конце письма набран будто рукописным шрифтом.

«Амедиатека»

Рассылки «Амедиатеки» построены на изображениях — под баннеры очередного сериала подстраивается вся цветовая гамма письма. Получается круто — иногда атмосферно мрачно, иногда ярко, как в этой рассылке. Мне нравится ход с перекликающимися цветами заголовков и CTA кнопок в блоках.

Intimissimi

Немного подразню вас бельем от Intimissimi. Праздничная подборка красного цвета отлично выглядит в письме. Нравится, что здесь такие минималистичные карточки товаров и их мало — внимание не распыляется, весь список умещается на одном экране. Ну, и селебрити Сара Джессика Паркер оживляет письмо: просто товарная подборка без модели была бы скучной.

«Л’Этуаль»

«Л’Этуаль» прекрасно обыгрывает новогоднее оформление в рассылке. Замечательный тематический баннер в начале письма, и даже карточки товаров украшены золотыми снежинками.

Reebok

Для молодых, спортивных и стильных — энергичная рассылка от Reebok. Как видите, черный и тут смотрится отлично, нет поводов избегать его в рассылках.

Reebok круто демонстрирует товары — на моделях, которые выглядят как улучшенный портрет целевой аудитории компании. Как бы намекая: купи, и станешь таким же классным.

Adidas

Такая же стратегия у Adidas — молодые люди в спортивной одежде и довольно агрессивная цветовая гамма. Выглядит в итоге здорово.

Kachorovska Atelier

Очень крутое письмо от Kachorovska, в котором главную роль играет фото. Вместо тысячи слов — ощущения и ассоциации: роскошь, шампанское, праздник. Это прекрасный прием, когда вы продаете предметы стиля: украшения, одежду, дорогую обувь.

«Велосайт»

В рассылках «Велосайта» тоже цепляют иллюстрации. И еще их фирменный прием в дизайне — перекликающиеся скошенные формы кнопок, подложек, картинок, плашек и прочих элементов письма.

One Two Trip

Если можете показывать то, что предлагаете — показывайте. One Two Trip к каждому направлению прилагает фото с захватывающими пейзажами с местами. Смотришь и чувствуешь, как под ногами хрустит снег, в руках сноуборд, впереди — снежные солнечные склоны.

И маленькая, но классная деталь — CTA кнопки в цвет горного неба на фотографиях.

Sokolov

В этой рассылке очень много «воздуха», свободного пространства, которое помогает подчеркнуть акценты письма. Главные здесь — изображения, часы и их детали крупным планом. Здорово показаны разные цвета циферблатов — на градиентной подложке перекликающихся цветов.

Другие участники в категории «Контент»

Эти рассылки помогут понять, о чем и как можно писать: мы специально подобрали письма из самых разных сфер, от медиа до спорт-товаров.

«МИФ»

«МИФ» делает письма о книгах, которые, кажется, рассказывают про каждую книгу почти все. Но после каждого письма я с трудом держу себя в руках, чтобы не купить эту книгу — хочется посмотреть иллюстрации, погладить обложку и узнать все, о чем в ней написано.

Emailsoldiers

Если времени на рассылку постоянно не остается, а про новые статьи рассказывать надо — вот отличный контентный прием от EmailSoldiers. Просто пришлите выдержку из самой статьи: достаточно большой кусок, чтобы можно было понять пользу от материала и стиль изложения. Читатель сам решит, читать ему или нет, и наверняка не разочаруется, потому что вы сразу задали ожидания.

«Нетология»

В письмах «Нетологии» всегда отличные интригующие заголовки и человечный язык. Еще мне нравятся необычные CTA на кнопках и то, что продуманы все технические элементы — например, голосовалка в конце письма и подпись к ссылке отписки.

«Т—Ж»

«Т—Ж» очень круто вовлекает читателей в свои истории. Неудивительно: издание пишет на жизненные темы, которые близки каждому, и почти каждая статья — инструкция, как сделать жизнь еще лучше или выбраться из проблем.

Рассылка тоже напрямую обращается к читателю. Редактор говорит с подписчиком от первого лица, и получается практически диалог. Местами в этот разговор даже «вклиниваются» другие подписчики — прямо в письмо вставлены комментарии к одной из статей. Удержаться невозможно: приходится идти и читать все то, что там так активно обсуждают.

AnywayAnyday

У AnywayAnyday простая задача: сделать подводку к тематической подборке предложений. И это у них получается, каждый раз забавно и довольно оптимистично.

GeekBrains

Как говорится, либо шути хорошо, либо лучше вообще не шути. GeekBrains, шути и дальше, пожалуйста! Очень крутая идея — на Хеллоуин сделать «кладбище профессий», и забавно и полезно одновременно.

Я оценила тыквенную отсылку к «Большому Лебовски» и с удовольствием записалась бы на семинар по основам некромантии, жаль, набор уже закрыт :).

«Главред»

У Максима с текстом всегда все хорошо. Даже если вы из тех, кто плюется на инфостиль, его письма-уроки все равно пойдут вам на пользу: они структурированные, с доказательствами на основе личного опыта и крепкими выводами.

Aviasales

Aviasales сделали мудрый шаг и разделили рассылки по контенту — можно на выбор получать смешные или серьезные письма. Переключиться можно прямо из письма, по тумблеру в верхнем правом углу.

Я получаю смешные рассылки, и они мне нравятся: забавные мемы, шутки и милые личные истории греют мое сердечко в холодные рабочие будни.

Магазин настольных игр «Мосигра»

«Мосигра» просто пишет — без всякой там верстки, картинок, плашек и вообще любых изысков. Но читать интересно: у автора свой узнаваемый стиль, он немного делится внутренней кухней производства игр, что всегда интересно. И с каждым письмом я с нетерпением жду рассказ про очередного невероятного зверя, чье название станет секретным словом на скидку. Хотя звери иногда вполне обычные, чего не скажешь о рассказе 🙂

TexTerra

У агентства TexTerra получаются хорошие письма-статьи. Тут секрет в том, чтобы четко структурировать, добавить иллюстрации и в принципе выбирать для рассылки не очень длинные и самые живые статьи.

Netpeak

Рассылки-дайджесты можно делать такими — простыми и короткими, как у Netpeak. В шесть пунктов поместились и статьи, и курсы, и осталось место для милой подводки в начале и вакансии в конце.

Expresso

Подборки новостей — спасение, если времени читать их нет, но хочется быть в курсе ситуации. Остается только найти издание, которое вам было бы интересно. Например, Expresso выпускает подборки новостей на совершенно разные темы: от встречи мировых лидеров до экологических катастроф и новинок кино. И все это с комментариями автора рассылки и личным взглядом на вещи.

«Амплифер»

«Амплифер» — сервис по постингу в соцсети. Основная аудитория — SMMщики, и рассылка как раз для их интересов. Тут и новости соцсетей, и инструкции, и свежие тренды, и приятные скидки на сервис. Разнообразно и полезно.

Skyeng

Сторителлинг для вдохновения от Skyeng. Хороший выбор — гораздо легче взяться за язык, когда ты на жизненных примерах знаешь, какие бонусы тебе это несет. Например, послушать Дэниела Слосса в оригинале и понять шутку!

В этом письме отлично скомпоновано все: и полезные приемчики для изучения языка, и жизненная история, и рассказ о преимуществах сервиса. Главное — не забыть по тексту добавить CTA-кнопки для конверсии в переходы и покупки.

«Бюро Артема Горбунова»

Бюро пропагандирует дизайн как инструмент — он должен решать задачи. В этой рассылке задача — познакомить подписчиков с новым контентом, поэтому особого оформления здесь нет, зато есть иллюстрации и ссылки на выдержки из новых книг.

Всегда лучше показать продукт, чем рассказывать о нем. Рассказываете о книгах — дайте почитать фрагменты и посмотреть иллюстрации.

«Вечерняя Медуза»

Дизайн писем «Вечерней Медузы» посмотрели, теперь давайте обратим внимание на контент. Мне нравится, что самые интригующие темы выпуска — в заголовке. Текст хоть и серьезный, но нашлось место для шутки про пенсионную реформу в РФ (немного грустной шутки, впрочем).

Invisible

В разделе дизайна мы уже смотрели рассылку от этой компании. Специально нашла для вас письмо без картинок, чтобы легче было оценить текст — это письмо от Invisible попало в мою копилку лучших триггерных рассылок. Ребята пишут про вино в духе кинорецензий, с классной динамикой и нестандартными метафорами, и читать их письма — сплошное удовольствие.

MC Today

В рассылке MC Today мне нравится подход к историям «от первого лица». Создает доверительную атмосферу, будто это не интервью, а разговор с главным героем с глазу на глаз. И оцените социальное доказательство — к каждой статье счетчик просмотров.

Emailmatrix

Вы не обязаны быть серьезными. Честно. На дворе 2019 год, и в рассылках можно употреблять слова вроде «топчик». Emailmatrix использует нестандартные названия рубрик и от этого только выигрывает — они отлично смотрятся на фоне хороших заголовков и качественных подводок к статьям.

Serpstat

Подборки статей будут выглядеть гораздо интереснее, если объединять их шуткой. Serpstat, на мой взгляд, делает это хорошо:

IKRA

Мне нравится, когда компании делятся опытом: рассказывают о своих рабочих методиках, забавных буднях, шутят о своем быте. IKRA в рассылке делится опытом внедрения OKR. Здорово, что здесь не просто теория, а весь процесс: зачем начали внедрять методику, что это вообще за зверь такой и каких результатов получилось достичь.

The Bell

Рассылки The Bell — способ держаться в курсе основных новостей, когда времени в обрез. Главная ценность в них — раздел «Что мне с этого», где издание объясняет, как эта новость реально повлияет на экономику страны или какую-то другую сферу. Ну и кроме серьезных бизнес-новостей в подборках есть более «попсовые» — про самокаты и Beatles интересно и мне.

Ресторан «Своя компания»

Уют, счастье, нежность: «Своя компания» пропагандирует традиционные семейные ценности. Прекрасная контентная идея — подкинуть к празднику варианты, как поздравить маму. Признавайтесь, кто в уходящем году об этом забыл?

1PS.RU

1PS.RU нашли весьма удачный вариант рассказывать о событиях. В каждом описании три маленьких раздела: кому, зачем и спикеры, и CTA кнопки здорово продуманы под каждое мероприятие.

А еще приятно получать немного тепла и заботы: «вкусная плюшка» и теплые пожелания от редактора рассылки дают +100% к человечности письма.

Utair

Utair со смаком рассказывает о городах. Причем гид абсолютно практичный: где поселиться, где поесть, куда сходить и что посмотреть. Это прекрасный вариант, чтобы разбавить регулярные рассылки с подборками скидок.

One Two Trip

Завершим подборку еще одной рассылкой для путешественников от One Two Trip. Полезный трэвел-формат — собрать маршрут по стране с готовыми вариантами размещения и проезда. Кто-то наверняка вдохновится и запишет направление себе в список желаний.

Внушительный получился список, правда? Ждем ваши голоса, чтобы вместе определить лучшие рассылки 2019 года! Обязательно пересылайте статью друзьям — пусть тоже поучаствуют в голосовании. И пишите в комментариях, что понравилось больше всего.

Мы поздравляем победителей и благодарим всех, кто поучаствовал в голосовании. Хотите тоже делать классные и эффективные рассылки? Регистрируйтесь в SendPulse и начинайте бесплатно прямо сейчас!