5 элементов статьи для повышения вовлечения

articleengagement

От контент-маркетинга мы всегда ждем вовлечения. Просматривая десятки блогов ежедневно очень часто находишь более информативные статьи с низким уровнем вовлечения. К сожалению, нет никакой формулы статьи, которые бы обеспечивали должную посещаемость и внимание читателей. Но выделить несколько выигрышных элементов все-таки можно.
Вовлечение – это интерес и отклик. И любое вовлечение начинается с целей. Для чего мы пишем статьи?

  • Лидогенерация
  • Увеличение времени просмотра страниц сайта
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Увеличение социальных показателей (комментарии, расшаривания, просмотры…) и т.д.

Перед тем, как писать контент, решите для чего он вам нужен.
В чем измеряется вовлечение:

  • Комментарии. Люди делятся впечатлениями от статьи, своим мнением, критикой – и это замечательно!
  • Расшаривания – пример количественного показателя вовлечения и хороший показатель насколько точно вы попали в ЦА.
  • Время проведенное на странице. Получить такие данные можно с помощью Google Analytics.
  • Чтение. Есть сервисы, которые позволяют видеть карту скроллов статьи. С их помощью можно отследить наиболее интересные для читателей блоки.
  • Ссылки. Чем больше людей ссылаются на вашу статью, тем лучше вы угадали интересы ЦА. А ссылки из сторонних ресурсов никогда не бывают лишние – это все трафик.
  • Конверсия. Это один из наиболее значимых показателей вовлечения.

Метрики вовлечения в каждом конкретном случае будут зависеть от формата контента. Если это статья – смотри критерии выше; если вебинар – кол-во регистраций и кол-во участников в комнате вебинара. Анализируйте!

Какие элементы помогут увеличить вовлечение подписчиков?

Очевидный тезис

Статья должна быть написана простым языком и быть понятной. Одна статья = ОДИН тезис. Ем
В следующий раз, когда будете делится чей-то статьей, задумайтесь, почему вы это делаете. Как автору удалось донести до вас очевидный тезис.
Где разместить тезис?

    • В заголовке. Это самый распространенный вариант. Так читатель сразу видит, о чем пойдет речь и уже может сформировать свое мнение –будет ли статья ему интересна.

engagement1
В данном примере заголовка указано все, о чем пойдет речь – копирайтер анализирует рекламные вывески в процессе прогулки по Одессе. Делаем вывод: кейс –статья, реальные примеры – интересно/неинтересно. Вот и вся схема вовлечения заголовком: четко, ясно, очевидно!

    • в первых нескольких предложениях. Первые 1-2 абзаца должны описывать вашу основную идею, для чего эта статья. Длинные вступления ни о чем уже не работают. Захватывайте внимание читателя с первых слов!

engagement2

  • в структуре статьи. Даже просмотрев вашу статью «по-диагонали» человеку должна быть понятна основная мысль. Расставляйте акценты, маркируйте списки, чтобы самая важная информация всегда бросалась в глаза.
  • в выводах. Последним абзацем подведите итог всех мыслей статьи и донесите очевидный тезис еще раз

Структура

Структура статьи имеет две составляющие – логическую и визуальную.
Логическая структура статьи должна быть последовательной. Только так вы донесете идею до читателя.
Важность визуального оформления мы уже объяснили. Но все-таки напомню – никаких стен из букв!
engagement3
Обязательные элементы визуальной структуры:

    • Заголовок
    • Короткие абзацы (не более 7 строк)
    • Маркерные списки
    • Нумерация

Выводы

Чем заканчивается статья? Логично было бы подвести итог всех тех мыслей, которые вы высказали по своему тезису. Не обрывайте статью резко, так вы ограничите понимание всех описанных аспектов.
Каким должен быть вывод статьи:

      • Очерченный подзаголовком
      • Коротким
      • Подводящим итог
      • Побуждающим к действию

Вопрос

Вопрос в конце статьи помогает вызвать читателей на диалог. Это отличный прием проверки вовлечения. Заставьте людей думать о прочитанном сразу же. Пусть делятся мыслями – никто не идеален и разные мнения могут привести к еще лучшим решениям.

Немного противоречий

Заведомо ошибочное мнение может повлечь читателей исправить вас, а значит повысит количество комментариев. А разве не к этому мы стремимся?
Но это вовсе не значит, что нужно писать абсолютно не правдивые и не практичные статьи.
Противоречия, как огонь – никогда не знаешь, когда можно сгореть в собственных мыслях.
Используйте с умом.

Вывод: Не останавливайтесь на вовлечении.

Вовлечение в контент-маркетинге очень важный параметр. Достичь его можно с помощью нескольких элементов: очевидного тезиса, структуры, выводов, вопроса и противоречий.
Но не расценивайте вовлечение, как критерий успеха статьи. Главная ценность контента – в его пользе для подписчиков и читателей!
Совершенствуйтесь!

[Всего: 0   Средний:  0/5]

15 000 email сообщений бесплатно каждый месяц