Con información del 01 al 07 de marzo de 2021
La “tormenta perfecta” en el mundo del marketing digital
Hace unas semanas informamos en SendPulse News de un cambio importante dentro de los sistemas de rastreos de los motores de búsqueda: la eliminación de las cookies. Y es que es un hecho que en este 2021 el mundo del marketing digital verá un cambio completo en la manera en la que se hacen las campañas de remarketing.
El remarketing es un sistema que permite crear anuncios publicitarios o campañas de correo electrónico para una audiencia que ha formado parte de una estrategia de comercialización (webinars, lanzamientos, promociones, giveaways, etc.) o que han visitado determinada página web y que no han completado su proceso de compra o dejado sus datos dependiendo del objetivo.
Aunque en los primeros días que se anunció la eliminación de los cookies y los principales marketeros pronunciaron su preocupación, fue hasta el pasado 05 de marzo, cuando una de las principales empresas de marketing digital del mundo hispano anunció que la eliminación de cookies en Apple y Google provocaría “la tormenta perfecta” en la publicidad y marketing a través de internet.
El publicista Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República, una empresa especializada en publicidad online, realizó una entrevista para el medio especializado CincoDías en donde señaló que:
“Supuestamente esto lo hacen por proteger la privacidad de los usuarios al navegar en internet con Google Chrome, pero ellos van a poder seguir identificando a los usuarios de una manera muy fiable, ya que muchos de sus usuarios se han registrado en los servicios de Google, por ejemplo en Youtube, que lleva meses pidiendo a los usuarios que se registren para obtener una experiencia mejor. Eso sin hablar del sistema operativo Android, que está instalado en la mayoría de móviles del mundo”.
Pero, ¿qué significa que para los marketeros, la eliminación de las cookies sea la “tormenta perfecta”?
Muchos especialistas de marketing pensaron que la transición al nuevo modelo de cookies iba a ser más paulatina y otras personas incluso pensaron que no se iba a presentar. Ahora que es una realidad hay una incertidumbre sobre cómo funcionarán las campañas de remarketing y si seguirán existiendo.
¿Crees que las campañas de remarketing se acabarán para siempre? ¿cómo te afectaría la eliminación
Aumentarán precios de Google Ads en Francia y España
A una semana de las tensiones entre Google, las tecnológicas y Australia sobre las restricciones y los cobros por publicar contenidos de medios de comunicación de esos países, la situación se agrava con otros países por lo que Google Advirtió el pasado 05 de marzo que tiene previsto aumentar en un 2% a partir de mayo la tarifa de la publicidad difundida en su plataforma en Francia y España para compensar el costo de los impuestos especiales.
De acuerdo con el medio El Economista en su nota “Google aumentará las tasas de publicidad en Francia y España para recaudar costos de impuesto digital” se sabe que “Francia adoptó en julio de 2019 el llamado impuesto del 3% sobre el volumen de negocios de los gigantes digitales que superan los 750 millones de euros (890 millones de dólares) de actividad mundial”, mientras que España lo realizó para ciertas actividades.
Pero, ¿cómo te afecta a ti esta decisión?
Fácil, esto implica la posibilidad de que los precios de la publicidad en línea aumenten. Ya son varios gobiernos de Latinoamérica como México que han empezado a debatir la posibilidad de regular las redes sociales y a las tecnológicas debido a que consideraron como censura la inhabilitación de las cuentas de Donald Trump y la cancelación de la publicidad política en Estados Unidos en periodo electoral.
HBO Max tendrá versión con publicidad
Imagina que un cliente potencial esté viendo su película favorita y de pronto, en el punto de clímax salga un anuncio tuyo. ¿Qué pensaría ese cliente potencial? ¿Dejaría de ver su película e iría a comprar tu producto o servicio? ¿O no decidiría nunca consumir nada contigo por el enojo?
Esto es un dilema del que no se tiene tanta información, pero de lo que sí sabemos es que HBO Max tendrá una opción para de su servicio de streaming con precio reducido y con publicidad incluida. De eso trató una conferencia con inversionistas de Morgan Stanley, en donde el director de Warner Media, Jason Kilar, habló sobre el tema:
“Resulta que la mayoría de las personas en este planeta no son ricas” y agregó que la experiencia publicitaria se implementará de manera ‘elegante’. “Creo que una vez que la vean, la gente se emocionará mucho con lo atentos que hemos sido con la publicidad para reducir el precio de un servicio. Creo que eso es algo fantástico para los fanáticos”
Reportó el portal Plataformas.
En una nota titulada, “HBO Max confirma el lanzamiento de un nivel con publicidad para este año” por el mismo medio, Plataforma, se informó que HBO Max ahora cuenta con 41 millones de suscriptores en Estados Unidos y casi 61 millones en todo el mundo (con lanzamientos a finales de junio para América Latina). Esto representa un gran crecimiento a la plataforma,
Crecen ventas por internet en pandemia
El eCommerce se posiciona en México – Imagen por freepik.es
Es un hecho que la pandemia ha acelerado los procesos de transformación digital de los negocios. El cierre de tiendas físicas obligó tanto a las PyMEs como a las grandes empresas a poder incluir oportunidades de comercio electrónico. Ahora, se han dado a conocer los primeros resultados que demuestran la caída del comercio al menudeo (tradicional) y el aumento del comercio digital.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) de México los ingresos reales por suministro de bienes y servicios de las empresas comerciales al por menor presentaron una caída anual acumulada de 9.6% durante 2020, probablemente debido a la pandemia del COVID-19.
Según un análisis de estas cifras por parte del medio El Informador,
“con base en cifras ajustadas por estacionalidad, contracción récord, cuando menos desde 2009 cuando inició su registro. Lo anterior, trajo como consecuencia que el personal ocupado por los comercios minoristas registrará una disminución de 5.1% en el transcurso del 2020”
Así que esto confirma una tendencia hacia el eCommerce, lo que se traducirá en nuevas herramientas de marketing digital para posicionar y llevar más tráfico a las páginas de este tipo.
Y estas son las 4 noticias más relevantes de esta semana, esperamos que te sirvan para conocer cómo se encuentra el panorama del marketing digital en el mundo, principalmente en Latinoamérica.
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