SendPulse News: El mundo vs. las redes sociales y criptomonedas

Con información del 15 al 21 de febrero de 2021

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Tik Tok es demandado por publicidad engañosa en la UE 

¿Es la publicidad de Tik Tok un peligro para los menores de edad? 

La respuesta a esta pregunta es el debate que se realizará en la Unión Europea en los próximos meses después de que la la Organización Europea de Consumidores (BEUC) ha denunciado a Tik Tok por no esconder de su plataforma el contenido inapropiado a menores de edad, se anunció el 16 de febrero de 2021. 

Promocional del BEUC contra Tik Tok – Imagen por BEUC

Son más de 15 organizaciones civiles que han reclamado los siguientes puntos: 

  • Que varias de las cláusulas en los «Términos de servicio» de Tik Tok no son claras y ponen en riesgo a los usuarios.
  • Que Tik Tok no protege a los niños y adolescentes de la publicidad oculta y el contenido potencialmente dañino en su plataforma. 
  • Que los usuarios, por ejemplo, son motivados a participar en desafíos de hashtag de marca donde se les anima a crear contenido de productos específicos. 
  • Que Tik Tok también está potencialmente fallando en llevar a cabo acciones para tratar de proteger a los niños de contenido inapropiado, como videos que muestran contenido sugerente. 
  • Que las prácticas de Tik Tok para el procesamiento de los datos personales de los usuarios son engañosas. 
  • Que Tik Tok no informa claramente a sus usuarios sobre qué datos personales se recopilan, con qué propósito y por qué razón legal.  

Además de otros puntos relacionados con las monedas y la manera en la que se consiguen. Con esta acción Tik Tok se encuentra nuevamente debajo del “ojo del huracán” y con la posibilidad de ser prohibido dentro de los 27 países que forman parte de la Unión Europea si no se acopla a las resoluciones del Consejo Europeo, según reportó el diario Publimetro el pasado martes 16 de febrero. 

Ahora, dinos, ¿qué te parecen estas reclamaciones? ¿crees que Tik Tok ha fallado en proteger a los niños de publicidad engañosa? 

Tenemos que recordar que la publicidad en Tik Tok no se realiza de la misma manera que en otras plataformas como Facebook Ads o Google Ads. En Tik Tok se suele utilizar mucho las estrategias de emplazamiento de producto donde son los mismos generadores de contenido quienes enseñan los producto dentro de sus Tik Toks. 

Las criptomonedas se abren camino como medio de pago

Las criptomonedas se empiezan a consolidar como medios de pago y de hecho, la casa de subastas Christie’s anunció este 18 de febrero que aceptará por primera vez criptomoneda ether en subasta de arte digital. 

Al respecto, el periodico mexicano El Financiero-Bloomberg informó que:

El hecho de que Christie’s esté dispuesta a aceptar la criptomoneda por primera vez, dice más sobre el intento de la casa de subastas de ingresar a nuevas audiencias que sobre un cambio en el mercado de arte tradicional”. 

Por esta ocasión solo será para las famosas subastas de esta casa de arte, Sin embargo esta acción abre más posibilidades como medio de pago para productos digitales.

El uso de criptomoneda va en aumento – Imagen por freepik.es

¿Google & Facebook se van de Australia? 

Los gigantes tecnológicos de Facebook y Google se han enfrascado nuevamente en tensiones con autoridades de un país. En esta ocasión, con el gobierno de Australia. 

La disputa se centra en una nueva ley aprobada por ese gobierno que pretende obligar a las empresas tecnológicas a pagar por enlazar los contenidos de los medios de comunicación. Sin embargo, el conflicto entre la prensa y las tecnológicas no es nuevo, desde hace unos años varios países de la Unión Europea han aprobado leyes similares, pero nunca hasta el extremo de cuestionar la permanencia de las empresas de este tipo en un país. 

En situaciones anteriores, Google ha negociado con los grandes gigantes de los medios de comunicación en cada país para llegar a acuerdos en donde se permita enlazar los sitios web en motores de búsqueda. Se espera que Google repita este mismo esquema para poder permanecer dentro del territorio australiano. 

Si no se llega a un acuerdo, la empresa californiana podría retirarse y Australia se convertiría en el primer país “democrático” sin contar con la presencia de Google. 

En el caso de Facebook, la situación ha sido más tensa, y los directivos de la red social con más usuarios en el mundo han optado por prohibir los enlaces a medios australianos dentro de la plataforma. NiemanLab ha reportado una disminución del 20% en el tráfico web de los medios de comunicación de Australia a partir de que entró en vigor esta medida. 

Por otra parte, el portal de noticias Hipertextual advierte el domingo 21 de febrero en su nota de La guerra australiana entre Google, Facebook y los medios que puede marcar el futuro que

“el caso de Facebook difiere del de Google porque en sus redes sociales el tráfico no es tan dependiente de las noticias. Y, por una vez, parece que su decisión se aliena (aunque sea por su propio beneficio) con los postulados originales de la red”. 

Pero bajo este escenario, las tensiones entre Australia y Facebook siguen creciendo pues el portal de noticias Infobae informó que:

“el departamento de salud de Australia dejará de poner publicidad en Facebook, anunció este lunes, en el último giro de una escalada entre el gobierno con el gigante tecnológico, que sigue bloqueando contenido informativo en su plataforma en el país”. 

Esta situación ha alarmado al mundo del marketing por dos cuestiones importantes: 

  1. El caso de Australia puede significar un precedente en la aplicación de leyes que quieran controlar el contenido de las redes sociales .
  2. La importancia que tienen las gigantes tecnológicas como fuentes de tráfico y cómo su desaparición puede repercutir dentro de las visitas totales que puede tener una página web. 

Si bien, este caso puede estar bien enfocado en un solo nicho (los medios de comunicación), no se puede dejar de pensar las consecuencias que tendría la salida de Google o Facebook del país para las miles de empresas que tienen su marketing digital enfocadas en campañas de estas plataformas. 

En ediciones pasadas de SendPulse News hemos informado sobre cómo países como México han iniciado batallas para regular y controlar el contenido de redes sociales. 

¿Acaso será que la publicidad en redes sociales empezará a disminuir? Probablemente no, pero sí es un hecho que las disputas pueden ocasionar grandes cambios en la manera en la que hemos estado usando las redes sociales, o tú, ¿qué crees? 

Google podría salirse de Australia debido a una ley – Imagen por freepik.es

 Y estas son las 3 noticias más relevantes de la última semana.

Como puedes observar, se avecina una gran batalla entre los gobiernos de muchos países y las redes sociales, lo que nos hace cuestionar sobre el protagonismo de estas plataformas en el marketing digital y nos recuerda la importancia que tienen otros canales del marketing dentro de la industria. 

Puedes dejar en la sección de comentarios tus opiniones, sugerencias y sobre todo qué te parecieron estas notas: ¿crees que es el fin de Google en Australia? ¿Tik Tok entrará en juicio? ¿veremos a más empresas aceptando criptomonedas como medios de pago? 

Queremos conocer tu opinión al respecto.

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