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SendPulse News: Adiós a las cookies, al píxel y a Bezos

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SendPulse News: Adiós a las cookies, al píxel y a Bezos

Con información del 01 al 07 de febrero de 2021

 

Bezos se va… ¿qué pasará con Amazon? 

Bezos en una reunión para hablar del cambio climático – Imagen por @jeffbezos

 Jeff Bezos, uno de los hombres más ricos del mundo y fundador de la empresa Amazon anunció que dejará el puesto de Chief Executive Officer (CEO). De acuerdo con varios medios de comunicación, el magnate tomó esta decisión para enfocarse en su lucha contra el cambio climático. Contrario a lo que se puede esperar en una situación de esta magnitud, las acciones de Amazon permanecieron casi sin alteraciones. 

Esta fue una de las noticias más relevantes de la semana pasada debido al impacto mediático con el que cuenta Bezos en el mundo del emprendimiento. Tenemos que recordar que el empresario es constantemente citado y el “StartUp Mindset” ha sido tomado por ejemplo por muchas personas que han decidido tomar el camino de las PyMES. 

Pero, ¿qué pasará con Amazon sin Jeff Bezos como director general? 

La empresa de comercio electrónico será dirigida por Andy Jassy. De acuerdo con el portal de noticias de Forbes: Jassy es actualmente el director ejecutivo de Amazon Web Services (AWS), el servicio de almacenamiento en la nube de Amazon, y que representa más del 60% de las ganancias operativas de la empresa. De hecho, este servicio es más lucrativo que el comercio electrónico. 

Sin embargo, a pesar de que Bezos no cuente con el título de CEO, seguirá manteniendo un control sobre las decisiones de la empresa. De acuerdo con el medio Milenio.com, Bezos

“tendrá voz en lo que la compañía se refiere como sus decisiones “de una vía”, las grandes decisiones que le darán forma a su futuro. Si esto significa que su sucesor se quedará con las decisiones de dos vías, tal vez no importe demasiado si arruina alguna”.

Ahora, cuéntanos, ¿qué te ha parecido esta noticia? ¿te ha sorprendido? ¿qué crees que será de Amazon ahora que Jeff Bezos ya no está al frente? 

Es hora de decir “adiós” a las cookies

Si llevas un tiempo en marketing digital o eres una persona apasionada por la tecnología sabrás que las cookies son esos pequeños códigos que almacenan tu información dentro de los buscadores web como Chrome. 

Las cookies son códigos – Imagen por freepik.es 

Sin embargo, de acuerdo con Google, “las cookies son archivos creados por los sitios web que visitas y la caché de tu navegador, la cual ayuda a que las páginas se carguen más rápido. Te permiten navegar más fácilmente por la web”. En realidad las cookies ayudan a saber qué cuentas has visitado, lo que ayuda a que la información de un sitio web se acople. 

Te ponemos un ejemplo: compraste un servicio en línea y luego te sale una opción de “mejorar el servicio” por uno mejor con un precio especial si compras en las siguientes 24 horas. Las cookies son precisamente las que permiten que dentro de esas 24 horas se desactive o no esa página web en función de los datos guardados. 

Las cookies siempre han generado controversia sobre qué tan ético o seguro es que una empresa recolecta tu información de búsqueda y es precisamente por esa controversia que han decidido de una buena vez acabar con esta herramienta. Se espera que en un lapso de 2 años se eliminen por completo esta herramienta de rastreo en Google Chrome. 

Además, otras empresas como Apple o Mozilla ya lo han hecho. Sin embargo, en el caso de la empresa de California, se espera que se realice progresivamente por el impacto que tendrá en sus servicios de publicidad.

De acuerdo con Expansión,

“la compañía ha optado por una eliminación progresiva de estos rastreadores durante los próximos dos años para ofrecer a los anunciantes un periodo de adaptación, puesto que la desaparición de las cookies de terceros supone un cambio disruptivo en la industria”. 

Facebook Ads se transformará por completo 

Al igual que Google eliminando las cookies, Facebook no se quiere quedar atrás y ha decidido eliminar el píxel de su Business Manager. 

Si no sabes qué es el pixel te lo explicamos rápidamente: Un píxel de Facebook  es un código que puedes colocar en tu página web siendo su principal función ser una herramienta de análisis porque permite recolectar información para darle seguimiento a conversiones de Facebook Ads. En nuestro artículo de “¿Qué es un píxel de Facebook y para qué sirve?”, te damos más detalles sobre esta herramienta.

Para que dimensiones la importancia del píxel en tus campañas publicitarias: el píxel es quién te ayuda a saber todas las métricas del rendimiento de tu campaña. Desde el año pasado, los usuarios de Facebook Ads ya sabían que la empresa de Zuckerberg planeaba cambios; sin embargo, fue hasta el 6 de febrero de 2021 cuando trascendió esta información en portales no oficiales en inglés como TechCrunch

Facebook prepara nuevos cambios – Imagen por @facebook 

Hasta el momento, la empresa no ha dado mayor información, pero se sabe por foros y blogs especializados del marketing que el píxel será reemplazado por un API (Application Programming Interface) o por su traducción al español una interfaz de programación. 

De acuerdo con el blogger de marketing, “Rumbo Eficiente”, “lo que hace la API es similar a la función del píxel de Facebook instalado en tu navegador Chrome. Pero a partir de ahora, los datos serían recopilados por el servidor de tu sitio web, en lugar del navegador”. 

De hecho, la API ya trabaja desde hace un tiempo con el píxel pues de acuerdo con la plataforma: 

“La API de conversiones es una de las herramientas empresariales de Facebook que te permite compartir eventos web y offline clave, o acciones de los clientes, directamente entre tus servidores y los nuestros. La API de conversiones trabaja junto con el píxel de Facebook para ayudar a mejorar el rendimiento y la medición de tus campañas publicitarias de Facebook”.

Pero, todo este cambio, ¿en qué te afecta como empresario/marketero? 

Un montón porque la responsabilidad legal del manejo de datos va a recaer en ti. 

Prácticamente con esto Facebook se “lava las manos” con respecto a la posesión de datos y hace que la empresa o el dueño del sitio web sea quien decida si cede los datos a Facebook o no. Evidentemente como empresario necesitas ceder esos datos para poder crear campañas, por lo que es momento de ir preparando términos y condiciones de protección de datos para que no te agarre por sorpresa el cambio. 

Ahora por el momento, hay que esperar las fechas y limitaciones de Facebook y ver cómo funciona la API de manera autónoma y sin el píxel. No es nada de qué asustarse realmente, pero sí de estar preparados porque se esperan más cambios en la manera en la que trabajamos las campañas publicitarias ya que Facebook planea darle más privacidad a sus usuarios.

¿Qué te parecieron estas noticias? Si eres un veterano en el mundo del marketing probablemente no te sorprendan nada, es más podemos asegurarte que ya hasta tienes todo preparado, pero si eres nuevo de seguro todo esto ha sido un cambio repentino, pero si así son las plataformas y el internet; en constante cambio. Pero no te preocupes, nosotros te vamos a ayudar en todo para que tu camino por el marketing digital sea el más fácil. 

Ahora, cuéntanos en los comentarios qué te parecieron las noticias y estamos atentos a tus sugerencias y opiniones. 

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