El marketing estacional es uno de los conceptos más relevantes al momento de hablar sobre la comercialización de productos o servicios.

Este tipo de marketing hace referencia al hecho de que las campañas deben estar orientadas y diseñadas a partir de los fenómenos climáticos, sociales y culturales de cada estación pues esto determina la predisposición de las personas a comprar un producto o servicio.

Por ejemplo, es más probable que una persona compre un traje de baño en verano que en invierno debido a que las condiciones climáticas así lo determinan.

De igual manera, las tradiciones y costumbres de una región también son determinantes. Hay una tendencia a consumir más productos mexicanos en septiembre porque el día de la independencia de ese país se celebra en ese mes, pero, en el mercado americano es más común que se incremente el consumo de los productos mexicanos en mayo porque esa nación asocia lo mexicano con el hecho histórico de la “Batalla de Puebla” (Cinco de Mayo).

Por este motivo, cada estación del año cuenta con sus propias tendencias en función del clima, las novedades tecnológicas del mercado y los hábitos de consumo asociados a esas fechas.

Por ello, en este blog queremos ayudarte a que conozcas un poco más sobre las tendencias que se vienen para los próximos meses, específicamente para la primavera, en lo relativo al marketing y a la comercialización de productos o servicios tanto de manera digital como tradicional para que vayas preparándote de una vez.

Comercio electrónico seguirá siendo “el Rey”

Sin duda el 2020 y el confinamiento ayudó a catalizar el proceso de transformación de las empresas hacia el comercio electrónico. El confinamiento, la crisis del COVID-19 y todos los problemas relativos a la pandemia hicieron imposible que se abran las tiendas físicas y las empresas únicamente pudieran subsistir por medio de los pedidos a través de sus páginas de eCommerce.

Sin embargo, aunque muchos emprendedores creyeron que en 2021 la situación sería diferente y pensaron que las tiendas físicas estarían de regreso, la realidad es que los nuevos brotes del COVID-19, en conjunto con la llegada de nuevas cepas ha hecho imposible que se estabilicen las ventas tradicionales.

¿Y las vacunas? La realidad es que en este punto las vacunas son insuficientes y para que se empiecen a ver los resultados se tendría que vacunar a más del 30% de la población de un país. Ante este panorama, es un hecho que los esfuerzos de las empresas se enfocarán en consolidar sus sitios de comercio electrónico y sobre todo mejorar su sistema de retención de clientes.

 La búsqueda de mejorar los sitios de comercio electrónico de las empresas llevará a incrementar, en gran medida, el uso de herramientas para eCommerce como las notificaciones web push. 

De hecho, se espera que las empresas comiencen a crear campañas de marketing enfocadas en notificaciones web push para que puedan incrementar sus ingresos y recuperar muchos carritos abandonados pues el principal problema de la industria es que muchas personas llenan carritos pero no terminan el proceso de compra.

Se podrán observar cambios en los diseños de las páginas de comercio electrónico en función de la temporada, probablemente se realicen adecuaciones a los colores y se planeen promociones para la temporada de Spring Break. 

Alternativas a las Ads

Aunque no se tiene certeza de cuándo y cómo será, es un hecho que la manera en la que se utilizan las plataformas de anuncios publicitarios como Google Ads y Facebook Ads cambiará de forma importante durante los primeros meses del 2021.

La tendencia en marketing digital será buscar alternativas a las plataformas tradicionales de publicidad pagada con otras opciones que puedan proporcionar al usuario métricas más exactas. Entre las opciones de marketing que se espera que aumenten está el email marketing y el marketing SEO. 

Debido a esa nueva tendencia, te recomendamos que tengas a la mano un Email  marketing Service Provider (ESP) que pueda ayudarte a mandar correos electrónicos de manera masiva a tu lista de contactos y con ello poder rastrear de manera eficiente el rendimiento de las campañas.

Cuando contrates un ESP asegúrate que te brinde la opción de desglose de métricas, especialmente el porcentaje de apertura y la tasa de cliqueo pues esto te ayudará a tener claridad sobre el panorama de tus campañas.

Si por el contrarío te interesa el marketing de contenido o el SEO te recomendamos que maximices tus ingresos con ayuda de las notificaciones web push, ya que puedes monetizar tu blog o tu sitio web colocando anuncios de otras plataformas y recibir un ingreso adicional por cada persona que llegue a la página web a partir de las notificaciones que aparecen mientras el usuario recorre tu sitio.

Entre las mejores opciones que actualmente existen en el mercado, te recomendamos SendPulse, una startup especializada en brindar los servicios de marketing por correo electrónico, chatbots, SMS Marketing y monetización de sitios web a emprendedores y empresarios. La interfaz de esta plataforma es muy intuitiva y es fácil de usar, por lo que si eres una persona con poca experiencia en el marketing de contenido no tendrás ningún problema en adaptarte.

En el caso del marketing por correo electrónico, SendPulse te permite conocer desde el porcentaje de apertura hasta el número de personas que dieron clic en el enlace que tenías dentro de tu mensaje. De igual manera, SendPulse te ofrece monetizar tu sitio web, así que tendrías las dos tendencias con una sola plataforma.

Marketing para apps de mensajería

Otra de las tendencias fuertes es la creación de canales de marketing a través de apps de mensajería instantánea como WhatsApp, Facebook Messenger y Telegram. En los últimos meses se ha ido observando una diversificación en las plataformas de mensajería instantánea que los usuarios suelen utilizar con más frecuencia.

Es Telegram una de las apps que ha recibido un número mayor de usuarios debido a malentendidos con WhatsApp a principios de este 2021. Sin embargo, al contrario de lo que muchas personas piensan, WhatsApp no dejará de ser uno de los principales proveedores del servicio de mensajería instantánea, pero sí tendrá más competencia y es necesario plantearse estrategias para comercializar tu producto o servicio en estas plataformas.

Puedes utilizar las apps de mensajería a través de chatbots o utilizando los grupos (como canales para conectar con tus prospectos), no existe una fórmula mágica pero es necesario que empieces a invertir en este tipo de marketing.

 Y estas son las tres tendencias más importantes en la primavera del 2021. Esperamos que este artículo te haya servido para orientarte un poco sobre lo que viene en el mundo del marketing digital. Si tienes alguna pregunta, duda o sugerencia puedes dejarla en la sección de comentarios, nos encanta interactuar contigo, así que no lo pienses mucho y escríbenos.