¿Coca Cola inventó la Navidad? ¿Es Santa Claus solo una creación publicitaria?

Sí, pueden sonar como unas preguntas un poco extrañas pero si somos sinceros, allá afuera existen un montón de teorías conspiranoicas acerca de cómo las grandes empresas dominan el mundo.

Sin embargo, este artículo no se tratará de teorías de la dominación mundial sino acerca de una de las mejores estrategias en la que una empresa puede apalancarse de una fecha y de un sentimiento de manera tan exitosa. Hablamos de la relación que tiene Coca Cola con la Navidad.

No es coincidencia que los colores característicos de la Navidad, el rojo y el blanco, sean los colores del branding de Coca Cola. De acuerdo con muchos sitios especializados y con la famosa revista de negocios Entrepreneur, la primera imagen de Santa Claus que se acerca a la que conocemos hoy en día tiene sus orígenes en 1862 cuando el caricaturista Thomas Nast dibujó un pequeño duende que apoyaba a los soldados de la Unión durante la época de la Guerra Civil de Estados Unidos.

Pero es en la década de 1930 cuando se puede apreciar al clásico Santa Claus bebiendo su famosa botella de Coca-Cola. Es ahí cuando empieza la larga relación entre la empresa de refrescos y las fiestas decembrinas. Sí, a partir de esa imagen, las demás empresas adoptaron la concepción del Santa Claus de hoy en día, pero sobre todo, se universalizaron los sentimientos que Coca Cola representaba como Navidad.

No hay que olvidar, que en esencia, la Navidad es una celebración que tiene un significado religioso y está  basada en las creencias judeo-cristianas. En este sentido, originalmente, la Navidad no tenía por objetivo dar regalos, cenar pavo o reunirse con la familia. Por el contrario, la Navidad solo representaba una etapa religiosa más. Son las marcas, la mercadotecnia y la consolidación del capitalismo como sistema económico, los que le dan el significado.

Sin embargo, aunque Coca Cola realizó un gran trabajo en vincular la Navidad con su marca. En la actualidad podemos ver como nuevas marcas están acaparando el protagonismo durante esta época. Así que en este artículo te queremos presentar algunos de los ejemplos más relevantes en la actualidad.

Kentucky Fried Chicken 

Cuando piensas en una comida típica para la Navidad, ¿qué es lo primero que piensas? Probablemente tu respuesta sea pavo; sin embargo, para varios países asiáticos, la respuesta sería pollo frito de KFC.

Japón, China y Corea del Sur son algunos de los países que han vinculado la Navidad con la marca de KFC. De acuerdo con CNN, la relación del Coronel Sanders con Japón tiene sus orígenes durante finales de 1950. Después de la Segunda Guerra Mundial, Japón recibió una fuerte influencia de Estados Unidos.

Al ser la Navidad una festividad completamente occidental, los japoneses recibieron el primer impacto cultural de las campañas de marketing de las grandes empresas y es precisamente KFC una de ellas. La población de los países asiáticos asumieron que era una tradición occidental comer KFC en esas fechas por lo que adoptaron la costumbre sin saber que en unos años se convertiría en una tradición arraigada.

En un reportaje de CNN se señala que solo en 2018, KFC en Japón obtuvo ganancias de más de $63 millones de dólares del 20 al 25 de diciembre. Además se puntualiza que desde el 23 de Diciembre se pueden observar largas filas para poder comprar este producto.

Lo curioso del caso de Japón y KFC es que la tradición se ha extendido a otros países de la región e incluso con los movimientos migratorios de asiáticos alrededor del mundo, se ha estado adoptando en otros países. Poco a poco KFC está empezando a ser símbolo de la Navidad en más partes del mundo, y todo gracias a un excelente marketing.

Amazon 

Amazon está dominando todos los mercados y se está consolidando como una de las empresas más rentables y ricas del mundo. Probablemente, hayas visto a este empresa en nuestro listado de que se encuentra dentro del blog de “¿Cuáles fueron las marcas más exitosas del 2020 y a qué se le atribuye su éxito?”. Pero es que la empresa de Jeff Bezos ya es un imprescindible en este tipo de listados.

La Navidad moderna (después de Coca Cola) se basa en aspectos emocionales pero también materiales; es decir, las personas relacionan la fecha con compras. No por nada se crearon fechas como el Black Friday o el Cyber Monday para incentivar el consumo para estas fechas. Esta relación de la Navidad con el consumo se traduce en un incremento en las ventas por internet y, ¿cuál es el lugar favorito para comprar por internet? Sí, Amazon.

Y es que la empresa estadounidense a diferencia de Coca Cola o KFC, no tiene la necesidad de hacer una campaña disruptiva de marketing, las personas por sí solas relacionan la época con la empresa. Simplemente con una promoción especial navideña es suficiente para que la primera opción de los consumidores sea Amazon.

Con el tiempo no solo Amazon, sino también otras empresas relacionadas con el comercio electrónico como Mercado Libre se han ido posicionado como referentes de la Navidad.

Galerías Lafayette 

Galerías Lafayette es una tienda departamental en Francia, que se ha convertido en un sitio turístico obligatorio para todas las personas que visitan París durante el mes de Diciembre. La razón: la decoración navideña.

La decoración de Galerías Lafayette va a otro nivel que el típico árbol en los centros comerciales, es un espectáculo que va desde los aparadores hasta el interior de la tienda. Este es un ejemplo de cómo un negocio tradicional y regional es capaz de posicionarse en todo el mundo como un referente de Navidad sin necesidad de abrir tiendas o tener publicidad en todos lados.

Bonus: Mariah Carey & Luis Miguel

¿Te has dado cuenta que durante el mes de diciembre es muy común escuchar “All I Want For Christmas Is You” de Mariah Carey o varias canciones del álbum navideño de Luis Miguel?

La realidad es que tanto la música de Mariah como la de Luis Miguel (para los hispanos) se ha convertido en parte clave de las celebraciones navideñas. Las canciones se han arraigado tanto en nuestra memoria y nuestra cultura que ahora es imposible pensar en estas fechas sin que se nos venga la letra de alguna de estas canciones a la mente.

Y sí, como lo estabas presintiendo, esto se debe a una estrategia de marketing de las disqueras y ¿por qué no decirlo? a unas canciones pegadizas que evocan sentimiento. Como ya lo hemos mencionado antes en el Blog SendPulse, la clave aquí es apalancar tu producto o servicio con alguna emoción.

¿Qué te pareció este artículo? Esperamos que te haya gustado, pero sobre todo que haya sido algo de valor para ti. Ahora, te invitamos a que entres a SendPulse y revises un poco sus servicios. Tal vez una campaña de email marketing sea lo que necesites para afianzar tu marca con la Navidad. ¡Echa un vistazo! No pierdes nada.

Ahora como cada semana te recuerdo que puedes dejar en la sección de comentarios tu opinión y sugerencias sobre este artículo. Y aprovechando que tenemos este ambiente navideño, contesta esta pregunta para conocerte más: ¿Mariah Carey o Luis Miguel? ¿Cuál es tu canción de Navidad favorita?