Los elementos visuales son muy importantes dentro de las campañas publicitarias en redes sociales (Facebook Ads) y en plataformas como Google Ads.
Es por ello que en este artículo queremos darte cinco consejos que te ayudarán a tener los mejores creativos e imágenes dentro de tus pautas publicitarias para que logres bajar el Costo Por Lead (CPL) y tengas mejores rendimientos.
Recuerda que a veces una imagen vale más que mil palabras. De hecho, los elementos gráficos como videos, imágenes o GIFs pueden ayudarte a conectar con tus prospectos y establecer una relación de fidelidad con ellos más rápido y con menos esfuerzo.
Así que estos son los tips que queremos darte en esta ocasión:
1. Crea plantillas
Ten a la mano plantillas que puedas editar tú mismo en programas como Photoshop o Illustrator. Esto te ahorrará mucho trabajo y tiempo. Puedes contratar a un diseñador para que te haga las plantillas y tú modificarlas de acuerdo a los creativos que planeas utilizar en tus campañas publicitarias. Con esto lograrás tener todo organizado.
Es importante que las plantillas que tengas estén ordenadas en capas para que te sea más fácil la edición. Cada capa debe estar nombrada y fácilmente identificada con una nomenclatura que te sea fácil de aprender.
Igualmente, si no tienes un editor de gráficos de Adobe, puedes utilizar una plataforma online gratuita como Canva, que además te permite editar sus propias plantillas. Nosotros te recomendamos que las plantillas que crees sean con base al branding de tu empresa, pero si no tienes el presupuesto necesario puedes sacar varias opciones de este tipo de plataformas gratuitas.
2. La regla de oro: imágenes con poco texto
Contar con imágenes con poco texto es uno de los requisitos para poder utilizar un elemento gráfico en una campaña publicitaria.
Un error típico cuando se crea publicidad digital es pensar que funciona igual que la publicidad tradicional, por ello, es común ver a muchos emprendedores o marketeros nuevos queriendo encender una campaña con una imagen que prácticamente es un volante. Sin embargo, se sorprenden cuando esa campaña es rechazada.
Esta situación pasa porque Facebook considera estos elementos como publicidad intrusiva y automáticamente los bloquea o les baja el alcance. Para evitar que esto te pase, únicamente utiliza las imágenes como referencia y todo lo que quieras comunicar lo puedes poner dentro del post.
Si quieres compartir infografías u otro elemento con información de valor, te recomendamos que lo hagas como contenido orgánico. Si tu pieza de verdad aporta valor, fácilmente se viralizará sin la necesidad de pagar por ello.
3. El texto y la imagen son uno mismo
Este hack va relacionado con todo lo que hemos platicado en el punto anterior: una campaña publicitaria no debe de descuidar el copy por enfocarse en la parte gráfica.
De hecho, es todo lo contrario, un buen copy es capaz de vender aún si no tiene una imagen muy profesional, pero una imagen muy profesional sin un texto que pueda persuadir muy difícilmente podrá convertir algo.
Esta misma situación aplica para los videos, puedes tener una excelente producción pero si lo que dices en el video no tiene sentido o no tienes desarrolladas las habilidades para hacerlo es poco probable que ganes clientes.
Te recomendamos que estudies un poco acerca de copywriting para tener mejores resultados y en cuanto a los elementos gráficos, asegúrate que se relacionen perfectamente con el texto: si estás hablando de servicios legales no pongas memes ni utilices técnicas de clickbait porque al final solo conseguirás leads no calificados.
4. No utilices fotografías de stock
Las fotografías de stock pueden ser poco óptimas para una campaña publicitaria ya que el prospecto asumirá que la imagen no corresponde a los productos o servicios que estas ofreciendo y le costará confiar en tu empresa.
Si bien no es recomendable tener campañas a tráfico frío de promociones o venta directa, para ciertos segmentos de mercado como el restaurantero o de servicios turísticos sí que es factible.
Sin embargo, si el lead accede a una publicidad con imágenes de stock y la fotografía no corresponde con el producto, el cliente quedará con una mala experiencia y probablemente nunca vuelva a consumirte.
Este ejemplo puede ser aplicado para muchos todos los sectores, es por ello que es importante generar fotografías orgánicas de nuestros productos para que el cliente pueda confiar y que no se sienta defraudado en un futuro.
No es necesario contar con un profesional, simplemente debes de tener creatividad y conocimientos básicos que puedes aprender en internet de manera gratuita.
5. Una buena cámara y una buena iluminación
Un buen creativo puede traerte muchas ventas si lo haces de manera correcta, por ello, no está de más invertir en una cámara fotográfica o en un celular con una buena cámara. No es necesario que sea una cámara profesional, pero asegúrate de que tome fotos de buena calidad.
En el mercado, marcas como Galaxy de Samsung, iPhone de Apple o Huawei son buenas opciones.
Ahora, no basta con tener una cámara óptima, es necesario que cuentes con los conocimientos básicos de fotografía que puedes aprender en canales como “De viaje con la Cámara” en YouTube.
Tutorial de cómo hacer fotografías con el celular – De viaje con la cámara.
Un hack que te puede servir para lograr tener fotografías de calidad es tener sesiones al medio día para evitar sombras o al amanecer/atardecer para tener un efecto de luz cálida.
Es importante que cuides la iluminación: utiliza luz difuminada y no directa cuando grabes un video para Facebook y listo, tendrás un video de calidad sin necesidad de contar con un equipo costoso. Recuerda que es más importante la creatividad que los efectos especiales.
Bonus: Utiliza videos verticales para optimizar tus campañas
Uno de los trucos más avanzados sobre la elaboración de creativos para Facebook es el empleo de videos en formato vertical.
De acuerdo con los resultados de una encuesta realizada por Facebook Business, las personas suelen tener mayor interacción con este tipo de videos.
Los resultados muestran que el 79 por ciento de los consumidores señalaron que el formato vertical es más atractivo y dijeron que prefieren interactuar con este tipo de videos publicitarios.
De igual manera, el 65 por ciento de los encuestados del mismo estudio, mencionaron que las marcas que utilizan videos verticales para su publicidad son más innovadoras, por lo tanto le dan más prioridad a este tipo de anuncios.
Pero, ¿a qué se debe la fascinación por los videos verticales?
Un vídeo vertical es capaz de conectar con las personas más fácilmente, ya que se considera un contenido más orgánico, real y las personas en redes sociales buscan interactuar con este tipo de contenido natural.
Los vídeos verticales suelen ser utilizados con mayor frecuencia cuando se trata de una marca personal; sin embargo, puedes crear un personaje especial (avatar) para tu marca o un embajador para que interactúe con tu audiencia a través de estos videos.
Además este formato de vídeo puede acoplarse al formato de Stories que tiene Facebook e Instagram.
Al tener mayor aceptación por los usuarios de Facebook, este tipo de videos puede disminuir en gran medida los costos de tu campaña.
Una vez que tengas lista toda la parte de los elementos gráficos de tus campañas publicitarias te puedes concentrar en otras estrategias como el email marketing, los chatbots entre muchas más. Recuerda que en la actualidad es importante tener una estrategia de marketing multicanal para tener un amplio retorno de inversión.
Te recuerdo como en cada artículo que queremos leer tus opiniones y sugerencias, así que no dudes en escribir en la sección de comentarios y decirnos: ¿ya utilizas los videos verticales en tus campañas publicitarias?
Los elementos visuales son muy importantes dentro de las campañas publicitarias en redes sociales (Facebook Ads) y en plataformas como Google Ads.
Es por ello que en este artículo queremos darte cinco consejos que te ayudarán a tener los mejores creativos e imágenes dentro de tus pautas publicitarias para que logres bajar el Costo Por Lead (CPL) y tengas mejores rendimientos.
Recuerda que a veces una imagen vale más que mil palabras. De hecho, los elementos gráficos como videos, imágenes o GIFs pueden ayudarte a conectar con tus prospectos y establecer una relación de fidelidad con ellos más rápido y con menos esfuerzo.
Así que estos son los tips que queremos darte en esta ocasión:
1. Crea plantillas
Ten a la mano plantillas que puedas editar tú mismo en programas como Photoshop o Illustrator. Esto te ahorrará mucho trabajo y tiempo. Puedes contratar a un diseñador para que te haga las plantillas y tú modificarlas de acuerdo a los creativos que planeas utilizar en tus campañas publicitarias. Con esto lograrás tener todo organizado.
Es importante que las plantillas que tengas estén ordenadas en capas para que te sea más fácil la edición. Cada capa debe estar nombrada y fácilmente identificada con una nomenclatura que te sea fácil de aprender.
Igualmente, si no tienes un editor de gráficos de Adobe, puedes utilizar una plataforma online gratuita como Canva, que además te permite editar sus propias plantillas. Nosotros te recomendamos que las plantillas que crees sean con base al branding de tu empresa, pero si no tienes el presupuesto necesario puedes sacar varias opciones de este tipo de plataformas gratuitas.
2. La regla de oro: imágenes con poco texto
Contar con imágenes con poco texto es uno de los requisitos para poder utilizar un elemento gráfico en una campaña publicitaria.
Un error típico cuando se crea publicidad digital es pensar que funciona igual que la publicidad tradicional, por ello, es común ver a muchos emprendedores o marketeros nuevos queriendo encender una campaña con una imagen que prácticamente es un volante. Sin embargo, se sorprenden cuando esa campaña es rechazada.
Esta situación pasa porque Facebook considera estos elementos como publicidad intrusiva y automáticamente los bloquea o les baja el alcance. Para evitar que esto te pase, únicamente utiliza las imágenes como referencia y todo lo que quieras comunicar lo puedes poner dentro del post.
Si quieres compartir infografías u otro elemento con información de valor, te recomendamos que lo hagas como contenido orgánico. Si tu pieza de verdad aporta valor, fácilmente se viralizará sin la necesidad de pagar por ello.
3. El texto y la imagen son uno mismo
Este hack va relacionado con todo lo que hemos platicado en el punto anterior: una campaña publicitaria no debe de descuidar el copy por enfocarse en la parte gráfica.
De hecho, es todo lo contrario, un buen copy es capaz de vender aún si no tiene una imagen muy profesional, pero una imagen muy profesional sin un texto que pueda persuadir muy difícilmente podrá convertir algo.
Esta misma situación aplica para los videos, puedes tener una excelente producción pero si lo que dices en el video no tiene sentido o no tienes desarrolladas las habilidades para hacerlo es poco probable que ganes clientes.
Te recomendamos que estudies un poco acerca de copywriting para tener mejores resultados y en cuanto a los elementos gráficos, asegúrate que se relacionen perfectamente con el texto: si estás hablando de servicios legales no pongas memes ni utilices técnicas de clickbait porque al final solo conseguirás leads no calificados.
4. No utilices fotografías de stock
Las fotografías de stock pueden ser poco óptimas para una campaña publicitaria ya que el prospecto asumirá que la imagen no corresponde a los productos o servicios que estas ofreciendo y le costará confiar en tu empresa.
Si bien no es recomendable tener campañas a tráfico frío de promociones o venta directa, para ciertos segmentos de mercado como el restaurantero o de servicios turísticos sí que es factible.
Sin embargo, si el lead accede a una publicidad con imágenes de stock y la fotografía no corresponde con el producto, el cliente quedará con una mala experiencia y probablemente nunca vuelva a consumirte.
Este ejemplo puede ser aplicado para muchos todos los sectores, es por ello que es importante generar fotografías orgánicas de nuestros productos para que el cliente pueda confiar y que no se sienta defraudado en un futuro.
No es necesario contar con un profesional, simplemente debes de tener creatividad y conocimientos básicos que puedes aprender en internet de manera gratuita.
5. Una buena cámara y una buena iluminación
Un buen creativo puede traerte muchas ventas si lo haces de manera correcta, por ello, no está de más invertir en una cámara fotográfica o en un celular con una buena cámara. No es necesario que sea una cámara profesional, pero asegúrate de que tome fotos de buena calidad.
En el mercado, marcas como Galaxy de Samsung, iPhone de Apple o Huawei son buenas opciones.
Ahora, no basta con tener una cámara óptima, es necesario que cuentes con los conocimientos básicos de fotografía que puedes aprender en canales como “De viaje con la Cámara” en YouTube.
Tutorial de cómo hacer fotografías con el celular – De viaje con la cámara.
Un hack que te puede servir para lograr tener fotografías de calidad es tener sesiones al medio día para evitar sombras o al amanecer/atardecer para tener un efecto de luz cálida.
Es importante que cuides la iluminación: utiliza luz difuminada y no directa cuando grabes un video para Facebook y listo, tendrás un video de calidad sin necesidad de contar con un equipo costoso. Recuerda que es más importante la creatividad que los efectos especiales.
Bonus: Utiliza videos verticales para optimizar tus campañas
Uno de los trucos más avanzados sobre la elaboración de creativos para Facebook es el empleo de videos en formato vertical.
De acuerdo con los resultados de una encuesta realizada por Facebook Business, las personas suelen tener mayor interacción con este tipo de videos.
Los resultados muestran que el 79 por ciento de los consumidores señalaron que el formato vertical es más atractivo y dijeron que prefieren interactuar con este tipo de videos publicitarios.
De igual manera, el 65 por ciento de los encuestados del mismo estudio, mencionaron que las marcas que utilizan videos verticales para su publicidad son más innovadoras, por lo tanto le dan más prioridad a este tipo de anuncios.
Pero, ¿a qué se debe la fascinación por los videos verticales?
Un vídeo vertical es capaz de conectar con las personas más fácilmente, ya que se considera un contenido más orgánico, real y las personas en redes sociales buscan interactuar con este tipo de contenido natural.
Los vídeos verticales suelen ser utilizados con mayor frecuencia cuando se trata de una marca personal; sin embargo, puedes crear un personaje especial (avatar) para tu marca o un embajador para que interactúe con tu audiencia a través de estos videos.
Además este formato de vídeo puede acoplarse al formato de Stories que tiene Facebook e Instagram.
Al tener mayor aceptación por los usuarios de Facebook, este tipo de videos puede disminuir en gran medida los costos de tu campaña.
Una vez que tengas lista toda la parte de los elementos gráficos de tus campañas publicitarias te puedes concentrar en otras estrategias como el email marketing, los chatbots entre muchas más. Recuerda que en la actualidad es importante tener una estrategia de marketing multicanal para tener un amplio retorno de inversión.
Te recuerdo como en cada artículo que queremos leer tus opiniones y sugerencias, así que no dudes en escribir en la sección de comentarios y decirnos: ¿ya utilizas los videos verticales en tus campañas publicitarias?
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