Publicité YouTube

La publicité YouTube permet de faire la promotion de biens et de services sur cette plateforme vidéo. Elle permet aux marques d'atteindre un public large et varié sur la deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.

Dans cet article, nous expliquons le fonctionnement de la pub YouTube et les avantages qu'elle offre. Nous décrivons les formats des publicités YouTube et la manière de mesurer leur efficacité. Nous donnons également des conseils pour développer une stratégie publicitaire YouTube efficace.

Quelle est l'efficacité de la pub YouTube ?

YouTube est le deuxième canal de médias sociaux le plus populaire au monde. Plus de 2,6 milliards de personnes l'utilisent au moins une fois par mois. Une base d'utilisateurs aussi importante donne aux entrepreneurs la certitude qu'ils atteindront leurs clients. Même si votre public cible est relativement restreint, vous pouvez être sûr que certaines de ces personnes regardent YouTube.

En outre, selon CNBC, cette plateforme est le deuxième moteur de recherche au monde. Cela signifie que des millions de personnes utilisent YouTube pour découvrir de nouvelles informations. Les consommateurs n'utilisent pas la plateforme pour choisir quelque chose, mais il est fort probable qu'ils l'achèteront s'ils voient ce dont ils ont besoin.

En outre, YouTube est un média social très approprié pour la publicité. Vous pouvez définir des mots-clés pour votre chaîne, ajouter un site Web ou faire apparaître votre chaîne dans les recommandations d'autres chaînes en utilisant les paramètres avancés. La publicité YouTube est généralement relativement rentable, ce qui explique pourquoi tant d'entreprises optent pour cette plateforme. Ainsi, les recettes publicitaires mondiales s'élevaient à environ 28,84 milliards de dollars US en 2021.

Avantages de la publicité YouTube

YouTube est le média social le plus utilisé par les utilisateurs B2B pour la recherche, ce qui offre de nombreux avantages aux entreprises qui font de la publicité sur cette plateforme. Nous décrivons ces avantages ci-dessous.

• Une portée numérique incroyable. Statista rapporte que 81 % des internautes ont utilisé YouTube. Cela signifie qu'avec cette plateforme, vous pouvez atteindre 80 % des consommateurs que vous trouvez sur Internet. Même des entreprises et des produits très spécifiques peuvent trouver leur public sur YouTube. Donc, si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque, il n'y a pas de meilleur moyen que de faire de la pub sur YouTube.
• Une rentabilité incroyable. Sur cette plateforme sociale, les annonceurs peuvent mener des campagnes rentables, car les marques ne paient que lorsque les consommateurs interagissent avec leur publicité. En outre, le coût moyen par vue se situe entre 0,010 et 0,030 dollar, ce qui est relativement faible par rapport aux 0,79 dollar des annonces Google Display dans le domaine B2B.
• Ciblage avancé. YouTube propose non seulement des paramètres de base tels que la démographie et les préférences, mais aussi des paramètres plus spécifiques tels que le thème de l'annonce, des mots-clés connexes ou des pages spécifiques sur lesquelles diffuser vos annonces. Les annonceurs peuvent ainsi montrer des annonces à leurs clients au bon moment et au bon endroit.

La plupart des propriétaires d'entreprise apprécieront ces principaux avantages de la publicité YouTube. Toutefois, il peut parfois être difficile de gérer les différents formats YouTube. Dans la section suivante, nous expliquons les spécificités de chaque format.

Formats publicitaires YouTube

Il existe cinq formats publicitaires YouTube principaux. Certains d'entre eux sont presque identiques, mais répondent mieux à des objectifs différents. Découvrez comment faire la différence entre ces types et comment les gérer pour des campagnes publicitaires réussies.

Les annonces InStream désactivables

Elles sont diffusées avant ou pendant les vidéos YouTube et peuvent être ignorées par les utilisateurs en moins de 5 secondes. Le principal avantage de ce format est que vous ne payez que lorsqu'un internaute a regardé ou interagi avec la publicité pendant plus de 30 secondes. Utilisez ce format publicitaire pour faire connaître votre marque. N'oubliez pas que vous devez captiver les internautes pendant les 5 premières secondes pour attirer leur attention sur votre entreprise.

Annonces InStream non désactivables

Ces publicités apparaissent également avant ou pendant les vidéos, mais les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer. Elles peuvent durer jusqu'à 15 secondes. Les entreprises qui utilisent ce format paient pour 1 000 visionnages. Les publicités YouTube non désactivables contribuent à accroître la notoriété de la marque et ont des avantages considérables. CNBC rapporte que 76 % des consommateurs ignorent automatiquement les publicités, mais qu'ils doivent regarder ce format jusqu'à la fin, ce qui signifie que vous avez plus de chances de vous faire remarquer.

Annonces bumper

Ces annonces sont également diffusées avant ou pendant la vidéo, et les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer. La différence est qu'elles durent six secondes ou moins. En règle générale, les annonceurs paient en fonction du nombre de visionnages. Les entreprises utilisent ce format pour transmettre des messages publicitaires courts et attirer l'attention des gens afin de les intéresser à la marque. Les spécialistes du marketing combinent souvent les bannières publicitaires avec d'autres types de publicité sur YouTube.

Annonces de découverte

Les utilisateurs peuvent les voir dans les résultats de recherche YouTube et dans la barre latérale droite des pages de lecture. Discovery Ads se présentent toujours sous la forme d'un texte accompagné d'une image qui, après avoir été cliquée, mène à la vidéo promue. Les annonceurs paient dès que les internautes cliquent sur l'annonce et regardent la vidéo. Ce format de convient parfaitement à la promotion de vidéos de marque sur la plateforme, car les utilisateurs sont déjà intéressés par votre sujet. Google affirme que de telles annonces augmentent le nombre de vues jusqu'à 500 %.

Annonces de cartes sponsorisées

Ces annonces ressemblent à de petits pop-ups d'appel à l'action qui apparaissent à l'écran pendant quelques secondes. Les spectateurs peuvent cliquer dessus pour obtenir plus d'informations. Les cartes sponsorisées sont relativement peu intrusives et la plupart des gens les considèrent comme moins gênantes que les annonces intégrées. En général, ces pubs YouTube sont pertinentes par rapport au contenu que les utilisateurs sont en train de voir. Vous pouvez utiliser ce format d'annonce pour faire la promotion de produits spécifiques susceptibles d'intéresser les internautes.

Comment faire de la publicité sur YouTube ?

La connaissance des avantages de YouTube en matière de publicité motive de nombreux entrepreneurs à lancer leurs campagnes sur cette plateforme. Pour les rendre efficaces et éviter des dépenses trop élevées, vous devez savoir comment les lancer correctement. Vous le découvrirez dans cette section.

Étape 1 : Télécharger la vidéo promue

Cette étape n'est nécessaire que pour les publicités vidéo, vous pouvez donc l'omettre si vous souhaitez utiliser des cartes sponsorisées ou des publicités superposées. Toutefois, si vous travaillez avec d'autres formats publicitaires, il est préférable de publier les vidéos sur votre chaîne YouTube avant de les promouvoir. Vous obtiendrez ainsi un trafic organique et pourrez découvrir les réactions du public avant le lancement de la campagne.

Etape 2 : Créez une campagne

Connectez-vous à votre compte Google Ads et sélectionnez l'option d'ajout d'une nouvelle campagne. Indiquez ensuite votre objectif publicitaire ou créez une annonce sans objectif recommandé. Enfin, choisissez un type et un sous-type de campagne parmi les types proposés.

Étape 3 : Définissez tous les détails

Ensuite, vous devez définir le nom de la campagne, le budget et le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser par jour. Déterminez les dates auxquelles l'annonce sera diffusée et choisissez la langue et l'emplacement des groupes cibles. Décidez où vous souhaitez diffuser vos annonces et comment vous souhaitez les payer. Excluez les contenus « sensibles » si vous ne voulez pas que vos annonces marchent avec eux.

Étape 4 : Choisissez le groupe cible

YouTube offre un large éventail de fonctionnalités parmi lesquelles vous pouvez choisir pour décrire vos buyer personas. Identifiez un ou plusieurs segments de vos clients potentiels. Nommez ensuite le groupe cible choisi afin de pouvoir l'utiliser pour vos futures campagnes.

Étape 5 : terminer la mise en place de la campagne

Définissez les mots-clés et les thèmes de votre annonce YouTube. N'oubliez pas d'ajouter tous les liens, titres et autres détails importants. Cliquez ensuite sur « Créer une campagne » et lancez votre publicité.

Vous savez maintenant comment mettre en place vos campagnes publicitaires. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment les rendre encore plus efficaces.

5 conseils pour élaborer une stratégie publicitaire réussie sur YouTube

Connaître les bases de la pub YouTube est essentiel pour mener des campagnes réussies. Dans cette section, nous vous donnons quelques conseils pour rendre vos publicités plus efficaces et faire progresser votre entreprise sur le marché.

1. Développez une stratégie pour votre chaîne YouTube et publiez activement. Si vous souhaitez attirer des utilisateurs sur votre page de médias sociaux, les messages publicitaires doivent être cohérents avec vos autres contenus. Si vous avez une idée claire de la manière dont vous souhaitez représenter votre marque, il sera plus facile de communiquer l'image globale de votre entreprise. Réfléchissez aux vidéos que vous allez publier. Il peut s'agir de démonstrations de produits, de témoignages ou de réponses à des questions fréquemment posées. Ces contenus contribuent à instaurer la confiance avec les spectateurs et à les fidéliser à votre marque. En outre, les contributions actives sur YouTube vous permettent d'attirer des clients potentiels issus de la recherche organique et de rendre ainsi votre publicité YouTube encore plus efficace.
2. Attirez l'attention des gens. N'oubliez pas que vos annonces doivent être remarquables et attirer les spectateurs, même s'ils ne sont pas encore intéressés par vos produits. Motivez-les à regarder jusqu'à la fin et ils seront plus enclins à acheter vos produits. Éveillez leurs émotions en utilisant des slogans accrocheurs, des formats inhabituels ou des acteurs célèbres qui jouent dans la vidéo. Racontez des histoires qui ont un début, un point culminant et une fin. Faites en sorte que les gens remarquent vos produits et votre marque le plus rapidement possible. Cela augmente la probabilité qu'ils se souviennent de l'entreprise promue et qu'ils s'intéressent à un spot particulier et à la marque dans son ensemble.
3. Continuez à optimiser vos paramètres publicitaires. Tester et améliorer en permanence les paramètres publicitaires est essentiel pour le succès des campagnes publicitaires. Parfois, un seul bouton peut influencer radicalement votre chiffre d'affaires. Effectuez des tests A/B, élargissez et segmentez vos groupes cibles, essayez de déterminer les formats les plus efficaces et découvrez comment optimiser votre annonce. YouTube propose de nombreuses métriques pour générer davantage d'engagement dans les campagnes publicitaires de ses annonceurs.
4. Utilisez le remarketing. Cela vous permet de cibler les consommateurs qui connaissent déjà votre entreprise. Ils ont peut-être regardé vos vidéos, parcourus votre site Web ou vu des annonces, mais n'ont pas encore effectué d'achat.
5. Essayez la recherche Brand Lift. Il s'agit d'un moyen gratuit d'évaluer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et de trouver des moyens de l'augmenter. La plateforme crée généralement deux groupes à partir de votre groupe cible et diffuse vos publicités vidéo pour l'un d'entre eux seulement. YouTube interroge ensuite les internautes, compare les réponses des groupes et détermine comment vos publicités influencent leur opinion sur votre marque et vos produits.

Félicitations, vous savez maintenant ce qu'est la publicité YouTube, pourquoi elle fonctionne et comment elle fonctionne. Vous connaissez les formats de la publicité sur YouTube et pouvez lancer vos campagnes publicitaires efficaces.

Enfin, SendPulse vous offre plusieurs outils marketing. Inscrivez-vous et utilisez des SMS, chatbots, notifications push, CRM et plus pour développer votre marque.

Mis à jour : 23.03.2023