Qu’est-ce que l’analyse marketing ?

L’analyse marketing étudie les performances d’une marque pour mieux comprendre le comportement d’achat et la situation actuelle sur le marché. Il permet aux entreprises d’optimiser leur retour sur investissement et d’améliorer l’efficacité des campagnes promotionnelles.

Dans l’article, nous expliquons ce qu’est l’analyse marketing et pourquoi elle est essentielle. Puis, soulignons ses types expliquons comment débuter dans l’analyse marketing.

Pourquoi l’analyse marketing est-elle importante ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B, vous devez suivre l’impact de vos campagnes promotionnelles sur les revenus des entreprises. La mesure et l’étude de l’analyse marketing jouent un rôle essentiel dans le développement des affaires.

Vous pouvez identifier les problèmes de votre stratégie promotionnelle existante et les améliorer immédiatement. Cela permet aux entreprises d’économiser du temps et de l’argent et d’éviter les dépenses excessives sur des initiatives publicitaires inefficaces. Vous pouvez dépenser ces ressources pour des promotions plus réussies et, de cette manière, dynamiser votre entreprise.

De plus, une analyse approfondie de vos performances marketing donne un aperçu du comportement des consommateurs, des tendances actuelles, de la concurrence, des évolutions du marché, etc. La connaissance de ces données peut vous aider à créer une stratégie promotionnelle bien définie. Vous pourrez prévoir les résultats de vos futures campagnes marketing et prendre de meilleures décisions basées sur les données.

De plus, l’étude des analyses peut vous aider à rendre les messages promotionnels plus personnalisés. Vous connaîtrez les habitudes d’achat, les besoins, les préférences et les difficultés de votre public cible afin de rendre vos annonces plus pertinentes. Cela peut vous aider à attirer plus de clients, à accroître la notoriété de la marque des consommateurs, à offrir des expériences incroyables et à améliorer leur satisfaction et leur fidélité.

Vous comprenez maintenant pourquoi l’analyse marketing est essentielle pour optimiser les performances de votre entreprise. Allons plus loin pour découvrir ses types et leurs particularités.

Types d’analyses marketing

Marketing Evolution indique que 32 % des entreprises pensent que l’analyse marketing est le facteur le plus important pour optimiser leurs stratégies promotionnelles futures. Découvrez les types d’analyses marketing et comment les utiliser efficacement pour améliorer vos performances ci-dessous.

• Analyse descriptive. Ce type vise à expliquer ce qui s’est passé durant les campagnes marketing de l’entreprise et pourquoi. L’analyse descriptive utilise des données en temps réel et historiques pour mesurer le succès de vos promotions et définir les obstacles à de meilleures performances.
• Analyses prédictives. Les spécialistes du marketing ont besoin de ce type pour prévoir une situation future du marché. L’analyse prédictive utilise les résultats de l’analyse descriptive pour comprendre les tendances actuelles. Cela implique souvent l’apprentissage automatique pour formuler des hypothèses fondées sur des données et ainsi garantir le succès des campagnes à venir.
• Analyse prescriptive. Ce type vise à identifier le scénario le plus efficace pour les performances marketing futures et à déterminer comment l’atteindre. L’analyse prescriptive utilise des données historiques et des prévisions futures, combine ces informations et définit quelques variantes de développement possible. Ensuite, les spécialistes du marketing choisissent la meilleure voie pour l’entreprise et identifient les étapes pour la suivre avec succès.

Utilisez tous les types d’analyses marketing pour trouver de nouvelles façons d’améliorer vos campagnes promotionnelles. Nous expliquons par quoi commencer et comment le faire facilement dans la section suivante.

Comment débuter dans l’analyse marketing ?

Débuter dans l’analyse marketing peut sembler difficile pour certaines entreprises. Cependant, ce n’est pas le cas. Voici notre guide étape par étape sur la façon d’améliorer vos performances en utilisant l’analyse marketing :

1. Définissez vos objectifs. Tout d’abord, vous devez comprendre sur quelles mesures vous allez-vous concentrer. Identifiez des objectifs à court et à long terme, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, l’amélioration des ventes, l’établissement de relations solides avec les consommateurs, la génération de revenus supplémentaires à partir de produits spécifiques, etc. Vous utiliserez ces objectifs comme points de repère. Définissez ensuite votre retour sur investissement actuel et estimez celui attendu.
2. Recueillissiez des données historiques. Vous devez rassembler autant d’analyses que possible sur vos performances marketing. Concentrez-vous sur les métriques que vous avez priorisées lors de l’étape précédente mais n’en omettez pas d’autres car elles peuvent être utiles. Effectuez l’analyse descriptive pour comprendre le succès de vos campagnes, trouvez les obstacles dans votre stratégie existante et réfléchissez aux moyens de les éliminer.
3. Construisez une stratégie future. Tout d’abord, vous devez effectuer une analyse prédictive basée sur les données collectées et envisager d’éventuelles améliorations. Vous pouvez choisir des outils d’analyse pour faciliter cette tâche. Ensuite, effectuez une analyse prescriptive et découvrez de nouvelles façons d’augmenter l’efficacité de votre stratégie marketing. Utilisez toutes ces informations pour décider comment vous pouvez renforcer votre stratégie et lancer une campagne promotionnelle.
4. Utilisez la portée organique. Vous n’avez pas besoin de dépenser d’énormes sommes d’argent pour rendre vos promotions efficaces. Renforcez votre publicité payante avec une stratégie solide pour atteindre les consommateurs de manière organique. Utilisez des mots clés pertinents lors de la publication sur votre site Web et des hashtags pour les réseaux sociaux afin d’aider davantage de personnes à découvrir votre marque. Suivez les performances et faites de la croissance organique une partie intégrante de votre stratégie marketing.
5. Analysez les performances. Il est essentiel d’avoir un aperçu de l’efficacité de votre promotion tout au long de la campagne. Suivez les performances au fil du temps et identifiez les périodes les plus réussies. Vous pouvez segmenter les consommateurs en fonction de certains facteurs et découvrir les tendances dans le comportement de différents groupes.
6. Optimisez votre stratégie. Maintenant que vous comprenez les obstacles de votre stratégie actuelle, il est temps de l’améliorer. Découvrez les nouvelles tendances de l’industrie et les produits de pointe de vos concurrents. Essayez de devenir le leader dans le domaine et utilisez une analyse prescriptive approfondie pour vous aider.

De nombreuses entreprises utilisent des outils analytiques pour effectuer une analyse marketing plus rapidement et la rendre plus précise.

Félicitations, vous comprenez maintenant ce qu’est l’analyse marketing et pourquoi elle est essentielle. Également, vous connaissez ses types et les étapes simples pour débuter dans l’analyse marketing. Enfin, prenez une minute pour vous inscrire à SendPulse gratuitement et découvrir des outils qui vont complémenter votre stratégie de marketing analytique.

Mis à jour : 24.11.2022