La concurrence indirecte est composée des entreprises qui proposent un produit ou un service qui, sans avoir les mêmes caractéristiques, répond aux mêmes besoins du consommateur.

Concurrence directe vs concurrence indirecte

Alors que la concurrence directe propose de couvrir un besoin avec un produit similaire, la concurrence indirecte va tenter de répondre aux besoins des consommateurs en proposant un produit différent ou une nouvelle approche du problème.

Ainsi la circulation en milieu urbain dense peut se résoudre par de nombreux produits et services différents qui vont tous répondre au besoin de se déplacer dans un environnement surchargé. Ce besoin de mobilité urbaine se résout par l’achat de biens permettant de se déplacer : une automobile, un scooter ou une trottinette électrique par exemple. Mais aussi par l’emploi de services de transports : chauffeur Uber ou métro par exemple.

Exemples de concurrence indirecte

Dans les grands centres urbains (Paris par exemple) l’automobile se trouve en concurrence indirecte avec des modes de déplacement doux (vélo, scooter électrique, trottinette électrique) notamment au sein de populations sensibles à l’impact environnemental de leur mode de consommation.

La cherté du carburant et du stationnement, aggravée par la difficulté de circulation rendent le produit automobile moins indispensable. On constate dans les grands centre urbains un taux d’équipement automobile de seulement 60 % alors qu’il représente 80 % pour la population française (étude Citego 2011).

Ainsi dans une grande métropole comme Paris, les constructeurs automobiles se trouvent en concurrence indirecte avec des prestataires de services comme le métro parisien (qui procure un service de qualité dans Paris intra-muros) ou les services de VTC (Uber par exemple). Mais Renault et Peugeot ont aussi à lutter contre les nouvelles formes de mobilité urbaine chez les jeunes qui se détournent de l’outil automobile pour des moyens de déplacement plus doux tels que les scooters électriques, les vélos ou les trottinettes électriques en libre circulation.

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