Na primeira parte do nosso artigo, indicamos que para melhorar a eficiência dos newsletters, o teste A / B foi inventado, também conhecido como teste dividido. Isso ajuda a comparar os componentes novos e antigos do e-mail e escolher a variante mais efetiva.
Consideramos também mais 15 ideias para testes. Segue aqui:
Design de newsletters
16. Cor da letra. Às vezes, é muito difícil prever quais cores serão adequadas para os newsletters da sua empresa. Está provado que as cores têm efeitos diferentes nos consumidores. O amarelo é usado para atrair a atenção, e o vermelho cria o efeito da urgência. Uma das melhores cores para usar é o azul, porque evoca um sentimento de confiança. O preto é um símbolo de poder e autoridade; às vezes é um símbolo de luxo. Se ainda tiver dúvidas, teste as cores que você gostaria de usar em seu e-mail.
17. Adicionando elementos. Esses elementos são setas, ícones, etc. Eles servem para destacar as partes mais importantes do newsletter e atrair o leitor.
18. Isolamento de preços com blocos especiais. Qual é o melhor formato visual dos preços que atrai a atenção do público e aumentará a CTR? O teste A / B irá dizer.
19. A locação e o número de calls-to-action. Muitas vezes, os botões de call-to-action estão na parte inferior dos newsletters. Você pode testar a localização desses botões, colocando-os na parte superior do newsletter. Acredita-se que os call-to-action devem ser sutis para não se perder a atenção do leitor. Se usou apenas um, você pode tentar dois ou três botões CTA.
20. Redesign completo. Se decidir mudar o design gráfico do seu newsletter, ele deve ser testado para entender o melhor design para seu público.
Conteúdo visual
Qualquer texto é sempre complementado por um conteúdo visual. Use diferentes auxílios visuais, como fotos, vídeos ou animações para aprimorar o texto.
21. Variações nas imagens do seu produto. Tire uma foto dos produtos em diferentes ângulos e estilos, e veja o que os seus leitores irão gostar mais.
22. Número de fotos no newsletter. Às vezes, é muito difícil decidir como os produtos vão parecer interessantes para seus leitores. Você pode falar sobre as vantagens e características e também é possível falar sobre toda a sua linha de produtos.
23. O tamanho do produto nas imagens. Você pode adicionar algumas imagens pequenas, mas então você se depara com o fato de que o leitor não verá os detalhes. Grandes imagens mostram um produto com todas as suas características. O autor e empresário Neil Patel aconselha o uso de imagens amplas e detalhadas de produtos.
Também é muito importante testar o conteúdo do seu newsletter. Seu público pode preferir visualizar imagens, ou talvez prefira assistir vídeos.
24. Usando vídeos. Em caso de dúvida, teste usando o vídeo em seus newsletters. Na mensagem de vídeo, você pode apresentar os produtos, incluir material de ensino ou, simplesmente, um desejo de um ótimo feriado ao cliente.
25. Usando imagens GIF. O uso da animação GIF em um e-mail conquista assinantes. Isso ocorre porque o leitor está cansado de imagens estáticas e os GIF dinâmicos entretêm e trazem um toque especial. Mas não é só isso: as animações GIF são frequentemente usadas para dar uma visualização dinâmica do vídeo. Imagens intermitentes do GIF criam o desejo de ver a versão completa do vídeo. 
Algumas ideias sobre o que testar no newsletter:
26. Tempo de envio. Acredita-se que o dia mais apropriado para enviar newsletters para empresas que anunciam atividades recreativas é sexta-feira, mas para newsletters informativos, a terça-feira é muitas vezes o melhor dia, quando os assinantes estão cheios de energia para entrar em uma nova tarefa. Tente testar a hora de enviar seus newsletters para descobrir qual dia é o melhor.
27. Ofertas. Nesse caso, você precisa determinar o que oferecer para que seus assinantes recebam: descontos, promoções, vendas, bônus, presentes, etc. Muitas pessoas gostam de descontos, mas não o fato de estar aguardando tal proposta. Envie um e-mail com desconto, mas se os indicadores métricos não forem bons, substitua a oferta.
28. Oferta de um período de teste no serviço. Para algumas pessoas, é muito importante tentar um período de teste no serviço para ver se os seus assinantes atendem. Se você pode fornecer um teste gratuito por duas semanas ou um mês, teste como esse sistema funciona.
29. Conteúdo dinâmico. Vale a pena usar conteúdo que varia, dependendo do sexo dos destinatários, dos aspectos demográficos e, o mais importante, dos seus interesses e preferências? Teste-o. Se você usar o conteúdo dinâmico com habilidade, os assinantes ficarão agradavelmente surpresos e satisfeitos com sua correspondência.
30. Usando o humor. O BuzzFeed News é conhecido por suas correspondências humorísticas, e isso é muito bacana. Você quer saber se seus assinantes gostam de humor por e-mail? É só testá-lo! 
O teste A / B é uma boa maneira de otimizar suas mensagens porque não existe uma maneira única de criar um e-mail. A tarefa do teste é ajudar a descobrir o que funciona melhor para o seu público. Esperamos que nosso artigo o ajude a escolher ideias para teste.
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