Como criar um plano de marketing?

Marketing DigitalPlano de marketing

O plano de marketing bem elaborado é responsável pela valorização de uma empresa e a busca por seu crescimento frente ao mercado. Será um documento ou um mapa para conduzir as suas ações estratégicas com um objetivo determinado. Seja para a marca, o produto ou serviço, o plano facilitará o alcance da meta pré-determinada. Podendo verificar àquelas positivas e que surtiram o efeito esperado. 

Quer saber como criar um plano de marketing, independente do tamanho de seu negócio? Acompanhe esse artigo, idealizado para você.

plano de marketing

Etapas de criação de um plano de marketing

Antes de pensar nas etapas para a construção de seu plano de marketing é preciso entender e conhecer o seu mercado. Todas as decisões elaboradas em seu plano irão interferir a partir do planejamento até o momento de execução. Ou seja, todas as ações estratégicas estabelecidas devem estar em conformidade com o seu mercado de atuação e a posição da empresa.

O plano estabelecido deve ser uma representação da visão, missão, valores e objetivos da empresa. Sendo um guia para as ações futuras da mesma, podendo ser considerada uma ferramenta de gestão.

Acompanhar todo o processo é essencial, podendo ocorrer algumas mudanças pontuais ou correções quanto ao formato original. Essa flexibilidade e entendimento somente poderão fazer parte de uma equipe com monitoramento efetivo. 

Por esta razão, damos importância as anotações de todas as ações, sejam positivas ou negativas. Podendo criar um histórico das estratégias e analisar as ações favoráveis para o alcance dos objetivos.

  • Faça um planejamento

O planejamento deve ser a sua partida, isso porque dificilmente conseguirá atingir um objetivo se não souber qual é. Essa etapa é responsável por definir as metas e objetivos com o plano de Marketing

Como forma de facilitar o desenvolvimento da execução, é interessante realizar um resumo do plano e repassar a equipe. Assim, todos trabalharão com um único fim, concentrando-se no resultado pretendido pela empresa.

Existem equipes especializadas para o desenvolvimento do planejamento, tamanha a importância de seu trabalho. 

  • Analise o ambiente

Para que possa determinar um bom plano de marketing é preciso conhecer os fatores internos e externos que influenciam a empresa. Para isso, é preciso compreender a situação de seu produto ou marca diante do mercado. Além disso, é o momento de colocar no papel os pontos negativos e positivos da empresa, assim como suas forças e fraquezas.

Além disso, é primordial estabelecer qual o capital disponível para a execução das ações. Essas segmentações e informações serão capazes de elaborar um plano de marketing capaz de obter resultados a curto e longo prazo.

A análise do ambiente em que a empresa está inserida é fundamental para verificar situações que influenciam nas ações. Uma precaução a ser tomada para determinar a real expectativa no plano desenvolvido. Esses fatores podem ser originários de um micro ou macroambiente.

  • Microambiente: clientes, fornecedores, concorrentes, público-alvo.
  • Macroambiente: político, econômico, jurídico, demográfico, tecnológico, cultural. Situações e fatores mais difíceis de manter um controle. 

A partir do momento em que entende como esses ambientes influenciam a empresa, certamente, poderá encontrar as melhores ações. O plano de marketing obterá resultados muito mais pertinentes com a realidade inserida. 

  • Conheça os seus clientes

Conhecer o seu cliente ou o seu público-alvo não é mais uma novidade. Caso você acompanhe os nossos artigos, já identificou essa necessidade na maioria deles. O plano de marketing deve ser criado com o direcionamento ao seu público-alvo.

Sim, os seus objetivos devem estar focados àqueles que irão consumir ou adquirir os seus serviços ou produtos. Por esta razão, é essencial o desenvolvimento de pesquisas detalhadas quanto ao seu mercado. Poder compreender o comportamento de seu público, as suas necessidades e valores. Com o intuito de poder satisfazê-lo.

Por isso, a melhor forma de focar o seu plano de Marketing é criando a sua persona. Ou seja, uma representação semi fictícia de seu cliente em potencial. A persona é importante, pois tira a sua visão genérica de um público e direciona para um perfil ideal. 

  • Identifique e conheça a concorrência

Quando você colocar o seu olhar na concorrência, tira muitos aprendizados e material para o seu aprimoramento. Verificando as suas forças e fraquezas, poderá implantar em seu produto/serviço um diferencial diante do público-alvo.

Compreender ações negativas de sua concorrência facilitará o seu trabalho, evitando frustrações e atitudes mal sucedidas. Acompanhe sempre as mudanças do mercado e agregue em seu plano os acertos.

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  • Estabeleça as suas estratégias e ações

Após passar pela etapa de planejamento e reconhecimento do mercado, ambiente e público-alvo, chega o momento da ação. Ter objetivos claros e realistas tornarão o processo muito mais eficiente, chegando aos índices esperados.

As ações de marketing estão intimamente ligadas às metas traçadas anteriormente. Esse é o momento de ser criativo. Entendendo como o mercado reage e influência, poderá realizar ações que atinjam favoravelmente.

Podendo usar estratégias no marketing digital, outbound, inbound, viral, ou seja, a forma como impactar seu público. 

  • Defina um cronograma

Uma atitude muito importante para acompanhar a execução de seu plano de Marketing. Por meio de seu cronograma poderá determinar quando a ação será colocada em prática. Por meio dele também podemos identificar os resultados e avaliar o quão sucedida foi a estratégia.

O plano de marketing é para qualquer tipo de negócio?

Antes de argumentar já darei a resposta: Sim! 

A idealização de um plano de marketing otimizará o seu investimento. Ter um início, meio e fim de suas ações proporcionará um melhor entendimento e uma visão macro de suas ações. Possibilitando uma compreensão exata dos resultados pelo monitoramento.

Saber como os seus clientes receberão a sua ação, se estão satisfeitos ou se atendeu às necessidades é primordial. Pois somente assim conseguirá aumentar a conquista de novos clientes e fidelização. Desta forma, podemos concluir que o plano de marketing é importante para:

  • Criar e aumentar a consciência da marca no mercado;
  • Elevar as vendas e o faturamento de seu negócio;
  • A divulgação de novos produtos;
  • Definir prioridades e usar o orçamento de forma mais efetiva;
  • Melhorar a comunicação interna quanto aos objetivos;
  • A tomada de decisões de forma assertiva;
  • A gestão de erros.

Criar um plano de marketing é uma tarefa essencial, independente do tamanho de seu negócio ou da meta pretendida. Estabelecer metas, estratégias e cronograma facilitarão a obtenção de resultados por um custo menor.

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