A landing page é a porta de entrada do seu site, a primeira coisa que você mostra para seus visitantes. Se ela for bem estruturada, vai atrair a atenção das pessoas, que vão “scrollar” a sua página e consumir seu conteúdo. É como em uma loja física: se você tem uma porta ou uma vitrine bonita e uma recepção convidativa, os visitantes tendem a entrar para visitar.
Ao mesmo tempo, uma landing page bagunçada e sem apelo visual tende a afastar consumidores dos seus produtos. Mas será que dá para prever o comportamento dos clientes quando tiverem o primeiro contato com o seu site?
Neste artigo, vamos pensar em maneiras de desenvolver uma fórmula para motivar os usuários a prestarem atenção “em você”. Também vamos enumerar erros comuns que você precisa ter em mente antes de escrever as próximas chamadas para o conteúdo que quer promover. Também vamos discutir as melhores práticas e munir você com uma coleção generosa de exemplos de títulos (headlines) inteligentes. Aperte os cintos!
Por que sua landing page é tão importante?
Cada página tem sua própria hierarquia, e o título normalmente fica no topo. É um dos muitos pontos focais que uma página tem, e a atenção de seus visitantes flui diretamente para ele. Crie um bom título e você dará um “boost” adicional no desejo do leitor em continuar lendo. Crie um título fraco e o entusiasmo do leitor murchará feito uma planta triste.
Um título forte carrega outros elementos consigo e permite que uma história seja criada.
Títulos eficientes fazem com que os usuários prestem atenção. Você precisa se esforçar para escrevê-los, especialmente se vender produtos de alta qualidade ou serviços premium. Vejamos o porquê disso.
Um bom título para uma landing page:
- captura instantaneamente a atenção do usuário;
- atiça a curiosidade;
- ajuda a melhorar o SEO da sua página;
- apresenta sua oferta em um instante;
- torna o seu conteúdo memorável;
- grava sua marca na mente do consumidor.
O melhor de bons títulos é que eles não custam um centavo. No entanto, é preciso investir um certo tempo e testar diferentes versões antes de fazer a escolha certa.
Criar landing pages, lojas online ou link de bio para perfis no Instagram e promover tudo isso enviando o link para os seus inscritos por e-mail, SMS ou mensagens do chatbot – em uma única plataforma.
Erros comuns ao escrever headlines para websites
Vamos falar sobre práticas ruins que muitos donos de websites adotam e suas potenciais repercussões. Aqui estão algumas coisas que você não deve fazer se quiser um título efetivo para a sua landing page:
- Tratá-lo como o título de um livro. Use menos palavras descritivas e substantivos – em vez disso, arme a sua headline com verbos fortes de ação.
- Usar um linguajar vago. Se você oferece serviços de aconselhamento de divórcio, abrir um texto com a chamada “Nem todas as relações são feitas para durar” não é a melhor das ideias. Use uma linguagem clara, porém empática, para soar profissional e atencioso.
- Usar clichês. “A sua escolha número um para X” e frases similares são usadas sempre e perderam seu poder. Em vez de sobressair, você acaba se misturando na multidão.
- Não ter empatia com os usuários. Use uma linguagem focada no cliente para expressar seu entendimento com relação às dores deles.
- Criar títulos curtos ou longos demais. É muito mais difícil se expressar da forma desejada com apenas uma frase. Porém, um título longo e maçante pode soar antiprofissional e chato.
- Usar palavras-chave demais ou se esquecer completamente do SEO. Seu título não deve soar robótico, mas deve incluir algumas palavras-chave; caso contrário, sua página nem chegará ao topo das pesquisas na internet.
- Usar clickbait. Você precisa atrair atenção mantendo a honestidade. Se prometer algo que não é real, o desapontamento da clientela pode ser imenso.
- Mergulhar no sensacionalismo. “O ÚNICO Produto Que Pode Mudar A Sua Vida PARA SEMPRE” é uma headline péssima simplesmente porque as vidas e as necessidades das pessoas são diferentes. Tente não fazer um título soar dez vezes melhor do que é – melhor deixar um espaço para surpresas.
“Fórmulas” para chamar a atenção e encontrar seu estilo de escrita
Não há uma receita específica para escrever, mas você pode criar a sua considerando os “ingredientes” a seguir e misturando eles:
- Sua headline deve combinar com seus anúncios e outros conteúdos relacionados. Caso contrário, os visitantes podem pensar que caíram na página errada.
- Você precisa reconhecer as dores do seu público-alvo e oferecer uma cura. Isso pode ser feito com incentivos, como em “Torne-se mais produtivo ao realizar tarefas mais chatas com X”, ou de maneira mais sutil, como em “Todos detestamos tarefas chatas. Vamos mudar isso.”
- Considere SEO mas não use palavras-chave demais. Como mencionado, elas ainda funcionam e não há razão para omiti-las. No entanto, tente usá-las em contextos naturais, como se estivesse colocando-as em conversas normais.
- Certifique-se de que sua headline é inteligente e atraente. Isso não significa fazer trocadilhos, mas usar um pouquinho de personalidade e humor aqui e ali não faz mal, né? Trate os títulos das landing pages como taglines de suporte: eles devem ser precisos, memoráveis e diretos.
- Use efeitos surpresa. Muitos websites grandes usam headlines contendo afirmações contundentes que são efetivas porque conseguem entreter ou animar o usuário.
- Torne a sua linguagem pessoal. Use “você” ou “nós” para criar uma sensação de pertencimento e compreensão profundos. Quando fizer isso, você vai falar com o seu público de igual para igual, “olho no olho”.
- Você pode usar perguntas em vez de afirmações – elas vão fazer com que o público interaja mentalmente com o seu conteúdo sem perceber.
- Use textos de suporte para fortalecer os títulos. Texto de apoio são tão importantes quanto o título: podem prover contexto necessário ou detalhes que deixem seu conceito mais poderoso e factual.
Esperamos que essas dicas sirvam de base para começar a trabalhar melhor o seu conteúdo!
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