Palavras-chave de cauda longa é uma estratégia de SEO, “Search Engine Optimization”, (Otimização para mecanismos de busca). Elas fazem parte de estratégias para aparecerem na página principal de sites de busca como o Google, Yahoo, Bing entre outros. Uma palavra-chave de cauda longa, é formada por três palavras, podendo ter até uma quantidade maior, sendo assim, consideradas até uma pequena frase.
As palavras-chave de cauda longa deixam seu conteúdo com maior proximidade daquilo que você pretende informar. Esse tipo de estratégia possibilita uma maior qualidade em relação a busca das pessoas, pois se aproxima com maior frequência daquilo que realmente as pessoas procuram. Mas como essa estratégia pode ser vantajosa se ela influencia nas palavras com menor volume de procura? Para que eu possa responder essa questão para você, vamos focar em alguns exemplos e possibilidades.
Diferenças entre long tails (cauda longa) e head tails (cauda de cabeça)
Já sabemos o quão importante é escrever para o seu público com qualidade, mas as palavras-chave são essenciais para o ranqueamento do seu conteúdo. É muito comum encontrarmos a palavras-chave head tails que na prática, pelos redatores é feita apenas por uma palavra-chave. A diferença entre as long tails e head tails é a quantidade de palavras, ou seja, enquanto a head tails é composta apenas por uma única palavra, as long tails são formadas por uma média de três a cinco palavras. Dentro do seu conteúdo é interessante fazer uma pesquisa através de mecanismos como por exemplo, o Google Adword. Assim, você poderá conferir sua palavra-chave em relação ao ranqueamento. Essas são apenas diferenças físicas entre elas, vamos detalhar para você em relação ao ranqueamento.
Palavras-chave de cauda longa em relação ao ranqueamento
As palavras-chave são estratégias dentro do marketing de conteúdo, e para que funcione, é necessário a escolha correta em relação ao mesmo. Claro que diversos fatores interferem nesse momento, como título, quantidade de palavras, mas agora vamos focar em um dos pontos mais importantes do marketing de conteúdo. Acima você já entendeu a diferença entre as palavras-chave de cauda longa e as palavras-chave curtas, agora em relação ao ranqueamento as palavras-chave de cauda longa é localizada através de uma pesquisa mais específica.
Vamos colocar de uma maneira prática, um estudante precisa realizar um curso para aperfeiçoamento que pontue para as horas atividades da faculdade. Ele vai realizar uma pesquisa assim: “curso de especialização com certificado”, ou seja, o Google vai procurar por conteúdos mais específicos em sua busca, assim podemos ver a importância das palavras-chave de cauda longa ou long tails, pois o estudante está procurando não somente um curso, mas algo mais específico, porque precisa da certificação.
Agora fazendo uma comparação com as palavras-chave se ele precisasse de qualquer curso, indiferente se tem certificação ou não, ele poderia procurar apenas pela palavra “curso”, ou no máximo “curso online”. Os mecanismos de buscas não iriam se preocupar em pesquisas mais específicas porque entendem que o usuário precisa apenas de um curso. Perceba nas imagens abaixo as diferenças entre as pesquisas.
Resumindo as palavras-chave de cauda longa podem ser consideradas variações ou complementos de palavras-chave curtas. No exemplo que citei acima a palavra-chave “curso” foi complementada com as palavras-chave de cauda longa “cursos de especialização com certificado”, para uma pesquisa mais detalhada, trazendo assim resultados mais específicos de busca.
A importância das pesquisas para encontrar as palavras-chave
Vamos complementar esse assunto falando sobre a importância da análise de palavras-chave nas ferramentas de consulta:
Embora seja uma opção paga, ela possui benefícios que valem a pena na hora de ter seu conteúdo na primeira página do Google, pois essa ferramenta mostra para você o volume mensal de buscas, além de sugestões onde a palavra-chave é mais popular, você poderá acompanhar ainda estatísticas gerais e individuais.
Essa é uma opção gratuita que não deixa a desejar, entre suas principais vantagens estão no fato de você saber o número de pessoas que pesquisaram de determinadas palavras-chave, você também pode realizar pesquisar por localização, além de obter temas para seu blog. Outro ponto importante aqui é que essa ferramenta te apresenta variações para suas palavras-chave.
- KeyWord Planner do Google AdWords
Essa ferramenta possui gratuidade na geração de conteúdo de forma orgânica, mas é paga para criação de mídia. Para usar a ferramenta você precisa se cadastrar no AdWords e pular a parte de criação de um anúncio pago. Em seguida você poderá realizar suas pesquisas em relação as palavras-chave de maior concorrência.
Usando as palavras-chave de cauda longa
Agora que sabemos o que são e como funcionam as palavras-chave de cauda longa, vamos focar em como colocar ela em nosso conteúdo. Para que sua palavra-chave seja otimizada nos mecanismos de pesquisa são necessárias algumas estratégias, confira as 5 principais:
- Inseri-la no primeiro parágrafo de seu conteúdo;
- Inseri-la no título do seu texto;
- Inseri-la na meta descrição do texto;
- Inseri-la ao longo do seu conteúdo, repetindo de maneira natural
- Inseri-la na URL do texto;
Essas são estratégias que melhoram o ranqueamento do seu conteúdo usando as palavras-chave de cauda longa, além do mais uma busca realizada pela palavra-chave de cauda longa dá a certeza do usuário de entrar em seu conteúdo e achar realmente o que procura. Até porque você conhece seu público melhor do que ninguém para poder realizar uma pesquisa do que realmente interessa a ele.
O uso da palavra-chave de cauda longa responde uma pergunta do usuário, ou seja, ajuda que ele encontre um conteúdo específico. Além de usá-la para melhorar sua otimização, o maior objetivo aqui é entender exatamente o que um usuário busca, e podemos usar isso em qualquer segmento, desde um site de modas até um site jurídico, já que elas são os principais instrumentos de uma pesquisa, agora que apresentei aqui como usar as palavras-chave de cauda longa, use-as para atrair mais trafego para o seu blog.
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