Para entender o que é uma pauta pense em uma bússola. Ela é responsável por dar as direções e comandos para o navegante, no caso, o redator. A produção de um conteúdo de qualidade e eficaz depende de uma pauta bem elaborada. Este artigo (que teve uma boa pauta) irá explicar como fazer a melhor produção de conteúdo possível.
Cada veículo de comunicação possui uma estrutura diferente de pauta. Pois é necessário orientar o redator de acordo com o objetivo que pretende atingir. Uma pauta jornalística para um telejornal pode ser diferente na estrutura. No entanto, o conceito é o mesmo: orientar!
Quando falamos em marketing, toda produção deve ter um planejamento anterior. Com a produção de conteúdo não seria diferente. A pauta é o planejamento para conquistar os anseios da empresa. Pensando nisso, precisamos entender antes de tudo…
O que é uma pauta
Uma das definições de pauta encontrada no dicionário Michaelis é:
“Modelo a ser seguido na feitura ou na execução de certas coisas ou determinados atos.”
Independente de qual o intuito, a pauta é criada para nortear algo. Podendo ser uma reunião, um evento, uma matéria jornalística ou um artigo para um blog.
Para entender o quão relevante ela é, antigamente, os jornais possuíam pauteiros. Profissionais responsáveis unicamente pela elaboração da pauta. Atualmente, essa função está nas mãos de editores e subeditores.
Em um conceito mais moderno, podemos dizer que pode ser comparada a um briefing. Que possui a mesma definição. Refere-se a instruções para uma tarefa.
Para entender o que é uma pauta precisamos pensar um pouco sobre o passado e o agora. Uma das grandes diferenças está em quem escolhe o tema a ser abordado.
Quem escolhe o assunto?
Um dos pontos chaves de diferença de uma pauta jornalística para uma web está em relação a esta escolha. Nos jornais tradicionais, os editores são os responsáveis em ditar o que leremos.
Já para os blogs, quem determina são os próprios leitores.
O conceito aplicado nos jornais tradicionais não se adequa aos parâmetros do texto online. Por isso, caso esteja acostumado com as regras básicas da pauta jornalística. Vamos quebrar um pouco essa ideia e passar para um novo conceito.
Na corrida pelo melhor posicionamento no Google, sãs os famosos termos de busca que determinam as pautas. O tema dos artigos a serem publicados em seu blog deve ser aquele que os leitores buscam.
Entendendo a relevância da pauta. Partimos para um passo a passo visando a melhor elaboração.
5 passos para elaborar uma pauta de qualidade
Quando pensamos em pauta para web, automaticamente atrelamos a palavra-chave. A intenção de escrever um artigo é poder aumentar as buscas orgânicas para o site. Se queremos estar entre os melhores posicionados no Google, é porque temos como foco o público. E para conseguir tal feito, escolhendo uma boa palavra-chave.
E esse é o nosso primeiro passo.
1. Faça o direcionamento do texto
O primeiro passo está em justamente direcionar o assunto do artigo.
- Palavra Chave
Assim como o tema de uma notícia jornalística. A palavra-chave é a principal informação em uma pauta. Após a pesquisa pelas palavras com alto volume de buscas e long tail/short tail. Ela deve constar no topo da pauta.
Lembre-se que é muito importante para o SEO (Search Engine Optimization). E o redator baseará todo o seu trabalho em cima dessa palavra.
- Título
É apropriado colocar o título, assim como os subtítulos na pauta. Essa predefinição ajuda o redator a entender qual o direcionamento do texto. Colocar apenas a palavra-chave pode deixar a pauta genérica e o redator confuso quanto a intenção.
- Palavra-chave relacionada
Pensando em um bom ranqueamento, a pauta pode trazer ainda as palavras-chave relacionadas. Se inseridas no decorrer do artigo, favorecem a busca orgânica e as chances de um melhor posicionamento.
2. Determine a Persona
Apontar a persona é essencial para o trabalho do redator. Isso porque ele saberá com quem está falando. Qual o conhecimento que o leitor tem do assunto e se entende termos técnicos, por exemplo.
Quanto melhor a descrição do perfil de sua persona, melhor direcionado será o conteúdo. O que tende a gerar resultados positivos.
3. Localize no Funil de Vendas
O redator também precisa entender em que local da jornada a persona se encontra. Com isso fará uma melhor adequação ao texto. Podendo ser mais ou menos explicativo. Ou ainda o nível de aprofundamento.
Separe em:
- Topo do funil: aprendizagem e foco em atrair visitantes.
- Meio do funil: identificação e solução de problemas da persona.
- Fundo do funil: momento de decisão de compra.
4. Aponte Referências
É interessante oferecer ao redator alguns links de referência. Aqueles que considera relevante a temática, mesmo que não seja a mesma palavra-chave.
Também é importante apresentar os principais concorrentes. Apontamento que motiva inspiração e bons comparativos.
5. Aponte demais observações
Por fim, mas não menos importante. É preciso colocar demais informações que possam auxiliar o seu redator.
Quanto melhor estruturada a pauta, maiores as chances de ser entregue um artigo que atinja os seus objetivos. Realizando um trabalho em conjunto, só tende a obter bons resultados.
Desta forma, dedique atenção a pontos como:
- Direcionamento
Todo o conceito do que é uma pauta passa pelo direcionamento. Mesmo tendo colocado a palavra-chave e o título, é válido ainda complementar com um direcionamento. Informe ao seu redator o que você espera do artigo e qual a intenção da escrita.
- CTA
Mencione ao produtor do conteúdo qual deve ser o CTA (call to action). Para que o mesmo possa elaborar uma chamada para uma ação. Como um convite para comentários, apresentar ferramentas, landing page ou infoproduto.
- Quantidade de palavras
Outra informação relevante é a quantidade de palavras. Importante para que o redator desenvolva o conteúdo apropriado. Informação que também determinará o valor do artigo, caso trabalhe com freelancer.
- Estilo do texto
Principalmente nas primeiras pautas, é importante situar o seu redator. Informações sobre a estrutura do texto são essenciais. Como por exemplo, quantidade de palavras por frase, tamanho dos parágrafos, uso de bullet points. Assim como, meta description e quantidade de palavra-chave por artigo.
- Deadline
Para finalizar, é importante deixar registrado o deadline. Ou seja, o prazo para a entrega do artigo. Facilitará um melhor controle tanto seu quanto do redator.
Quanto mais detalhada e aprofundada a pauta, melhor o resultado do artigo. Isso porque, se deixar muitas brechas o redator pode conduzir conforme achar certo. E pode não satisfazer o cliente final.
O alinhamento e boa comunicação entre os envolvidos facilita o trabalho. Responder possíveis dúvidas, estar disponível para troca de ideias e ajustes são atitudes facilitadoras. Lembre-se a pauta é a bússola de seu redator. E ela deve estar apontada para sua persona!
Agora que entendemos o que é uma pauta. Voltemos a atenção em boas estratégias de marketing digital, você conhece o construtor de formulário de inscrição. Ainda não? Clique aqui e confira agora mesmo.
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