Como estamos na semana dedicada ao Meio Ambiente, nada mais adequado do que falar das estratégias de marketing verde já se fazem necessárias há algumas décadas. Todos nós sabemos que os problemas ambientais atuais têm grande impacto sobre a vida de bilhões de pessoas ao redor do mundo, e esse problema só tende a se agravar-se futuramente.
Em decorrência disso, pesquisas apontam que a preocupação do brasileiro médio aumentou com relação a problemas ambientais, como desmatamento, poluição das águas e caça/pesca irregular. Ou seja, apesar de estarmos diante de um cenário futuro pouco animador no quesito ambiental, nossa mentalidade está mais alerta com tais problemas.
Por isso, o marketing verde se tornou muito mais que meia dúzia de medidas marketeiras pró-natureza dentro de uma empresa. Tal estratégia se transformou em uma das maiores apostas para o desenvolvimento sustentável de empreendimentos no futuro, pois consegue unir a comercialização de produtos e serviços de uma empresa à criação de uma cultura de bem estar ecológico e social.
Tendo em vista a potência dessa tendência, nossa equipe de marketing do SendPulse elaborou um guia repleto de informações úteis e acessíveis acerca do marketing verde, e como sua empresa pode lucrar com rapidez e inteligência unindo-se à preocupação global com o meio ambiente!
Conhecendo o conceito – O que é Marketing Verde?
Antes de prosseguirmos com as vantagens do marketing verde para a sua empresa, vamos entender o termo em si e seu significado. Marketing verde ou Green Marketing pode ser entendido, de acordo com Kotler, um dos pais do marketing, como “Um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”.
Tais empresas devem promover, incentivar e financiar a produção e criação de políticas, atividades, serviços e produtos ecologicamente corretos e socialmente justos.
Origens e surgimento no Brasil
As origens do marketing verde datam dos anos 70, concomitantes ao surgimento de movimentos ambientalistas e militantes na América e no continente Europeu. A partir dos anos 2000, com a militância de figuras públicas e políticas importantes como Al Gore, o consumo e a produção de commodities foi sendo cada vez mais problematizada, e o marketing acompanhou esse fenômeno.
No Brasil, as estratégias de marketing preocupadas com o meio ambiente chegaram com as grandes multinacionais europeias e americanas na década de 90, promovendo não somente o aumento no número de empregos e melhora no padrão de vida da população, mas a conscientização acerca de problemas ambientais, como aquecimento global, consumo sustentável, emissão de gases poluentes etc.
Fundamentos – Princípios e linhas de pensamento
O que devemos ter em mente ao pensarmos em marketing verde? Alguns princípios fundamentais devem ser priorizados ao adotarmos estratégias de green marketing. Abaixo, elencamos as duas linhas de pensamento mais relevantes:
* Colocar em prática Os três R’s: Os três R’s do marketing verde devem ser colocados em prática em todas as frentes de um empreendimento.
Reduzir, reutilizar e reciclar devem ser os carros chefe de uma empresa que preza por causar o menor impacto ambiental possível, questionando sempre o consumismo exacerbado de seu público alvo e a produção desnecessária de commodities sem real utilidade.
* A importância dos quatro S’s: Segurança, Satisfação do Consumidor, Sustentabilidade e Aceitação Social (em inglês Social Acceptance) são princípios que devem acompanhar sempre os anteriormente citados.
A empresa deve trabalhar, também, a aceitação de sua marca perante seu público alvo, a educação do mesmo para a consciência ambiental e a segurança de seus colaboradores dentro das dependências da empresa.
Fique atento ao GreenWashing!
Na ânsia de adotar um “discurso verde” e passar uma boa imagem de seu empreendimento, o profissional pode cometer alguns deslizes. O pior deles é o GreenWashing.
O termo em inglês (green – verde e washing – lavar/cobrir) indica a apropriação indevida ou não verdadeira de virtudes ambientalistas por parte de organizações, empresas públicas ou privadas ou até mesmo ONGs que propagam um discurso de preocupação ambiental mas, na prática, não tomam medidas efetivas. Ou seja, o GreenWashing serve única e exclusivamente para fins marqueteiros e publicitários, visando apenas o lucro.
Indo direto ao ponto – Como lucrar mais com estratégias de marketing verde?
Agora que conhecemos seu significado, seu surgimento e princípios a serem aplicados podemos ir ao ponto mais atrativo: como sua empresa poderá lucrar adotando medidas ecológicas? Abaixo, separamos as mais relevantes para você aplicar no seu empreendimento a partir de agora:
* Reaproveitamento de materiais e reciclagem: essa medida, por mais óbvia e primária que seja, é uma das mais impactantes para a sua empresa e para o meio ambiente. Além do impacto positivo na natureza, você economiza dinheiro e recursos a médio e longo prazo, além de inspirar admiração e respeito de seus clientes e concorrentes no mercado.
* Economia de água: outro fator extremamente subestimado em empresas de diversos segmentos, a economia de água tem muita relevância no que tange ao gasto de recursos e impacto ambiental. Adote medidas anti-desperdício, fiscalize e monitore a utilização de água na sua empresa e espalhe essa ideia nas redes sociais e no conteúdo dirigido ao seu público-alvo.
* Transparência nas redes sociais: deixe seu consumidor sempre a par de todo o processo de fabricação, anúncio e venda de seus produtos, primando pela transparência acerca da origem, qualidade e outras informações de mercadorias que sua empresa produz. Isso aumentará a confiança dele para com sua empresa e, consequentemente, o número de vendas irá aumentar.
* Consciência e educação ambiental de colaboradores: mentes que pensam igual trabalham de forma mais efetiva. Mude atitudes e pensamentos não somente da equipe de marketing, mas também de colaboradores, fundadores, CEOs, investidores e colaboradores no geral. Para uma campanha eficaz de marketing verde, a palavra de ordem deve ser engajamento.
Conclusão
Como vimos nesse artigo, o marketing verde pode oferecer à sua empresa muito além de novas fontes de lucro e economia de dinheiro; pode proporcionar um novo estilo de vida e trabalho no seu nicho de atuação no mercado.
Pensando no meio ambiente e no bem estar ecológico, o SendPulse investe na automatização de processos como e-mail marketing, SMS e web push com economia de recursos e baixo impacto social e ambiental. Nós prezamos pela acessibilidade e sustentabilidade em cada passo que a empresa dá no Brasil e no mundo.
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