De acordo com dados da Return Path, em abril desde ano 72% dos e-mails enviados foram abertos no Gmail. Muitos profissionais de marketing seguem analisando esses números e se perguntando qual o impacto em suas estratégias. E a Google traz mais uma novidade para acalorar essa discussão, o lançamento do Google AMP para e-mail.
A novidade promete mudar as diretrizes no envio e recebimento de e-mails, e consequentemente, suas campanhas de e-mails marketing. E você vai conferir tudo neste artigo. Continue com a gente!
O que é AMP?
Com a facilidade do acesso à informação e crescimento da tecnologia, os usuários estão demandando em grande quantidade, acessando via mobile e exigindo cada vez mais velocidade dos buscadores. Por isso, o Google, observando as mudanças comportamentais, partiu em busca de sites mais responsivos, leves e otimizados.
Por conta disso a gigante da internet estabeleceu uma política de “mobile first”, fazendo com que muita gente corresse atrás para que suas páginas funcionassem muito bem em dispositivos móveis e não perdessem lugar nos resultados de pesquisas.
Junto com outros nomes importantíssimos, como Pinterest e Twitter, em 2015 o Google lançou o AMP (Accelerated Mobile Pages). O projeto de código aberto tem como objetivo oferecer uma solução para otimizar e acelerar o acesso e o carregamento de páginas mobile. alguns pré requisitos precisam ser respeitados, como a experiência do usuário em primeiro lugar.
Quais as vantagens do Google AMP para e-mail?
Assim como nos sites, a velocidade de abertura é um dos fatores determinantes para o sucesso da sua campanha de e-mail marketing. Dados fornecidos pelo Google dão conta de que a taxa de conversão cai 12% a cada segundo que um site demora para abrir. O Google AMP para e-mail pode ser determinante para o sucesso de suas campanhas. Afinal, quanto mais rápido seu conteúdo abrir, maiores as chances de instantaneamente seu destinatário ser envolvido por ele.
Tarefas muito simples, como confirmação em um evento e preenchimento de formulários serão facilitadas com a implementação do AMP, pois isso poderá ser feito diretamente no layout do e-mail. O usuário poderá interagir com o seu conteúdo sem a necessidade de ser redirecionado a um website.
Caso você enviasse um e-mail das atualizações da sua empresa no Pinterest, por exemplo, sua audiência poderia navegar entre as imagens e clicasse para saber mais detalhes, assim como acontece no website, mas de forma mais rápida e sem a necessidade de sair da página de e-mail.
Essas novidades tornam o conteúdo mais dinâmico, interativo e instantâneo, mostrando o futuro do design e da usabilidade para e-mail marketing. Infelizmente as modificações não serão oficiais até o fim do ano e só valerá para usuários do Gmail.
Aplicando o Google AMP para e-mail na sua empresa
Você é daqueles que não dispensa uma novidade tecnológica e quer implantar tudo no seu negócio? Calma! Antes de se inscrever para ser um usuário pioneiro, certifique-se de que a atualização realmente atende às suas demandas. Se deseja ter o acesso antecipado, você irá precisar explicar a sua situação para usar o AMP para Gmail.
Por isso, faça algumas avaliações antes de tomar essa decisão:
- Tenho tempo e recursos para implementar essa mudança?
- Possuo um designer especializado para aprender e configurar e testar e-mails em AMP? Além disso, está capacitado para testar de que forma o Google AMP para e-mail impacta meus envios?
- Como ficará minha situação se o Google decidir interromper as atividades do AMP para Gmail?
- Quantos dos assinantes são usuários de Gmail e justificam essa mudança?
Se você respondeu não para a maioria dessas perguntas, recomendamos que você espere. O aprendizado do AMP demanda tempo, recursos, esforço e alguns testes para que se chegue ao uso correto.
Além disso, é muito importante pensar em uma estratégia elaborada para que a praticidade e o dinamismo dessa nova tecnologia não impliquem em uma queda brusca no tráfego do site da sua empresa. Usado corretamente, o Google AMP para e-mail pode aumentar o engajamento e, por consequência, a entregabilidade das suas campanhas.
Devo implementar o Google AMP para e-mail na minha empresa?
Agora que você já está por dentro da novidade para os envios das suas campanhas, chegou a hora de decidir se quer ou não fazer parte do grupo de empresas que irá aderir ao Google AMP para e-mail marketing. A implementação deve ser bem simples, sem a necessidade sequer de um manual de treinamento.
Utilizando SendPulse os seus envios com AMP se tornam muito mais seguros. Possuímos um sistema confiável de verificação SPF e DKIM, tornando sua navegação muito mais segura dentro do layout do e-mail.
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