Conteúdo de Liderança de Pensamento e sua importância

Sem dúvida, uma questão central para o perfeito entendimento do assunto: o que seria Liderança do Pensamento?

A comunicação corporativa se pauta pela visão de que as instituições devem se apresentar para a sociedade como entes dotados de princípios e valores dispostos a fortalecer a união e o bem comum de toda uma coletividade na qual estão inseridos.

Em outras palavras, a comunicação corporativa é pensada para conferir à empresa uma personalidade na qual possa ser reconhecida como uma cidadã legítima no ambiente que atua. Uma semelhante, uma igual que partilha dos anseios e esforços de prosperidade de toda uma organização social.

Imagine que as marcas queiram ser vistas como indivíduos, pessoas, mas com CNPJs em vez de CPFs. Toda sua política de comunicação externa é trabalhada para se alinhar aos valores e princípios defendidos por sua “pessoa jurídica”.

No entanto, considerando que os valores e princípios que regem uma sociedade não diferem significativamente, a elaboração de uma “carta de princípios” não é o suficiente para creditar distinção ou inequívoca individualidade.

Chegamos a um conceito da Liderança de Pensamento: individualidade.

Imagine que os princípios e valores de uma corporação seja sua persona humana e a Liderança de Pensamento a expressão de sua individualidade, o discurso que somente ela é capaz de proferir e pela qual é reconhecida como pioneira ou única.

A Liderança de Pensamento é a vocalização de uma percepção distinta da realidade, uma visão que a marca representa e que está difundida em sua narrativa. Do ponto de vista do conhecimento, essa visão gera opiniões e pontos de vista específicos que a torna única.

Se essa percepção revela-se valiosa para o público e para o mercado que atua, a marca torna-se uma pioneira, uma autoridade, uma Líder de Pensamento.

O que é conteúdo de Liderança de Pensamento?

Com o entendimento da importância e significado da Liderança de Pensamento, certamente o caminho para a compreensão do conteúdo será menos tortuoso.

O Pensamento de Liderança, sendo marca da individualidade de uma companhia, só pode produzir um conteúdo inaudito. Isto é, um conteúdo que compartilha o conhecimento único da instituição sobre o assunto que domina e trabalha.

O conteúdo de Liderança de Pensamento é a “verdade” da empresa, o que ela acredita como causa responsável pelo sucesso que alcança ou pretende alcançar.

Recorramos aos grandes filósofos da humanidade que marcaram o pensamento e a história de nossa espécie por meio de suas ideias. Sócrates, Platão, Schopenhauer, Kant, entre outros. Muitos guardavam semelhanças de pensamentos. Porém, se diferenciavam em vários aspectos de modo a serem classificados como vozes distintas e singulares sobre as questões fundamentais da existência.

Cada qual encantava e atraia discípulos por ter uma mensagem única e instigante da realidade. O conteúdo de Liderança de Pensamento se trata justamente dessa mensagem única e atrativa.

Contudo, desenvolver uma percepção distinta e estimulante da realidade não basta para o objetivo de destacada diferenciação. Na verdade, talvez seja a parte menos complicada do processo.

O grande desafio das marcas: persuadir o seu público-alvo. Persuadir de que sua percepção é diferente. Inovadora. Ancora-se na realidade e é capaz de fornecer resultados palpáveis.

O desafio: construir uma narrativa cativante, pautada por resultados concretos.

Objetivo do conteúdo de Liderança de Pensamento

Muitos confundem o conteúdo de Liderança de Pensamento com cases de sucesso, editorial, estratégias de Account Based Marketing (ABM) ou simplesmente conteúdo de qualidade. Mas esses materiais costumam atender objetivos diversos e de curto prazo, enquanto o conteúdo de Liderança de Pensamento é uma estratégia de longo prazo e de objetivo mais ambicioso.

A ideia é posicionar a marca como detentora de visão única e especial para alcançar metas cobiçáveis baseando-se em fatos que ratificam sua percepção distinta. Trata-se de um longo processo de instauração de uma narrativa que precisa se fundamentar na realidade acessível a todos e ainda por se fazer.

O conteúdo desse tipo de produção deve ser:

“Essa é a nossa verdade e somos bem-sucedidos por permanecermos coerentes a ela. Esses fatos evidenciam que estamos no caminho certo. Nossas ações baseadas em tais princípios têm gerado efeito transformador e benéfico no mundo real.”

Com esse objetivo em vista, o próximo passo é estruturar uma estratégia comunicacional que o viabilize.

Construindo uma estratégia de comunicação baseada na Liderança de Pensamento

O case de sucesso, sem dúvida, é um recurso importante para demonstrar a validade do pensamento distinto para o coletivo de interesse. Entretanto, o conteúdo de Liderança de Pensamento não deve se ater somente a esse expediente.

A ideia precisa ganhar força e chamar atenção em escala que a faça ser percebida além do material publicitário. Sem dúvida, necessita-se de esforço de promoção que gere memórias referenciais a ela com o decorrer do tempo. Esse trabalho precisa ser feito, contudo, como parte de uma estratégia de longo prazo.

Certamente, enxergará paralelos com o trabalho de construção de marcas. A lógica é a mesma: gerar conteúdo que associe a marca aos valores que pretende propagar proporcionando e evocando experiências, sensações memoráveis ao consumidor.

A estratégia de produção de conteúdo de Liderança de Pensamento deve ter um plano de divulgação para cada peça elaborada e um prazo adequado.

Lançamentos periódicos

Sem dúvida, um bom instrumento para projetos de longo prazo são os lançamentos periódicos. Publicações de pesquisas completas sobre o tema que domina e que atestem o ponto defendido pela marca, em conjunção com outros tipos de conteúdo e dados, produzem efeito poderoso.

Essa combinação de material certamente auxilia para familiarizar e criar expectativa sobre os próximos conteúdos. Além disso, favorece a vinculação da marca à sua percepção, que a torna única e especial.

O impacto desse conteúdo, quando bem trabalhado e orquestrado, é contundente. Todavia, seus efeitos transparecem somente após longo período de seu início. Ou seja, um trabalho de longo prazo. Trabalho que requer tempo e persistência, assiduidade e compromisso.

Pequenas partes ligadas a um tema central

Outra estratégia aplicável em prol do conteúdo de Liderança de Pensamento trata-se da conexão de diferentes partes da percepção distinta com um tema central. A ideia central foca no uso de toda essa gama de conteúdos em uma mesma campanha.

De forma objetiva, o conteúdo de Liderança de Pensamento é um conhecimento valioso. O resultado da individualidade da marca e que necessita de compartilhamento estratégico para se fazer notar na indústria.

O conteúdo de Liderança de Pensamento é plural, isto é, não se limita ao tipo ou formato de conteúdo específico. Ele não encontra limitações de forma e nem de tamanho. Seu objetivo mira-se em expressar e associar um pensamento distinto e singular de uma instituição de modo a destacá-la das demais.

Princípios básicos de conteúdo de Liderança de Pensamento

Ao desenvolver um conteúdo de Liderança de Pensamento e pensar na estratégia de sua divulgação, sem dúvida é importante que atenda os seguintes princípios:

• Relevância institucional para a empresa;
• Alinhamento à narrativa propagada;
• Relevância para o segmento;
• Impacto;
• Apelo;
• Credibilidade dos métodos e dados de referência, quando existirem.

A importância da Liderança de Pensamento

Certamente, a Liderança de Pensamento e o conteúdo que dela deriva constitui um meio formidável de diferenciação em relação à concorrência.

A primazia de se estabelecer como empresa pioneira e geradora de tendência em seu segmento certamente torna possível catapultar o seu prestígio e a posição no ranking de vendas.

Além disso, a agremiação torna-se memorável na lembrança do público por interação que excede o relacionamento convencional no varejo e se estende por outras mídias. Ela desperta sensações, emoções que a tornam memorável e associada a conceitos únicos.

Oferecer ao público uma percepção única e vantajosa sobre o negócio tende a ser cada vez mais valorizado. Tendo em vista o mercado tão competitivo como o da atualidade, isso é essencial. Gostou deste artigo sobre conteúdo de Liderança de Pensamento? Então curta, compartilhe, avalie. Seu apoio e sua opinião são muito importantes para nós!