Uma Landing Page tem um grande poder. Ela é uma das coisas mais cruciais que você precisa saber antes de iniciar a sua campanha de marketing de eventos. Se você, por exemplo, está planejando um evento e deseja criar uma é importante pensar muito bem nas estratégias.
Afinal não importa o quão bem planejado ou interessante seja o seu evento, se não houver pessoas para vivenciá-lo. E são justamente as páginas que vão ajudar a chamar a atenção das pessoas para que se inscrevam para vivenciar todos esses momentos com você. Confira a seguir algumas táticas para criar sua Landing Page!
O que é uma Landing Page de evento?
Mesmo os produtos, serviços e eventos mais incríveis e orientados para o valor não chamam a atenção das pessoas por si próprios, e você não pode confiar que eles farão isso. É quando as páginas de destino do evento entram em ação.
A landing page de um evento é uma página da web autônoma que provoca um evento futuro e tem como objetivo específico motivar os visitantes em potencial a se registrarem. Independentemente de ser uma conferência online ou um encontro presencial que você está realizando, a Landing Page do seu evento deve ser um reflexo direto do evento e explicar por que as pessoas devem comparecer.
Os tipos e recursos das páginas de destino do evento podem variar com base na natureza dos eventos que você está realizando, bem como na mídia, por exemplo, uma Landing Page de um webinar, uma Landing Page de evento de arrecadação de fundos, entre outras.
Um construtor de Landing Page simples, mas poderoso
Crie uma Landing Page, loja online ou página de bio link para Instagram e promova-a enviando o link para seus assinantes por e-mail, SMS ou mensagens de chatbot – em uma única plataforma.
No entanto, dependendo de sua finalidade específica e resultados desejados, podemos distinguir dois tipos principais de páginas de destino de eventos:
- páginas iniciais de registro de eventos;
- páginas de destino pós-clique.
Como fica evidente pelo nome, uma Landing Page de registro de evento tem como objetivo impulsionar inscrições e reservas ou vender ingressos. Em contraste, as páginas de destino pós-clique funcionam de maneira semelhante às páginas de captura de leads, convertendo visitantes em participantes e aumentando o interesse.
O principal objetivo de qualquer Landing Page de evento é capturar a atmosfera e o propósito de um evento para ajudá-lo a atingir seus objetivos de conversão. Um profissional de marketing de eventos experiente pode criar uma Landing Page que transmita tudo isso e motive as pessoas a se envolverem com sua empresa.
Embora fornecemos alguns exemplos excelentes de páginas de destino de eventos posteriormente, aqui está um para dar uma ideia de como fazer isso como um profissional:
Um exemplo atraente de Landing Page.
Resumindo, as páginas de destino do evento informam os visitantes em potencial sobre o valor do seu evento, fornecem detalhes e os encorajam a comprar ingressos ou se inscrever. No entanto, as maravilhas das páginas de destino de eventos não param por aqui, pois elas podem trazer muito mais para o seu negócio.
Seus concorrentes usam páginas de destino de eventos e você também deve
Criar antecipação e promover um evento inspirador não são as únicas coisas que uma Landing Page de evento totalmente projetada pode fazer. Vamos revisar alguns dos motivos para desenvolver um para o seu evento.
Taxas de conversão mais altas
Cada Landing Page do evento concentra-se no santo graal dos profissionais de marketing – as conversões . É uma das métricas essenciais com que você mede o sucesso do seu evento. Uma Landing Page do evento permite que você compartilhe informações com o tráfego de entrada e mova seus visitantes através do funil de vendas do evento. Ao criar a experiência mais emocionante para os participantes, você pode aumentar as taxas de registro e permitir que sua empresa colete dados de seus leads.
Tráfego aumentado
Uma Landing Page atraente não apenas promove seu evento, mas direciona mais tráfego para seu site. Por sua vez, permite que você aprimore seus rankings de busca e exponha seu evento a um público mais amplo. A lógica por trás disso é simples: quanto mais pessoas verem a Landing Pagedo seu evento, mais participantes você reunirá.
Maior exposição da marca
Organizar e promover um evento oferece a você a oportunidade de se beneficiar do marketing gratuito com a ajuda do boca a boca . Isso é quando você não deve ser muito humilde. Seus visitantes em potencial podem querer contar a seus amigos sobre você, convidar seus colegas para ir junto ou compartilhar sua página inicial de inscrição de evento com qualquer pessoa em seus canais de mídia social preferidos. Por isso, você deve levar em consideração o fator surpresa e não se esquecer de destacar as conquistas da sua marca.
Claramente, as páginas de destino de eventos não são apenas uma maneira monótona de informar e convidar as pessoas para um evento. Requer estratégia, objetivos claros e consistência para funcionar da maneira que você espera. No entanto, você precisa estar ciente de alguns dos requisitos básicos que todas as páginas de destino de eventos têm antes de decidir sobre a abordagem adequada para você.
Componentes e estrutura da Landing Page do evento
Uma landing page é seu alfa e seu ômega quando se trata de marketing de eventos – é aqui que seus visitantes aprendem tudo o que precisam saber e como se inspiram para realmente comparecer. A estrutura da Landing Page do seu evento deve ser voltada para despertar a curiosidade e criar expectativas realistas.
A Landing Page do seu evento deve fornecer respostas sucintas a algumas perguntas simples:
- Quem? Quem está hospedando o evento? Quem o está patrocinando? Quem são os palestrantes? Se você é o anfitrião, não se intimide e descreva resumidamente os objetivos de sua empresa, por que você tem autoridade para realizar o evento e quais conquistas e experiências o levaram a este momento. Caso você seja patrocinador ou palestrante, explique por que está participando ou apoiando este evento e qual o valor que ele traz.
- O que? A que se dedica este evento? Qual é o seu tópico? Especifique se você está discutindo algo que pode ser relevante para pessoas com várias formações ou mais de um tópico de nicho que não soa apenas os sinos de qualquer pessoa. Portanto, seus visitantes entenderão claramente do que se trata o evento e você pode garantir que ele corresponda às suas expectativas.
- Quando e onde? Quando acontecerá o evento? Onde ou em qual plataforma online seu evento está sendo realizado? Você não precisa necessariamente nomear um local específico para um evento off-line, mas precisa incluir a cidade. O mesmo se aplica a quando isso vai acontecer, o que significa que você pode mencionar apenas a data até decidir a hora exata do seu evento.
- Porque? Por que as pessoas deveriam vir? O que há para eles? Certifique-se de que o valor do seu evento, os benefícios ou oportunidades que ele traz, os convidados especiais, ou qualquer outro aspecto que o destaque, não deixe dúvidas de porque alguém deve comparecer.
- Como? Como as pessoas podem se registrar ou comprar os ingressos? Seu esforço e tempo gasto podem ser desperdiçados se você não incluir algumas frases de chamariz excelentes. Certifique-se de que a navegação até a Landing Page de seu registro de evento seja perfeita e que não demore muito para chegar a um de seus CTAs por meio de todas as informações.
Crie uma Landing Page matadora
Claro, agora você obtém o que precisa na Landing Page de seu evento para torná-la informativa e concisa, mas como torná-la eficaz? Preparamos alguns truques para você ter na manga para garantir que suas páginas de destino gerem lucro.
Título e CTA atraentes
Lembra-se de dizer que “as aparências enganam”? Sim, ninguém vai pensar isso ao olhar para uma Landing Page mal projetada de um evento. A aparência e as primeiras impressões são tudo para um profissional de marketing de eventos, portanto, você precisa prestar atenção extra à primeira e à última coisa que seus visitantes verão.
É assim que a Superweek, uma conferência de marketing digital, atrai a atenção dos visitantes com um título minimalista, mas cativante, e um CTA na Landing Page do evento:
Um exemplo de título e CTA atraentes
Seu título e CTAs devem ressoar profundamente com seu público. Pense no que você poderia mencionar em seu título para despertar o entusiasmo dos visitantes instantaneamente e no que você precisa em seu CTA para finalizá-los. Não se esqueça de criar uma atmosfera de urgência usando o clima imperativo e mantendo um tom favorável ao seu público-alvo.
Registro facilitado
Quanto mais simples, melhor. Uma página de entrada de registro de evento bem-sucedida precisa ser intuitiva, visualmente atraente e amigável. No entanto, um fluxo de registro simples não significa um processo despreocupado e direto de seu desenvolvimento.
Aqui está como a equipe do IBTM World, uma reunião offline de planejadores de eventos, organizou sua página inicial de inscrição de eventos para ser acessível e eficaz:
Garanta uma maneira clara para os visitantes se inscreverem em seu evento
Obviamente, desenvolver um formulário de registro consistente com o estilo, os objetivos e os valores da sua marca pode exigir muito do seu tempo. Mas, não tema! Você pode usar um construtor de página de entrada para criar uma página de entrada de registro de evento responsivo sem escrever uma única linha de código. Essa etapa permite criar uma página de entrada customizada, promovê-la e adicionar um formulário de registro ou um widget de assinatura de vários canais para aumentar a exposição do evento.
Mostrando sua proposta de valor
Uma proposta de valor é o principal motivo que leva os visitantes a um determinado evento. Isso é o que você pode querer mencionar nas partes “quem” e “por quê” da Landing Page do seu evento. Como você pode fazer isso? Mantendo o foco nos benefícios e na qualidade que você oferece e não hesitando em ser específico sobre isso.
Você pode oferecer aos visitantes para ver por si próprios porque você está qualificado para realizar o evento, fornecer comentários dos participantes e depoimentos de seus eventos anteriores e se concentrar em uma chamada clara para a ação. Dessa forma, sua proposta de valor não precisará de nenhuma validação adicional.
Para recapitular
Uma coisa é certa: há mais nas páginas de destino do evento do que parece à primeira vista. Desenvolver e projetar um pode levar muito tempo e ser um desafio se você pretende garantir uma experiência suave e premium dos visitantes.
Se parece que você já tem coisas demais para fazer – é aí que o colocamos. Com a ajuda do nosso construtor de Landing Page , você poderá visualizar a Landing Page de seu novo evento em apenas 15 minutos. Além disso, você pode começar a obter mais tráfego e aumentar sua taxa de registro incluindo vários links, configurando respostas automáticas e promovendo-o a partir de uma única plataforma. Experimente gratuitamente e veja por si mesmo.
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