Como evitar que seus e-mails marketing caiam na caixa de spam

Quando o assunto é envio de e-mails marketing, um pensamento assombra toda equipe ou profissional de marketing: a caixa de spam. Algumas práticas evitam que suas mensagens caiam na pasta de lixo eletrônico e aumentam o sucesso da sua campanha.

Continuem acompanhando!

 

Assunto: o abre alas do e-mail marketing

Limite assunto do seu e-mail marketing a não mais que 50 caracteres. 5 a 8 palavras é uma quantidade razoável de informações que o usuário consegue absorver ao “scannear” sua caixa postal em busca dos e-mails que serão abertos. Este conteúdo de texto também está sujeito a avaliação por anti-spams e, por isso, evite utilizar palavras que possam ser interpretadas como SPAM. Exemplos: clique crédito, grátis e desconto.

Evite escrever todo o texto do assunto em letras maiúsculas, pois a caixa alta faz com que o e-mail receba pontuação e seja classificado como spam. Se for uma newsletter, escolha um assunto principal e coloque-o no assunto. Os demais deixe na mensagem, apenas.

 

Atenção com as imagens!

Nunca envie apenas uma imagem como corpo de e-mail. A maioria dos serviços vai, por padrão, bloquear essa imagem e a eficiência do disparo tende a diminuir bastante.

Use alt tags nas imagens, sempre colocando um texto que descreva a imagem. As Alt Tags permitirão que seu e-mail seja compreendido antes do carregamento das imagens. Mapeie, insira hiperlinks e nos endereços das imagens, não use as palavras marcadas. Uma imagem hospedada em uma pasta chamada marketing, promo ou e-mailmkt vai pontuar e muito o seu template. Por que não nomear as pastas como images ou simplesmente imgs? Cai muito melhor assim, não? E não pontua.

Equilibre seu template. Use imagens, mas também use textos. O ideal é 50% para cada. Se for preciso inserir uma imagem grande no e-mail, para que a mensagem seja transmitida, é importante que ela esteja fatiada em pequenos “pedaços”, para otimizar o tempo de download. É importante recortar as imagens adequadamente, de modo que cada fatia possa ter seu próprio link. Isso evita que os links desapareçam, enquanto as imagens estão bloqueadas.

 

A importância do opt-out no E-mail Marketing

Para que o contato tenha a possibilidade de negar o recebimento de um e-mail marketing, deve existir o opt-out. Insira em todas as mensagens enviadas um link de descadastramento.

Esta boa prática evita que, caso o seu lead resolva não receber mais mensagens de sua empresa, coloque seu endereço na caixa de spam. Cair na pasta de e-mails indesejados pode ocasionar bloqueio da sua campanha, dentre outras consequências piores que apenas perder um contato ou outro.

 

Tenha sua própria base de contatos

Uma das regras mais importantes para não cair na caixa de spam é: evite comprar listas de e-mail. Esse será o pior investimento que você já fez. Além de gastar parte do seu orçamento, estará enviando mensagens para pessoas que não estão interessadas em seu negócio.

Lembre-se: um dos pilares do inbound marketing é a atração por meio de conteúdo interessante. Enviar e-mails para leitores que não se identificam com o que você produz com certeza será um esforço jogado fora e pode prejudicar o andamento da sua campanha.

 

Agora que você já sabe como estruturar seus e-mails para evitar cair na caixa de spam, que tal conferir outras dicas de e-mail marketing e muito mais? Acesse nosso blog e aproveite para acompanhar dicas fresquinhas nas nossas páginas no Facebook e no Twitter.

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