Como funciona o algoritmo do Instagram em 2023

Atualizado em julho de 2023 por Emily Gomes

Já passou pela seguinte situação: postou algo no Feed ou no Stories, foi um conteúdo bem preparado e interativo, mas… Flopou?

Infelizmente todos estão sujeitos a isso quando não entendem bem o algoritmo do Instagram. E, sabendo que o aplicativo é muito popular no Brasil, estando atrás apenas do EUA, você não quer ficar de fora dessa oportunidade, não é mesmo?

Por essa razão, é muito importante entender como funciona essa plataforma, ainda mais quando 64% das pessoas compram produtos que descobrem no Instagram.

Este artigo foi idealizado justamente para apresentar como o algoritmo do Instagram funciona atualmente. Queremos ajudá-lo a criar uma boa estratégia, garantindo bons resultados. Acompanhe!

O que é algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é semelhante um “chefão” que manda no que você vê na rede. Ele é um conjunto de regras que decide qual postagem vai aparecer no seu feed, nos Stories e até na aba “Explorar”. Ou seja, tudo que você posta é analisado por ele, então não tem escapatória!

Claro que também está ligado com suas preferências: os influenciadores e perfis que você segue, as hashtags ou pesquisas…

Há ainda mais fatores de pesquisa que interferem neste algoritmo, e vamos falar sobre isso a seguir.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

A intenção do Instagram é entregar uma experiência personalizada para aumentar a permanência na plataforma, logo, o algoritmo na verdade é a junção de vários algoritmos, tanto do Feed, Stories, Reels e Explorar.

Classificação para o Feed

O Feed do Instagram é aquela página principal que está sempre cheia de coisas interessantes! É onde você acompanha seus amigos, família e tudo o que gosta. E olha que tem uma mistura de coisas: tem as postagens das contas que você segue, outras que o Instagram acha que você vai curtir e, claro, os anúncios também.

Para criar todo esse ecossistema, o algoritmo do Instagram trabalha em etapas. Primeiro, ele decide o que mostrar. Então, ele pega as coisas recentes das pessoas que você segue e também sugere outras contas que possam lhe interessar.

E sabe como ele sabe o que te interessa? Olha só, ele dá uma espiadinha no que você curtiu, seguiu ou interagiu ultimamente. Ah, e é claro que ele tenta equilibrar as postagens das contas que você segue e de outras que podem ser do seu interesse.

Depois, o algoritmo junta todas as informações e começa a trabalhar com “sinais”. Eles são uns indícios que mostram o que você gosta. Por exemplo, se você curte mais fotos, ele vai te mostrar mais fotos! Logo, esses sinais vão sendo avaliados: o horário da publicação, se você estava no celular ou no computador, quantas pessoas curtiram, comentaram e salvaram a postagem, essas coisas todas.

Em seguida, ele considera os sinais mais importantes, como:

• Sua atividade: tudo o que você curtiu, compartilhou, salvou ou comentou;
• Informações sobre a publicação: quantas curtidas ela tem, quantas pessoas estão interagindo com ela, quando foi publicada e onde;
• Informações sobre quem publicou: ele dá uma olhadinha na popularidade da pessoa e em como você interage com ela;
  Seu histórico de interação com alguém: aí ele sabe o quanto você está interessado nas postagens de uma pessoa específica.

É assim que o algoritmo faz a mágica acontecer e mostra as coisas que você mais curte no seu Feed.

Classificação para o Story

Os Stories são demais, né? É uma forma interessante de compartilhar os momentos do dia a dia e se conectar com as pessoas e coisas que mais importam para você. Nos Stories, você vai ver as postagens das pessoas que você segue e também alguns anúncios, é claro!

Vamos contar o segredo de como tudo funciona! Quando o Instagram organiza os Stories, primeiro ele junta todas as postagens possíveis (menos os anúncios) das contas que você segue. Assim, ele tira os que não estão de acordo com as Diretrizes da Comunidade, deixando só os que são bacanas e respeitam as regras.

Depois, ele analisa e sugere coisas para mostrar. Por exemplo:

• Histórico de visualização: ele fica de olho para ver como você curte ver os Stories de cada conta. Dessa forma, prioriza aqueles que ele acha que você não quer perder por nada nesse mundo;
• Histórico de engajamento: ele observa como você interage com os Stories de cada pessoa. Se você curte, comenta ou manda uma mensagem, ele anota tudo;
• Proximidade: ele também avalia como é o seu relacionamento com o dono do Story. Ele pensa se essa pessoa pode ser um amigo ou um familiar para você.

Classificação para o Reels

Vamos falar do Explorar! Essa é a área do Instagram é uma vitrine de recomendações, cheia de fotos e vídeos legais de contas que você ainda não segue.

Bom, para fazer essa mágica acontecer, o Instagram tem seus truques! Primeiro, ele escolhe a dedo as postagens que vão aparecer por lá. E como ele faz isso? Ah, ele dá uma olhadinha nas suas atividades passadas, como as fotos que você curtiu, salvou ou comentou.

Em seguida, entra a organização. Ele seleciona cada item e quer mostrar o que mais vai te agradar, igualzinho no Feed e nos Stories. A ideia é acertar em cheio no que você vai curtir! E como ele faz isso? Ele tenta adivinhar a chance de você interagir com uma publicação. Ou seja, prevê se você vai curtir, salvar ou compartilhar algo.

E olha só, ele leva em conta uns sinais bem importantes:

• Informações sobre a publicação: aqui a popularidade de cada postagem é bem importante. Usa então como critério quantos comentários, compartilhamentos, salvamentos e curtidas do post, e qual a velocidade disso! Isso é ainda mais relevante no Explorar do que no Feed ou nos Stories;
• Sua atividade no Explorar: Ele fica de olho em tudo que você curte, salva, compartilha e comenta por lá. Se você curte um tipo específico de conteúdo, ele vai te mostrar mais coisas parecidas;
• Seu histórico de interação com a pessoa que fez a postagem: Às vezes, você pode encontrar um post de alguém que você ainda não segue. Mas se você já interagiu com essa pessoa antes, o Instagram pensa que você pode gostar do que ela compartilhou;
• Informações sobre a pessoa que publicou: Ele também dá uma olhadinha para ver quantas vezes as pessoas interagiram com quem fez o post nas últimas semanas. Assim, ele encontra conteúdo interessante criado por pessoas diferentes.

Classificação para o Explorar

Olha só, o reels é uma ferramenta super divertida, feita especialmente para você se entreter e descobrir coisas novas! Assim como no Explorar, muitas das coisas que você vê no reels são de contas que você ainda não segue. Mas calma, o Instagram tem um jeitinho especial de escolher o que mostrar para você!

Primeiro, ele sai em busca de reels que acha que você vai adorar. Daí, ele organiza tudo, selecionando os mais legais e interessantes para você. E como ele faz isso? Ah, ele faz umas pesquisas com os usuários, avalia se as pessoas estão interagindo com curtidas e comentários ou se divertiram assistindo a determinados reels. Com essa ajuda, o Instagram vai aprendendo cada vez mais sobre o que empolga você.

Os critérios mais importantes que ele usa:

• Sua atividade: os reels que você curte, salva, compartilha ou comenta, tudo isso é super importante para ele saber o que te interessa!
• Seu histórico de interação com a pessoa que fez o reel: Da mesma forma que no Explorar, pode ser que o vídeo seja de alguém que você ainda não conhece. Mas se você já interagiu com essa pessoa antes, ele pensa que você pode curtir o que ela compartilhou no reels também;
• Informações sobre o reel: Ele analisa o conteúdo do vídeo, como a música que foi usada ou os elementos visuais que aparecem. A popularidade do reel também conta bastante;
• Informações sobre a pessoa que publicou: conta aqui a popularidade da pessoa, como quantos seguidores ela tem e o quanto as pessoas interagem com o que ela posta. Assim, ele consegue mostrar coisas bem legais criadas por um grupo diversificado.

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Algoritmo do Instagram: quais as mudanças em 2023?

Se antes os posts eram apresentados na ordem de postagem cronológica, atualmente, o algoritmo do Instagram leva em conta os posts que apresentam maior relevância para a experiência do usuário.

Vamos atualizar você sobre as principais mudanças da plataforma:

1. Em 2021, como noticiou o G1, o Instagram para competir com o TikTok valorizou muito o conteúdo em formato de vídeo. IGTV, reels acabaram sendo mais valorizados. Entretanto, não agradou boa parte dos antigos seguidores, voltando também a priorizar as fotos estáticas do Feed.
2. A tendência do formato em vídeo alimentou mais os recursos para edição de reels da plataforma, a fim de personalizar ainda mais a experiência dos criadores de conteúdo.
3. Em 2023, o Instagram tenta competir com o Twitter por meio de uma nova rede social: Threads. Desde seu lançamento, vem ganhando bastante inscritos. A proposta é estimular a conversação por texto dos usuários através de curtidas, interações, compartilhamentos, bem semelhante ao concorrente.
4. Ainda, a plataforma aprimorou a comunicação das conexões através de chat de transmissão. Assim, os criadores de conteúdo podem manter sua audiência atualizada em seu próprio canal por meio de transmissão ao vivo, compartilhamento de mensagens de texto e fotos, bem como realizar chamadas de vídeo em grupo.

Outra maneira inteligente e fácil de melhorar a comunicação com o seu público é através de chatbots. Com o chatbot de Instagram da SendPulse, você tira as dúvidas mais comuns dos seus seguidores e com atendimento personalizado a maior parte do tempo.

Assim, é menor a chance de deixar seus leads no vácuo e sem o suporte necessário. Confira a seguir como configurar os botões de resposta no seu bot:

Conceitos para trabalhar no algoritmo do Instagram

A regra do algoritmo é muito simples, na verdade. O Instagram tem como foco que o usuário encontre o que tem maior interesse ou desejo com prioridade. A teoria é muito clara, mas como funciona na prática?

A partir de então, os algoritmos do Instagram trabalham com três princípios básicos:

Temporalidade

A cronologia da postagem não é mais a única regra utilizada. No entanto, ainda contribui dentro do algoritmo. A temporalidade ainda é um aspecto importante, uma vez que conteúdos recentes tendem a ser mais relevantes.

Apesar de não mais aparecem na ordem de postagem das mais recentes para menos recentes. Ainda segue uma lógica de temporalidade, fazendo parte de um dos critérios do algoritmo.

A frequência das postagens é muito importante para esse princípio. No entanto, é bom ter o cuidado que quantidade não é igual a qualidade. A relevância do conteúdo é essencial para o melhor ranqueamento.

Para isso, é importante conhecer seu nicho para definir a frequência de postagem e definir os melhores horários.

Engajamento

O engajamento é o segundo critério para relevância da postagem. Quanto maior o engajamento de seus seguidores, maior o potencial para engajar com mais pessoas. Quando falamos de engajamento, estamos nos referindo a curtidas, comentários e postagens salvas. O algoritmo entende que aquele conteúdo apresenta relevância aos usuários.

Ainda melhor se unir o engajamento com a temporalidade. O que isso significa? Um post receber um alto número de engajamento nas primeiras horas de postagem.

O algoritmo ainda considera outros meios para determinar o engajamento como:

• O tempo de visualização de Stories ou vídeos;
• Tempo gasto em um post;
• As marcações realizadas pelos usuários;
• Envio da postagem via direct;
• Visitação em postagens anteriores.

Podemos colocar também que os Stories possui um algoritmo a parte. Uma vez que o fato de clicar nos Stories já remete a uma ação de escolha. Sendo a visualização um dos pontos considerados de engajamento. Leva-se em conta o tempo em que o usuário permanece assistindo, a taxa de rejeição e repetição. Além das interações dos recursos interativos.

Relacionamento

Os relacionamentos com os usuários e com as marcas também fazem parte dos princípios do algoritmo. Com isso, os posts de amigos mais próximos e das marcas de maior interesse aparecem como prioridade no Feed.

O Instagram analisa as interações dos usuários para compreender suas preferências. Com isso, apresenta as postagens de maior relevância, promovendo uma melhor experiência. A análise parte dos comentários, das buscas realizadas e os compartilhamentos. Por esta razão, o bom relacionamento com seu público é um dos pontos essenciais na plataforma digital.

Boas práticas para melhorar o alcance no Instagram

Compreendendo os principais princípios do algoritmo já é possível ter um melhor proveito em sua estratégia. Muito longe de realizar artimanhas, é preciso um planejamento estratégico e boas ações para melhorar o ranqueamento em 2023. Entenda que a plataforma sempre irá buscar a melhor experiência de seu usuário.

Isso porque o Instagram ganha pelos anúncios, se os usuários não estiverem satisfeitos, logo, irão abandonar a rede social. Com isso, a plataforma perde os seus anunciantes. Então, fique atento para um trabalho em conjunto. Quer saber as boas ações para melhorar o ranqueamento?

• Realize as postagens nos melhores horários. Ou seja, quando os seus seguidores acessam a plataforma;
• Entenda a preferência de seu público e ofereça conteúdos de qualidade com o intuito de gerar um relacionamento duradouro;
• Crie postagens que os usuários queiram compartilhar, despertando o desejo;
• Desenvolva sua identidade visual;
• Tenha um conteúdo com imagens de qualidade;
• Tenha presença nos Stories com conteúdos interativos (enquetes e perguntas);
• Realize lives para interação com seus seguidores;
• Otimize as hashtags;
• Invista em anúncios, eles são importantes para melhorar o engajamento.

A estratégia deve levar em conta, principalmente, o engajamento e o relacionamento com o público. Mantenha a interação e crie postagens criativas capazes de atrair o seu público. Incentive a interação e não esqueça de responder seus seguidores.

Aprenda como usar o algoritmo do Instagram ao seu favor

Ao perceber a queda no engajamento, não culpe de primeiro o algoritmo. É importante verificar e analisar os interesses de seu público, assim como o seu comportamento. Garanta que as suas postagens levem conteúdo de qualidade e de interesse aos seus seguidores.

O Instagram é a rede social de maior engajamento e com maior resultado de vendas. Com isso, transformar as boas ações em prática é o caminho certo para ter sucesso no Instagram, além de resultados favoráveis para as vendas.

Entenderam os princípios básicos do algoritmo atualmente? Aproveite para conhecer os recursos da SendPulse para tornar sua estratégia ainda mais efetiva.