Conheça 5 métricas-chave de SEO para monitorar e aprenda a impulsioná-las

Quando se trata de aumentar a visibilidade, a credibilidade e o tráfego orgânico de um site, as métricas de SEO desempenham um papel indispensável. De acordo com pesquisa da Bright Edge, 68% das experiências online começam em um mecanismo de busca. Isso mostra o quão importante é estabelecer uma estratégia robusta de SEO para que os seus sites sejam bem ranqueados no Google, Bing etc.

Está preocupado por não saber quais métricas de SEO precisam ser monitoradas? Não sabe como trabalhar com elas? Se acalme, é para isso que estamos aqui! Neste artigo, vamos apresentar cinco métricas cruciais para qualquer estratégia de otimização de mecanismos de busca.

Além disso, ofereceremos dicas práticas sobre como impulsionar essas métricas, capacitando você a aperfeiçoar sua presença online e atingir resultados notáveis. Então, venha com a gente nessa para levar suas táticas de SEO a um novo patamar!

Por que métricas de SEO são importantes para o seu site?

As métricas de SEO desempenham um papel crítico no sucesso de qualquer presença online. Elas fornecem insights valiosos sobre como seu site está performando nos mecanismos de busca, ajudando a determinar o impacto das estratégias de otimização e identificar áreas que necessitam de melhoria. Aqui estão algumas razões pelas quais essas métricas são tão relevantes:

1. Aprimorar a visibilidade online: o monitoramento de métricas de SEO ajuda a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Isso significa que mais pessoas podem encontrar e acessar seu site, aumentando o potencial de crescimento e reconhecimento da sua marca.
2. Orientação para tomada de decisão: com métricas sólidas em mãos, você pode tomar decisões informadas. Isso permite ajustar sua estratégia de SEO com base em dados reais, em vez de suposições, maximizando seus esforços e recursos.
3. Maximização do retorno sobre o investimento (ROI): ao entender o desempenho de seu site por meio de métricas, você pode focar seus recursos onde eles têm o maior impacto. Isso, por sua vez, ajuda a otimizar o ROI de suas campanhas de marketing e esforços de otimização.
4. Aprimorar a experiência do usuário: as métricas podem revelar aspectos críticos da experiência do usuário em seu site. Ao administrá-las de maneira eficaz, você pode aprimorar a navegabilidade, usabilidade e, consequentemente, a satisfação do visitante.

Viu só como as métricas de SEO são vitais para a saúde dos seus sites e do seu negócio? E, para que você comece focando nas métricas mais cruciais, separamos 5 delas a seguir. Confira!

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Métrica de SEO n.º 1: autoridade de domínio

A “autoridade de domínio”, também conhecida como DR (domain rating), é uma métrica importante no mundo do SEO, pois avalia a credibilidade e a força do domínio de um site.

Essa métrica, frequentemente representada por uma pontuação numérica, é usada para indicar o quão bem um site provavelmente se classificará nos mecanismos de busca. Ela é calculada por meio de uma variedade de fatores, incluindo o número e a qualidade dos links de entrada (backlinks) que direcionam para o domínio.

Você pode verificar a autoridade de um domínio usando ferramentas como Ahrefs, SERanking, Serpstat etc. Por exemplo, para verificar o DR com o Ahrefs, vá para o Website Authority Checker e insira o domínio que deseja verificar. Caso queria a análise aprofundada, você deverá contratar algum dos planos oferecidos pela plataforma.

O DR é relativa porque depende não apenas de quantos sites de alta qualidade possuem links para você, mas também de quantos desses sites possuem backlinks próprios em páginas de terceiros.

Lembre-se de que aumentar a autoridade do domínio do seu site é uma meta de longo prazo, conforme você se propõe a alcançá-la. Mas como você aumenta seu DR?

A primeira opção é obter backlinks de alta qualidade de fontes estabelecidas. Existem dois parâmetros importantes aqui:

• Número de backlinks;
• Qualidade desses links.

Você pode aumentar a qualidade do seu perfil de link de várias maneiras. É possível monitorar concorrentes, analisar sites que trazem muito tráfego, buscar recursos de qualidade em marketplaces especializados, etc. O principal aqui é fazer uma análise detalhada do site do qual você deseja obter um link.

Outra boa maneira de aumentar a autoridade do seu domínio é criar conteúdo compartilhável de alta qualidade. Por que motivo seu conteúdo deve ser bem elaborado? Se seus leitores acharem o conteúdo útil e atraente, há maiores chances de quererem repassá-lo a amigos, familiares etc.

Dessa forma, você aumenta suas chances de obter conexões de entrada de fontes altamente confiáveis, como universidades e agências governamentais. A maioria dos sites governamentais e educacionais fornecem links de recursos externos úteis para residentes ou estudantes.

Por isso, criar conteúdo altamente relevante e personalizado é um excelente método para obter links. Se quiser atingir universidades, você pode, por exemplo, escrever um guia para alunos de graduação sobre como iniciar uma carreira em suas áreas.

Graças às conexões de entrada de outros sites, a autoridade dos seus domínios-raiz também aumentará. No final, tudo isso ajudará você a obter um bom DR.

Backlinks são cruciais para a autoridade do seu domínio e classificações nos mecanismos de busca. Por outro lado, links maliciosos podem provocar o efeito oposto. A autoridade do domínio acaba sendo danificada pelo uso de links de sites de baixa qualidade. Para impedir que isso aconteça, é crucial realizar uma auditoria de links e remover imediatamente quaisquer links potencialmente prejudiciais que você encontrar.

As ferramentas de otimização para mecanismos de busca são capazes de examinar o perfil completo do link no seu site e alertar você sobre links potencialmente prejudiciais.

A Semrush é um exemplo de serviço que analisa backlinks. Uma guia separada na ferramenta contém soluções de link building. Você pode fazer uma auditoria de backlink para identificar quaisquer links ruins que afetem negativamente sua estratégia de SEO. Confira abaixo!

Lembre-se de que a estrutura do seu site e a experiência do usuário também contam para determinar a autoridade do domínio.

Com a estrutura adequada, os mecanismos de busca não terão problemas para indexar as páginas do seu site. Sempre use páginas de categorias para ajudar a organizar a arquitetura do seu site a longo prazo. Quer começar uma nova página? Ela deve ser adicionada a uma das categorias existentes. Você quer criar uma série de novas páginas? Crie uma nova categoria. E a partir dessa nova categoria, crie um link para as novas páginas.

A estrutura da sua URL deve corresponder às suas categorias. Aqui está um exemplo de estrutura de URL que muitos sites empregam:

• https://example.com/categoria/subcategoria/palavra-chave

Além de todos esses pontos, a arquitetura do seu site é influenciada pela forma como suas páginas estão vinculadas. É por isso que você deve incluir links para as páginas da sua categoria no menu de navegação.

Métrica de SEO n.º 2: domínios de referência

Como vimos, os backlinks são um fator-chave para o sucesso de estratégias de SEO. Eles nos levam a outra métrica muito importante: os domínios de referência, ou “referring domains”, em inglês. Esses domínios são as páginas que possuem links direcionados ao seu site.

O número de domínios de referência está fortemente relacionado à classificação nos mecanismos de busca, de acordo com uma análise recente de mais de 11 milhões de resultados de pesquisa do Google.

Todos os sites externos que se conectam ao seu são contados como backlinks, enquanto os domínios individuais vinculados a você são contados como domínios de referência. Você pode monitorar backlinks com a ajuda de análises de SEO e um aplicativo dedicado. Uma boa ferramenta de rastreamento de backlinks deve incluir os três recursos a seguir:

• Frequência: as atualizações são importantes, pois a ferramenta deve ser capaz de indexar backlinks recém-publicados. Eles só ficarão visíveis por semanas se o programa realizar atualizações com a frequência suficiente;
• Exatidão: a ferramenta deve exibir apenas backlinks ativos com indicadores separados para links dofollow e nofollow. Outro ótimo recurso é monitorar a autoridade da página do link e do texto âncora usado;
• Monitoramento: a ferramenta deve mostrar a tendência geral, incluindo se a contagem de backlinks diminuiu ou aumentou.

Se você deseja um aumento significativo no tráfego orgânico, o número de novos domínios de referência também deve aumentar. Fique de olho neste indicador para garantir que seu link building esteja ajudando em seus esforços de otimização de mecanismos de busca.

Aqui estão alguns métodos testados e comprovados para atrair backlinks e melhorar seu SEO:

1. Experimente serviços de guest posting: fazer troca de links via guest posting pode ajudar sua empresa a aumentar seu perfil de backlink de forma orgânica. Encontre blogs com temas relacionados ao seu negócio.Você pode pesquisar páginas relevantes manualmente com a ajuda de serviços multifuncionais ou do Google. Se não tem tempo para pesquisar sites, você pode tentar um serviço de guest post como o Collaborator, onde você pode encontrar milhares de sites que aceitam guest posts e publicam seu artigo em apenas alguns dias.
2. Pratique o marketing de influência: incentive influenciadores do seu nicho de negócio a avaliar seu produto ou serviço, oferecendo a eles um bônus em troca de uma avaliação honesta. Assim, você fará uma divulgação autêntica e ampla para um público que já confia no influenciador.
3. Crie conteúdo visual envolvente: por que o conteúdo visual é tão importante para os profissionais de marketing? Porque é fácil de entender e divulgar. É uma abordagem simples para aumentar a probabilidade de seu material ser compartilhado.

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Métrica de SEO n.º3: ranqueamento de palavras-chave

O ranqueamento de palavras-chave é uma métrica que avalia a posição de um site ou página nos mecanismos de busca para palavras-chave específicas. Essa métrica é fundamental para os profissionais de SEO, pois indica quão visível e competitivo é um site em relação a termos de pesquisa relevantes.

O ranqueamento de palavras-chave é geralmente monitorado por meio de ferramentas de SEO que rastreiam a posição de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, muitas vezes apresentando resultados na forma de uma lista classificada. Serviços como a Semrush mostram a dificuldade de uso e a posição de palavras-chave.

Você pode melhorar sua classificação para palavras-chave específicas de vários jeitos:

• Determine suas classificação atual: você não pode dizer se melhorou até ter alguns dados básicos. Acompanhe as classificações de suas principais palavras-chave para medir o quanto elas foram aprimoradas ao longo do tempo;
• Pesquise termos de busca populares: procure palavras-chave que as pessoas estão usando para localizar você, bem como termos que estão atualmente em seu site. Talvez você possa melhorar seus resultados simplesmente melhorando as palavras-chave existentes em seu material;
• Otimize seus títulos e tags de título: certifique-se de que esteja otimizado para mecanismos de busca e leitores. Os títulos e tags precisam se comunicar de forma eficaz com estes mecanismos , mas também devem ser atraentes para os humanos.

Se o seu conteúdo atender a todos os requisitos de termos e otimização, você poderá construir links para palavras-chave que vão dar uma classificação cada vez melhor ao seu site.

Métrica de SEO n.º 4: tráfego orgânico

O tráfego orgânico é uma métrica relacionada à quantidade de visitantes que chegam a um site por meio de resultados de pesquisa não pagos nos mecanismos de busca, como o Google.

Esse tráfego é considerado “orgânico” porque não envolve pagamento por cliques (como ocorre em anúncios pagos) e, em vez disso, resulta da relevância e classificação do site nos resultados de busca. É uma métrica vital para avaliar o impacto das estratégias de SEO, pois reflete o quão eficiente o seu site é para atrair visitantes sem depender de publicidade paga.

Para impulsionar o tráfego orgânico nas suas páginas, você pode realizar processos como:

1. Pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo: faça uma pesquisa aprofundada de palavras-chave relevantes para o seu nicho e crie conteúdo de alta qualidade em torno delas. Isso inclui a inclusão de palavras-chave no título, nas tags de cabeçalho, nos parágrafos e de forma natural em toda a página. Certifique-se de que o conteúdo seja informativo, útil e envolvente para os visitantes.
2. SEO on-page: otimização on-page se refere à otimização de elementos dentro das páginas do seu site. Isso inclui a criação de URLs amigáveis, otimização de meta descrições e tags de título, uso adequado de tags de cabeçalho e a criação de um mapa do site para facilitar a indexação pelos mecanismos de busca.
3. Marketing de conteúdo: esta tática envolve a criação e promoção de conteúdo valioso, como postagens de blog, vídeos, infográficos e recursos diversos. O conteúdo de qualidade atrai naturalmente visitantes e compartilhamentos, o que pode aumentar a visibilidade do site. Além disso, o marketing de conteúdo ajuda a estabelecer sua autoridade no nicho e a atrair backlinks naturais.

E, para localizar conteúdo de baixo desempenho na sua página, é possível usar ferramentas como o Google Analytics, que oferece valiosos insights sobre a performance geral do seu site!

Métrica de SEO n.º 5: velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento avalia o tempo que um site leva para carregar completamente em um navegador. É um fator crítico no SEO e na experiência do usuário, já que afeta diretamente a satisfação do visitante e a classificação nos mecanismos de busca.

Uma boa velocidade de carregamento é fundamental, pois os usuários têm expectativas cada vez maiores em relação à rapidez de carregamento de páginas da web. De acordo com pesquisa recente, as possibilidades de conversão caem quase 5% a cada segundo que uma página leva para carregar.

Essa métrica é calculada em segundos e milissegundos, podendo variar de acordo com diversos fatores, incluindo o tamanho das imagens, a complexidade do código, a qualidade do serviço de hospedagem e a localização geográfica dos servidores. Para fazer o cálculo, você pode utilizar ferramentas como o Google PageSpeed Insights.

Uma página que carrega rapidamente não apenas melhora a experiência do usuário, reduzindo o tempo de espera e o abandono, mas também é favorecida pelos mecanismos de busca, que consideram a velocidade de carregamento como um fator de classificação.

Agora vamos entender o que afeta a velocidade de carregamento da página, no que devemos prestar atenção e como agir. Os fatores que influenciam nesse aspecto podem ser diversos. A seguir, vamos conhecer os mais frequentes:

1. Hospedagem: a escolha de um serviço de hospedagem adequado é crucial. Serviços de hospedagem de baixa qualidade podem resultar em tempos de carregamento mais longos. Opte por um provedor de hospedagem confiável e que ofereça servidores de alta qualidade e desempenho para garantir uma boa velocidade de carregamento.
2. Imagens: arquivos de imagem não otimizados são uma das principais causas de lentidão em um site. É importante comprimir e redimensionar imagens antes de carregá-las no site. O uso de formatos adequados, como WebP, e a implementação de técnicas de carregamento sob demanda (lazy loading), também ajudam a melhorar o desempenho.
3. Redirecionamentos: quando excessivos ou mal configurados, os redirecionamentos podem atrasar o carregamento de uma página. Evite redirecionamentos desnecessários e garanta que os essenciais estejam configurados corretamente para não causar atrasos.
4. Cache: o uso eficaz de cache pode melhorar significativamente a velocidade de carregamento. Isso envolve armazenar temporariamente recursos do site no dispositivo do visitante, permitindo que páginas subsequentes sejam carregadas mais rapidamente. Use cache de navegador, cache de servidor e cache de conteúdo para otimizar o desempenho.

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Parabéns por se dedicar a aprimorar seus conhecimentos sobre métricas de SEO. Exploramos aqui os conceitos e estratégias-chave que podem impulsionar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, então não deixe de utilizar o que aprendeu aqui para melhorar cada vez mais o ranqueamento dos seus sites.

Lembre-se de que o SEO é um mundo em constante evolução. E, por isso, o sucesso requer esforço contínuo e adaptação às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca. Continuar a aprender e aperfeiçoar suas estratégias é a chave para se destacar no ambiente digital altamente competitivo de hoje.

Ao implementar as práticas recomendadas e monitorar constantemente o desempenho do seu site, você estará bem encaminhado para aumentar o tráfego orgânico, alcançar seus objetivos de negócios e proporcionar crescimento sustentável para sua empresa!